アウトドアブランド「マムート」、中国資本に買収される

アルプス山麓で誕生したアウトドアブランド「マムート」は、新たな所有者を迎えることになりました。

7月30日、中国の私募株式投資機関であるCPE源峰は、欧州の投資機関Jacobs Capitalと株式売買契約を締結し、マムート・スポーツグループAG（マムートブランドの親会社）を買収すると発表しました。

『鉛筆道』が4日（火）に報じたところによると、取引価格は非公表ですが、数か月以内に完了予定です。買収発表当日、ドイツの『Handelsblatt（商報）』は取引に詳しい関係者の話として、市場で議論されていた価格は約6億ユーロだったと伝えています。

マムートは1862年にスイスのアルプス山麓にあるロープ工房として創業し、登山用ロープから事業をスタートさせました。

それから160年以上が経過し、現在では世界のプロフェッショナル・アウトドア分野におけるトップブランドの一つとなっています。製品ラインナップは、専門的なアウトドアウェア、機能的なシューズ、クライミングギア、雪崩安全装置まで広がっています。

マムートが前回所有者を変更したのは2021年のことでした。

当時、スイスの工業グループConzzetaがマムートをTelemos Capital（後にJacobs Capitalに統合）に売却しました。2020年の売上高は2.18億スイスフランで、企業価値は約2.3億スイスフランと、ほぼ年間売上高に相当する金額でした。

アウトドア業界内では、この売上規模はそれほど大きくありませんでした。

その後の5年間で、Jacobs Capitalはマムートに対して包括的な改革を実施しました。

デジタル基盤の刷新、ブランドポジショニングの見直し、サプライチェーンと運営モデルの強化、直営チャネルおよび海外市場の拡大などを進めました。今回の売却時点で、マムートの売上は二桁の複合年成長率を達成しており、欧州以外の市場が売上の半分以上を占めるようになっています。また、EBITDA利益率は2021年比で2倍以上に向上しています。

マムートは2013年に中国市場に正式進出しましたが、当初は成長が緩やかでした。しかし、ここ3年間で爆発的な成長を遂げており、2023年の中国地区売上は前年比85％増、2024年は97％増、2025年も80％以上の成長率を維持しています。

華西証券の指摘によると、マムートの中国年間売上高はすでに20億元規模に達しています。

マムートのグローバルCEOであるハイコ・シェーファー氏は、中国が2026年または2027年には米国を上回り、マムート最大の単一市場になる可能性があると予測しています。

今年の初め、市場ではJacobs Capitalが5億ユーロ以上の評価額でマムートを売却しようとしているとの情報がありました。最終的に、CPE源峰がこれを獲得しました。

ECO氪体育の創設者でスポーツアナリストの陳点点氏は次のように述べています。「こうした海外のアウトドアブランド、たとえばジャックウルフスキンやマムート、あるいはアマデウス傘下のいくつかのブランドは、特定の層で確固たるブランド価値と認知を築いています。中国資本が注目する理由は、中国市場の巨大な規模に加え、こうしたブランドがすでに一定の消費者認知を持っている点です。中国の流通能力とサプライチェーンの効率性を活かせば、さらなる成長が可能になるのです。」