Nike為何終止滔搏的線上代理權？

為提升品牌體驗一致性，Nike正強化直營渠道，為全球戰略一環。

此決定對滔搏有何影響？

Nike線上業務佔其收入22%，短期內將對營運造成重大衝擊。

當日股價暴跌逾24%，市值跌破90億港元。

寶勝國際也收到通知，但影響較小，因利潤貢獻較低。

未來將更多透過Nike官方平台購買，享受更統一的購物體驗。

發布 2026年7月23日 13:43 ・ 最後更新 2026年7月23日 14:08 ・閱讀約 2 分鐘・來源：PR Times

Nike已正式通知其在中國最大的經銷商滔搏（06110-HK），自2027年1月1日起，將全面終止其在中國內地線上平台銷售Nike產品的權利。消息公布後，滔搏股價單日暴跌逾24%，市值跌破90億港元。

中國杭州的球鞋愛好者小昊昨天（22日）上午在Nike中國最大經銷商滔搏（06110-HK）運動小程式上發現，原價人民幣999元的Nike男子跑步鞋ZOOM FLY 6，標價變成599.4元，還能繼續疊加滿2件95折、滿3件95折。

他截圖發給球友：「滔搏這是不過了？」

他不知道的是，接下來折扣或許會更大：昨天上午，港交所披露滔搏的一則公告：滔搏收到Nike正式通知，2027年1月1日起，滔搏在中國內地線上平台銷售Nike產品的權利將被全面終止。

據《橙柿新聞》報導，這意味著Nike和滔搏27年的生意走到拐點了。當天滔搏股價開盤即暴跌，一度創下歷史新低，最終收盤跌幅超過24%，市值跌破90億港元。

滔搏發布的公告揭露，據管理層初步估算，截至2026年2月28日止財年，Nike產品線上平台銷售收入約佔滔搏集團總收入22%。董事會預計，該終止將在短期內對業務造成重大負面影響。

另一家運動零售商寶勝國際（03813-HK）昨日也證實收到Nike通知，據市場分析估算，其Nike線上業務佔總營收約15%。寶勝股價22日收盤報0.315港元，大跌約8.7%，跌幅遠小於滔搏。

分析師認為，寶勝的Nike線上業務利潤貢獻較低，且其母公司裕元工業是Nike主要代工廠之一，雙方在製造端有長期合作關係。

Nike表示，此舉是全球精選分銷戰略在中國市場的延續，旨在為消費者提供更優質、更統一的品牌購物體驗。