2025來台旅客觀光支出年增1成 美國觀光客日均消費242美元最高

交通部觀光署今（3）日公布「114年來台旅客消費及動向調查」結果，去（2025）年來台旅客共計857萬4,547人次，較2024年增9.12％，旅客在台觀光總支出為110.33億美元（約新台幣3,438.57億元），較2024年增加10.02％，消費水準成長速度高於旅客人次成長0.9個百分點，以美國旅客每人每日消費242.84美元最高。

觀光署表示，據調查顯示，來台旅客持續成長的同時，觀光產值及市場效益同步提升，客源結構也持續朝多元化發展，台灣觀光正逐步由追求人次規模，邁向兼顧品質、效益及市場價值的新階段。

數據顯示，去年來台觀光客，平均每人每日消費185.14美元，較2024年增加1.26％、平均停留6.95夜，來台旅客在持續成長的同時，觀光產值及市場效益同步提升，客源結構也持續朝多元化發展。

觀光署表示，本次調查揭示五大趨勢，包括「旅遊決策提前」、「自由行持續深化」、「體驗型消費成長」、「旅遊內容持續深化」及「多元市場共同支撐觀光成長動能」，反映國際旅客來臺旅遊型態、消費模式及市場結構持續轉變，也反映臺灣觀光競爭力已逐步由景點吸引，延伸至文化特色、生活體驗、服務品質及市場經營能力。

調查中也發現，去年國際旅客平均於出發前46.74天開始規劃來台旅程，較2024年提早5.69天；純自由行旅客比例達76.4％，為主要旅遊型態。影響旅客最終來臺決策的重要資訊來源，以個人遊記67.58％、旅客評論59.31％居前，顯示真實旅遊經驗分享及社群口碑，已成為國際旅遊市場競爭的重要關鍵，代表國際觀光競爭已由旅遊期間，提前至旅客行前決策階段。

觀光署說，不同旅遊目的展現不同觀光價值，以度假、休閒及遊憩為目的的旅客仍是來台旅遊的重要基礎；而國際會議及展覽旅客平均每人每日消費274.51美元、業務旅客235.38美元，均高於整體平均185.14美元，展現高附加價值。

值得注意的是，國際會議及展覽旅客平均每人每日娛樂支出13.59美元，較前年9.57美元成長42％，顯示會展旅客除參與會議展覽外，也逐步投入更多文化、休閒及地方體驗，帶動整體觀光效益提升。

以客源來看，去（2025）年度日本為最大單一客源市場，占17.3％；區域市場觀察，新南向主力7國占來台旅客30.07％，全年觀光總支出達37.25億美元，占整體觀光總支出33.76％，為各區域之首。

此外，菲律賓來台旅客人次達年增123.11％、印度114.33％、紐澳109.05％、越南105.11％、歐洲104.33％及印尼102.26％，均已超越疫情前（2019年）水準，顯示台灣近年積極拓展多元國際市場已展現成果，也讓國際客源結構更加均衡、多元且具韌性。