6割が"ファッションにもっと使いたい"。物価高でも選ばれるのは「高品質」と「ブランド力」：オンワード樫山調査

オンワード樫山、ファッション消費意識調査を発表

株式会社オンワード樫山（本社：東京都中央区、代表取締役社長：保元 道宣）のマーケティンググループは、全国の20代〜70代の男女429名を対象に「ファッション消費意識に関するアンケート調査」を実施しました。

物価高が続く中、生活者のファッション消費行動には新たな変化が生まれています。「削られる消費」と「守られる消費」の分岐点、そしてファッションへの潜在的な消費意欲の実態を調査した結果、「節約しながらも使いたい気持ちは削れていない」という生活者のリアルな姿とともに、需要の高いファッションアイテムの傾向が明らかになりました。

### 主な調査結果

- **ファッション支出、6割が「維持＆増やした」**：物価高の中でもファッション支出を守った、あるいは増やした層が60.9%を占めました。 - **根強い潜在需要**：「もっと使いたいが、我慢している（39.4%）」「使いたいが、そもそも余裕がない（22.1%）」を合わせると、61.5%が潜在需要層です。特に20代（71.9%）や女性（66.7%）で顕著です。 - **「高品質」への投資**：値上がりしても買い続けたいアイテムの1位は「高品質なアイテム（34.6%）」、2位「好きなブランド（32.7%）」でした。本当に欲しいものには支出を惜しまない「メリハリ消費」が浮き彫りとなっています。 - **多様化する節約術**：最も実践されている節約法は「購入点数・頻度の削減（48.3%）」ですが、セール・アウトレットの活用（39.4%）やフリマアプリの定着など、消費の形が多様化しています。

オンワード樫山は、今回の結果を商品・サービス開発に活かし、顧客の多様なライフスタイルに寄り添った提案を継続してまいります。