赴韓日籍遊客增加帶動「Olive Young、Daiso、MUSINSA、藥局」K-Shopping 熱潮...線下體驗型行銷受關注

韓國美容社群平台「Powder Room JP」宣佈，為因應近期短影音內容消費的成長，正加強利用 Instagram Reels 進行內容經營。

近年來，在美容及生活風格產業中，透過簡短且直觀的影片內容來探索商品與空間的消費行為日益普及。事實上，Powder Room JP 的 Reels 內容經營件數較去年同期增長了約 150%。

特別是包含實際使用場景與店鋪訪問體驗的 VLOG 形式 Reels 內容，正逐漸成為主要的內容格式，各品牌對相關內容的需求也隨之提高。

訪韓外籍遊客消費動線的變化也影響了這一趨勢。根據韓國觀光數據實驗室及首爾市的商圈分析資料，前往聖水洞的遊客訪問率較去年同期增長了約 800%，以韓國實際訪問體驗為基礎的內容關注度也在擴大。

因應此趨勢，Powder Room JP 除了傳統的評論與社群內容經營外，還擴大展開由編輯直接參與的 VLOG 形式 Reels 內容，以及以實際店鋪訪問過程為核心的現場密著型短影音內容。

此外，根據品牌、店鋪或空間的特性，自然融入消費者實際移動動線與體驗要素的現場型內容經營也正趨於多樣化。

特別是 Powder Room JP 計畫於今年 6 月以訪韓日籍遊客為對象，實施一項訪問型促銷活動，由日籍參加者實際訪問韓國國內主要的美容與生活風格店鋪，並以 Reels 形式進行介紹。鑑於近期日籍遊客對 Olive Young、MUSINSA、藥局、Daiso 等韓國購物熱點的關注度提升，該平台方針是進一步強化以現場體驗為基礎的短影音內容開發。

Powder Room JP 的相關負責人表示：「近期各品牌對於貼近實際消費行為的自然短影音內容關注度日益提高。未來我們將繼續以 Reels 為核心，擴大經營能直觀傳達消費者體驗的多樣化內容。」