「AI疲れ」「情報過多」「人手不足」生活者と企業が直面する社会課題に、マーケティングはどう応えるか。

スマートフォンを開けば広告や情報があふれ、生活者は「見たいものを選ぶ」時代から「見たくないものを避ける」時代へ。 さらに生成AIの急速な普及は、私たちが商品と出会い、選び、信頼するプロセスそのものを変えつつあります。一方で、企業側は深刻な人手不足のなかで「限られた人員でどう成果を出すか」という切実な課題を抱えています。

RX Japan合同会社（本社：東京都中央区、代表執行役員社長：田中 岳志）は、2026年10月7日（水）〜9日（金）に東京ビッグサイトにて、日本最大級のマーケティング総合展「第28回 マーケティングWeek【秋】（通称：MaS／マズ）」を開催します。本展では、厳選150社による最新ソリューションの展示に加え、生活者と企業の双方が直面する"いまの社会課題"に対し、第一線のマーケターがどう向き合っているかを紐解く多数の無料セミナーを実施します。

＜開催概要＞ 展示会名：第28回 マーケティングWeek 【秋】（MaS） 会期：2026年10月7日（水）～9日（金） 会場：東京ビッグサイト 南展示棟 主催：RX Japan合同会社 公式ホームページ：https://www.marketing-week.jp/autumn/ja- セミナー申込ページ：https://biz.q-pass.jp/f/13270/mas_autumn_seminar26?cid=pressrelease0910

社会課題①　生成AIの普及で「生活者の情報の受け取り方」はどう変わるのか

AIが検索や購買の入口になりつつある今、「AIに選ばれるブランド」という新しい競争が始まっています。生活者にとっても、"AIとどう付き合うか"は身近なテーマです。

 「AIで激変する生活者を前に、マーケティングはどう変わるか〜選ばれるブランドになるための、人とAIの新しい役割分担〜」

(株)電通

執行役員（マーケティング担当） 貝塚 康仁

 「日本の“公式ローンチパートナー”のサイバーエージェントが明かす、ChatGPT広告のすべて」

(株)サイバーエージェント AI Search マーケティング事業本部 ChatGPT広告事業責任者 AISearchマーケティング事業本部副統轄 池田 誠児

(株)サイバーエージェント AI Searchマーケティング事業本部 ChatGPT広告コンサル局 チーフコンサルタント 黒木 淳之介

 「生成AIでマーケティングはどう変わる？―調査・分析・企画・実行の新常識―」

日本マイクロソフト（株） 業務執行役員 エバンジェリスト 西脇 資哲

社会課題②　人手不足の時代、「少ない人員で成果を出す」組織のつくり方

多くの業界で深刻化する人手不足。マーケティングの現場でも「限られたリソースで成果を最大化する」ことが避けて通れない課題になっています。

 「BtoBマーケティングの定石 ～成果につなげる組織と施策の動かし方～」

(株)WACUL 代表取締役 垣内 勇威

 「成長し続ける企業は何が違うのか ～経営と営業改革の実践者が語る本質～」

(株)富士通 CRO室 Digital Sales Division VP, Division長 友廣 啓爾

(株)U-ZERO 代表取締役 CEO 兼 CPO 三村 真宗

社会課題③　情報過多の中で「記憶に残り、ファンに愛され続ける」ブランドとは

広告があふれ、"スキップされる"時代。生活者に本当に選ばれ、長く愛されるブランドは何が違うのか――誰もが知る人気ブランドの担当者が、その舞台裏を語ります。

(株)ロッテ マーケティング本部 第1ブランド戦略部 部長 古市 丈二

 「“感動（KANDO）”を成果に変える。丸亀製麺が挑む統合マーケティングの新常識」

(株)丸亀製麺 執行役員 兼 マーケティング本部長 江田 壮寿

 「ＵＶ塗り直し問題に終止符　アネッサブラッシュオンパウダーの市場創造戦略」

資生堂ジャパン（株） ブランドマーケティング本部 セルフサンケア・スキンケアマーケティング部 アネッサグループ ブランドマネージャー 伊藤 成彦

 「365日価値を生み出す場所」へーファンに愛され続けるためのファイターズマーケティング戦略」

(株)ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント 事業本部 マーケティング部 部長 田邊 朋哉

社会課題④　生活者の"つながり方"の変化と、急成長SNS「Threads」

生活者のコミュニケーションの場が移り変わるなか、急成長する「Threads」を特集する「Meta（Threads）Day」を開催。Meta・電通デジタルなどが、生活者接点としてのSNSの最新動向を解説します。

Meta（Threads） Day 「Threadsの最新情報とベストプラクティス」

Facebook Japan（同） グローバルパートナーシップ 小串 良輔

Facebook Japan（同） 広告営業事業部 クライアントパートナー松井 聡子

開催概要

展示会名：第28回 マーケティングWeek 【秋】（MaS）

会期：2026年10月7日(水)〜9日(金) 10:00〜17:00

会場：東京ビッグサイト 　主催：RX Japan合同会社

出展社数：150社*

入場：無料（事前の来場登録が必要）

公式Web：https://www.marketing-week.jp/

取材のご案内（事前申込制）

◆ご取材のお申し込みはこちら >> https://www.marketing-week.jp/hub/ja-jp/press.html

――― お気軽にご相談ください ―――

・「AI時代に生活者はどう変わるのか」「人手不足時代のマーケティング」「情報過多のなかで愛されるブランドの条件」など、生活者視点・社会課題の切り口で登壇者への取材や講演聴講取材が可能です。 ・ご希望に応じて、事前に取材対象やテーマのご相談も承ります。

・会期前の取材に関するお問い合わせについても、可能な限り取材をお受けいたしますので、ぜひお気軽にご連絡ください。

・本展のご取材には事前登録が必要です。登録がない方は会場へご入場いただけませんので、必ずご登録をお願いいたします。

お問い合わせ先

社名：RX Japan合同会社

所在地：東京都中央区八重洲2-2-1 東京ミッドタウン八重洲 八重洲セントラルタワー11階

RX Japan合同会社 Email：[email protected]　TEL：03-6739-4128

＊掲載の出展社数は2026年9月3日時点での見込み数です。 ＊敬称略、一部抜粋。プログラム・講師は予告なく変更になる場合があります。セミナーはすべて無料（事前申込制・先着順）です。