【小学館JS研究所】女子小学生の「ビューティートレンド」を調査　高学年のメイク経験率は54.6%、使っているコスメブランド1位は「キャンメイク」、「ロムアンド」「セザンヌ」も上位に

株式会社小学館は、小学校低学年女児向け雑誌『ぷっちぐみ』、少女まんが誌20年以上連続部数No.1『ちゃお』の読者とそのご家族を対象にした読者アンケートを両誌創刊以来、定期実施しています。

2022年8月より女子小学生（JS）のリアルな本音を、各編集部の視点で定期レポートする「JS研究所」を発足しました。

今回は『ぷっちぐみ』2026年6・7月号の読者1000名、『ちゃお』2026年6月号の読者500名へ実施した、最新のスキンケア・コスメ・メイク事情など「ビューティートレンド」を探るアンケート調査の結果を分析・考察し、編集部コメントとともに紹介します。

ちゃおプラス：https://ciao.shogakukan.co.jp/

◆小学館「JS研究所」アンケート

「ビューティートレンド」に関する実態調査　トピックス◆

1. ほしいコスメ、低学年JSでは「ネイル」、高学年JSでは「日焼け止め・下地」が1位に

2. 低学年JSが使っているスキンケアアイテム、1位はダントツで「日焼け止め」！

3. 高学年JSのメイク経験率は54.6%！メイクする理由は「お出かけするとき」「遊びに行くとき」「習い事の発表会」が上位に

4. 高学年JSが使っているコスメブランド、1位は「キャンメイク」！「ロムアンド」「セザンヌ」も上位にランクイン

5. 高学年JSの肌悩み1位は「ニキビ」。よく使うスキンケアブランドは「ニベア」「ビオレ」がTOP2に輝いたほか、多様なブランド名が挙がる

◆小学館 「JS研究所」 アンケート 「ビューティートレンド」に関する調査結果◆

★ ほしいコスメ、低学年JSでは「ネイル」、高学年JSでは「日焼け止め・下地」が1位に

低学年JSに「ほしいコスメ」を尋ねたところ、1位が「ネイル」、2位が「リップ」となりました。一方「実際に持っているコスメ」（複数回答可）では、1位「リップ」、2位「ネイル」と順位が逆転しましたが、いずれにしても、低学年JSの間で「リップ」と「ネイル」が高い人気を誇ることがわかりました。

高学年JSにも同様に「ほしいコスメ」を尋ねたところ、「ネイル」は2位にランクインするなど相変わらず高い支持を集めたものの、「リップ」は3位に後退。代わりに「日焼け止め・下地」がダントツの1位に輝きました。

JSたちは学年が上がるにつれて、紫外線対策への意識や美肌への憧れを強める傾向にあるのかもしれません。

★ 低学年JSが使っているスキンケアアイテム、1位はダントツで「日焼け止め」！

低学年JSに「使っているスキンケアアイテム」（複数回答可）を尋ねたところ、1位は「日焼け止め」となり、以下、2位「使っていない」、3位「クリーム」、4位「化粧水」、5位「洗顔料」と続きました。

体育の授業や登下校、外遊びなどで紫外線にさらされやすい低学年JS。「クリーム」や「化粧水」よりも「日焼け止め」が圧倒的に支持を集めているのは、早くからUVカットをして肌をきれいなままに保とうとする、親御さんや低学年JS自身の意識の表れと言えるでしょう。

★ 高学年JSのメイク経験率は54.6%！メイクする理由は「お出かけするとき」「遊びに行くとき」「習い事の発表会」が上位に

高学年JSに「メイクをしたことはある？」と尋ねたところ、「ある」と回答した子は54.6%に達し、過半数がメイクをした経験があるとわかりました。

次いで「メイクをするタイミング」（複数回答可）について尋ねたところ、1位は「お出かけするとき」となり、以下、2位「遊びに行くとき」、3位「習い事の発表会」と続きました。特別なシーンに限らず、外出時や遊びに行くときなどカジュアルなシーンにおいても、日常的にメイクを楽しんでいる高学年JSの実態が浮かび上がりました。

★ 高学年JSが使っているコスメブランド、1位は「キャンメイク」！「ロムアンド」「セザンヌ」も上位にランクイン

高学年JSに「よく使うコスメブランドは？」と尋ねたところ、「キャンメイク」が1位に。以下、2位には韓国のコスメブランド「ロムアンド」、同率で、定番のプチプラブランド「セザンヌ」がランクイン。さらに、4位に、汗に強く崩れにくいパウダーが人気の老舗ブランド「チャコット」、5位に可愛らしいデザインで幅広い層に支持される「ジルスチュアート」が続きました。

「キャンメイク」をはじめ、「ロムアンド」「セザンヌ」と、プチプラブランドがトップを独占していることから、高学年JSは、おこづかいの範囲内で手が届くようなお手頃価格のコスメを求める傾向にあることがうかがえます。

★ 高学年JSの肌悩み1位は「ニキビ」。よく使うスキンケアブランドは「ニベア」「ビオレ」がTOP2に輝いたほか、多様なブランド名が挙がる

高学年JSに「肌の悩み」（複数回答可）を尋ねたところ、1位が「ニキビ」、2位が「日焼け」、3位が「乾燥」、同率で「とくにない」となりました。高学年JSのほとんどが何らかの肌悩みを抱えているようです。

また「よく使うスキンケアブランドは？」と尋ねたところ、1位が「ニベア」で、2位が花王のスキンケアブランド「ビオレ」となりました。続く、同率3位には、同じく花王のスキンケアブランド「キュレル」とロート製薬の日焼け止め・UVケアブランド「スキンアクア」、5位には「ヒルドイド」がランクイン。このほか、「メラノCC」「アネッサ」「無印良品の化粧水」「コーセーサンカット」「雪肌精」など多種多様なブランド名が挙がりました。

上記で示した高学年JSを対象とした「ほしいコスメ」に関するアンケート調査の結果では「日焼け止め・下地」がダントツの1位となりましたが、ニキビ・日焼け・乾燥など切実な肌悩みを抱える高学年JSが多いからこそ、自身の肌の性質・状態と向き合い、結果として一人ひとりがイチオシのブランドを見つけているのかもしれません。

（ちゃお編集長からのコメント）

今回の調査で印象的だったのは、JSにとって美容が「かわいく見せる」ためだけではなく、日焼けやニキビなど自分の肌と向き合い、日々を心地よく過ごすための関心へと広がっていることです。

高学年の半数以上がメイクを経験し、使いたいブランドまで自分なりに選んでいることからも、彼女たちはすでに一人の生活者として好みや判断基準を持ち始めています。

『ちゃお』も、読者が安心して自分らしい「かわいい」を楽しめるきっかけを届け続けたいと思います。

（ぷっちぐみ編集長からのコメント）

「ひみつのアイプリ」が大好きなぷっちぐみの読者層。アイプリの世界の中では、コスメは重要な物語のキーワードになっています。その影響もあってか、低学年JSはコスメにとても高い興味と憧れを持っている印象です。実際にメイクやネイルをするのはお休みの日に限られますが、編集部のイベントごとなどにも、かわいくオシャレをしてくれる子が目立ちます。

小学館「JS研究所」について

「JS研究所」は、2022年8月より発足。小学館が発行する女のコ雑誌『ぷっちぐみ』、少女まんが誌『ちゃお』の編集部員がタッグを組み、女子小学生のリアルを紐解くプロジェクトです。

『ぷっちぐみ』、『ちゃお』では、これまでにも定期的に読者アンケートを実施し、誌面づくりやパートナー企業への情報提供に活用してきました。この読者アンケートは毎月熱心に雑誌を読んでくださっている、お子様とそのご家族の方が、手書きのアンケートに回答いただく形式を創刊以来続けてきました。

編集部には毎月、両誌併せて5000枚近くのハガキが届きます。両編集部からの視点で女子小学生のリアルを定期発信する他、こうした取り組みに賛同いただける企業の皆様とさまざまなプロジェクトでご一緒できればと考えています。読者への共同調査、コラボ商品開発、合同イベント開催等、是非お声がけください。

＜協業に関するお問い合わせ先＞

『JS研究所』の調査データ活用や、具体的なプロモーション・タイアップ企画についてご興味をお持ちいただけましたら、下記までお気軽にご連絡ください。

株式会社小学館 メディアビジネス局 IP企画営業室

小澤歌穂：[email protected]

時吉 茜：[email protected]

TEL：03-3230-5366

媒体資料URL：

ちゃお　https://adpocket.shogakukan.co.jp/media/ciao/

ぷっちぐみ　https://adpocket.shogakukan.co.jp/media/pucchigumi/

〈調査方法〉

「ビューティートレンド」に関する調査

※『ぷっちぐみ』2026年6・7月号、『ちゃお』2026年6月号BIGアンケート

【ぷっちぐみ】

・調査期間：2026年5月1日～6月20日

・調査対象：『ぷっちぐみ』読者またはそのご家族

・調査機関：自社調査

・集計数：1000

・調査方法：雑誌のハガキアンケート

【ちゃお】

・調査期間：2026年5月3日～5月20日

・調査対象：『ちゃお』読者またはそのご家族

・調査機関：自社調査

・集計数：500

・調査方法：雑誌のハガキアンケート

「ぷっちぐみ」・「ちゃお」 最新号発売中！

ぷっちぐみ 隔月奇数月1日発売

https://pucchigumi.net/

ちゃお 毎月3日発売

https://ciao.shogakukan.co.jp/