Kaohsiung Syok！高雄観光がマレーシア市場に本格進出、クアラルンプールとペナンで新南向ビジネスチャンスを狙う

高雄市政府は新南向観光市場の開拓を積極的に進めています。観光局の高閔琳局長が率いる「高雄国際観光チーム」は、市役所関係者および観光産業の代表者ら60名以上を率いて、先日マレーシアのクアラルンプールとペナンを6日間にわたり訪問し、観光プロモーションを展開しました。B2Bマッチング、B2Cプロモーション、そして主要観光機関との面談を通じて、高雄とマレーシアの観光協力の深化を図り、高雄の国際観光に新たな追い風をもたらしました。

今回のプロモーションは「Kaohsiung Syok！」をテーマに実施されました。「Syok」はマレー語で「快感、満足、とても楽しい」という意味を持ち、高雄が観光客に忘れられない、一度訪れたら恋に落ちるような体験を提供することを伝えています。プロモーションでは、高雄の山・海・川・港、グルメ、コンサート、宗教文化、ムスリムフレンドリー観光などの魅力を紹介するとともに、ファミリー旅行、インセンティブ旅行、MICE（会議・報奨旅行・コンベンション・展示会）、個人旅行市場への展開も積極的に推進しています。

訪問期間中、高雄観光チームは我が国のマレーシア代表処、AirAsia本社、マレーシア女性ガイド協会、マレーシア華人旅行業協会、ペナン・グローバル・トラベル機構などの機関を訪問し、航路の拡大、観光商品の共同開発、マーケティング宣伝、都市間交流などの課題について意見交換を行いました。現地の公式機関や観光業界から高い評価を得ており、今後の協力関係の基盤が築かれました。

また、今回の活動は高雄の都市ブランドの認知度向上にも成功しました。現地の『光華日報』『光明日報』『星洲日報』などのメディアに加え、複数の旅行・グルメ分野の著名なKOL（キーオピニオンリーダー）が相次いで高雄観光を紹介しました。マレーシアの華語ラジオ局MELODY FMも高閔琳局長を特別インタビューし、高雄が近年、大型コンサートや国際IP、食文化、都市マーケティングを通じて観光ブランドを構築してきた成果を紹介しました。これにより、高雄のマレーシア市場における知名度がさらに高まりました。

同行した観光関係者からは、「今回のプロモーションの成果は予想を上回った」との声が多数寄せられ、多くの業者がマレーシアの旅行会社と具体的な協業交渉を開始しています。ホテル、旅行会社、商業地区、宗教観光の代表者らは、今回の訪問がマレーシア市場における高雄の認知度を高め、双方の協力プラットフォームを構築できたと評価しており、今後、個人旅行および団体旅行の観光客の増加が期待されています。

航空会社、観光業者、KOLとの連携で高雄の国際的認知度を拡大

高雄市観光局によると、マレーシアは台湾にとって重要な新南向観光市場です。今後も現地の観光業者、メディア、KOL、航空会社との連携を強化し、ムスリムフレンドリー対応、多様な観光商品、MICEインフラの整備をさらに進めることで、東南アジアからの観光客に「高雄から台湾を知る」きっかけを提供し、高雄の国際観光版図をさらに拡大していく予定です。