極端な気候が日常になりつつある今、サステナビリティはもはや将来の選択肢ではなく、即時の行動である。最近、ヨーロッパ諸国が歴史的な熱波に見舞われ、気温記録が次々と更新された。これは気候変動の影響が加速していることを改めて示している。気候危機に加え、生物多様性の喪失、プラスチック汚染、社会的不平等といった課題も深刻化しており、持続可能な開発は世界的な共通課題となっている。しかし、サステナビリティに関する情報が増える一方で、消費者が実際に行動に移すとは限らない。デロイトの『2024年サステナブル消費者レポート』によると、若年層の31％がサステナビリティに「無関心」であり、前年比で上昇。一方、「積極的に参加する」と答えた割合は21％まで低下しており、「サステナブル疲労」の現象が社会全体で進行していることが明らかになった。抽象的なスローガンから、人々が関心を持つ生活課題へとサステナビリティを再定義し、実際の行動に変えることが、今後の最大の課題となっている。

台湾で40年以上の歴史を持つユニリーバは、今年、「台湾のことは、私のこと」というテーマを掲げ、二度目の参加となるクロスボーダーなサステナビリティイベント『サステナブルグッドデイズ』に登場。没入型展示『島嶼呼吸』、企業サステナビリティ大使「サステナビリティアクションボーイ・シャオファ（小華）」の初披露、そしてパートナーとの対話サロンを展開。海洋サステナビリティ、女性エンパワーメント、多様性・包摂の3つのテーマから、来場者が台湾のサステナビリティ課題について深く考え、議論できる場を提供。単なる情報受信者ではなく、台湾のサステナブルな未来を共に築く実践者となることを目指している。

ユニリーバ台湾の総経理、蕭沂函（シャオ・イーハン）氏は、「サステナビリティは一企業の責任ではなく、企業、パートナー、消費者が共に参加する長期的な行動です。生活に根ざしてこそ、変化を起こせる。今年も『サステナブルグッドデイズ』に出展できることを嬉しく思います。特に夏休み期間中、ぜひ親子でご来場いただき、『島嶼呼吸』の展示や小華を通じて、台湾のことは私たちのことであり、日々の選択から島の価値を守る行動を共に起こしていきましょう」と語った。

ユニリーバ台湾は二度目の『サステナブルグッドデイズ』出展。総経理の蕭氏は、ユニリーバの展示空間を通じてサステナビリティを生活に近づけることを呼びかけている。（画像提供：ユニリーバ）

### グローバルなサステナビリティ公約からローカルな行動へ 3つのIPでバリューチェーンを統合

世界的な消費財リーダー企業の一つであるユニリーバは、気候（Climate）、自然（Nature）、プラスチック（Plastics）、生計（Livelihoods）という4つのグローバルなサステナビリティ目標を核に、企業の変革とガバナンスの強化を進めている。環境面では、2025年までに再生プラスチック使用率25％を達成。実際に回収・処理したプラスチック量は販売したプラスチック総量の111％に達しており、循環経済における具体的な成果を示している。

「焦点化、体系化、IP化」という戦略方針に基づき、ユニリーバ台湾はグローバルなサステナビリティ公約を、具体的で見える形のローカルな行動に翻訳。環境・社会・ガバナンス（ESG）の各側面を統合し、バリューチェーン全体の連携と異業種協働を強化するための3つのコアサステナブルIPモデルを構築。これにより、サステナビリティを単なる戦略目標から、消費者が参加できる生活実践へと転換している。

台湾では、以下の3つのサステナブルIPを通じて地域への影響力を深めている：

- **Stand By U ～愛のために立ち上がる～**：7年以上にわたり、多様性・包摂を推進し、台湾のゲイパレードを支援。 - **白蘭ママ夢想勇敢GO**：2020年からスタートし、今年で5回目を迎える。45組以上のママチームの夢を支援。活動の認知は100万人以上に達し、台湾の母親たちが固定観念を打ち破り、自己実現を果たすことを支援。 - **海洋サステナビリティ**：今年新たに部門横断的な行動テーマとして設定。ブランド、サプライチェーン、パートナーと連携し、台湾の海洋環境課題に共同で対応。遠雄海洋公園との協業により、「イルカ保護拠点」への転換を支援し、海洋生物の保護と教育を推進。この協業のきっかけは、飼育員がイルカにワセリンでケアを行う動画が話題となり、海洋動物ケアの専門性と細やかさが注目されたことにある。今後も企業リソースと教育普及を活かし、海洋サステナビリティの啓発を強化していく予定。

ユニリーバは、「クリーンな美」「自信の美」「多様な美」という3つの展示エリアを設け、インタラクティブ体験と実話によって、来場者がサステナビリティと自分とのつながりを再認識できるようにしている。（画像提供：ユニリーバ）

### 「島嶼呼吸」没入型展示登場 現実の課題から台湾のサステナブル価値を再発見

今年の『サステナブルグッドデイズ』は、会場空間の循環利用を重視。ユニリーバ台湾は「島嶼呼吸」をテーマに、空間デザイン、サステナブル素材の使用、再利用可能なテンプレート構造を通じて、「窒息」から「呼吸」へと向かう没入型体験を提供。来場者は3つのサステナブルIPを軸に、実話とインタラクティブデザインを通じて、サステナビリティと自身の生活とのつながりを再体感する。

- **クリーンな美｜海洋サステナビリティ**：海洋プラスチック汚染、生物多様性、持続可能な生計、気候変動といった海洋課題に焦点。実際の海洋ごみの展示、海洋にやさしい製品、循環型パッケージの成果を通じて、人間と海洋の関係を再考。 - **自信の美｜台湾の母親たちの声を聴く**：「白蘭ママ夢想勇敢GO」の参加者の実録音とストーリーを軸に、女性が人生のさまざまな段階で夢を追い求めるプロセスを体感。家庭のケアと自己実現の間で奮闘する強さとしなやかさを可視化。 - **多様な美｜愛のために旗を立てる**：インタラクティブ体験で来場者が自らレインボーフラッグを植え、多様性・包摂を象徴するレインボー島を共に作り上げる。理解、尊重、包摂の価値を伝える。 - **台湾イメージ島**：体験を終えると、島が「微かな窒息状態」から「ゆっくりと呼吸する状態」へと変化。すべての選択と参加が変化の力になることを象徴。会場では初のユニリーバ限定「サステナブルタイムズ」も配布。台湾の環境・社会課題を生活に近い視点でまとめ、来場者に読み取りを呼びかけている。

### ユニリーバ、サステナブルコミュニケーションの新メディアを構築 企業大使「サステナビリティアクションボーイ・シャオファ」初登場

今年の展示では、ユニリーバ初の企業サステナビリティ大使「サステナビリティアクションボーイ・シャオファ（小華）」が初登場。PCR再生プラスチックの概念から生まれた小華は、循環再生、多様性・包摂、サステナブルな未来を象徴。頭の小さな木は成長し続ける生命力を、5色のカラーリングは多様性の融合力を表している。今後、小華はユニリーバと消費者の間の重要な橋渡しとなり、生活の中の選択からサステナブル行動に参加するきっかけを提供。企業のビジョンを日常に届ける役割を果たす。

ユニリーバ台湾・香港サステナビリティ＆企業コミュニケーション部門責任者、蕭錫安（シャオ・シーアン）氏は、「『島嶼呼吸』の展示は、海洋サステナビリティ、女性エンパワーメント、多様性・包摂という3つのテーマにおけるユニリーバの取り組みを深く表現したもの。企業としてのサステナブルガバナンスを推進し、それをローカルなブランド資産へと変えていく長期的なコミットメントの表れです。この展示を通じて、来場者が日常の選択の背後にある、企業・パートナー・社会が支えるサステナブルなエコシステムに気づいてほしい」と述べた。

### クロスボーダーなパートナーと連携 より良い変化を実現

ユニリーバは『サステナブルグッドデイズ』会場で、「ブランド力で台湾の美しさを照らす」をテーマにしたサロンを開催。5％ Design Action社会デザインプラットフォームの執行長・楊振甫（Kevin Yang）氏、白蘭ママ夢想勇敢GOの参加者・彭慧珊氏、台湾ジェンダー平等教育協会副理事長・王柏元氏を招き、3つのサステナブルIPの実践プロセスを共有。現場の経験と異業種対話を通じて、ブランドが社会・環境課題にどう応えるか、そして変化の背後にある継続的な行動の力を来場者に伝える。

人のニーズから環境課題まで、企業の提唱から異業種共創まで、「島嶼呼吸」は単なる展示ではなく、ユニリーバとパートナーが共に描くサステナブル行動の青写真である。より多くの人々の参加を通じて、サステナビリティが台湾社会を前進させる力となることを願っている。

FACT BOX ・ 要点整理

  • 出典：PR Times
  • 分類：キャンペーン
  • 関連組織：5% Design Action