台湾人がよく訪れていた観光地で雪崩現象！「来客が60％減、宿泊料金は1割まで値下げしても埋まらない」、旅行業者が明かす背景事情

今年の中国の夏休み旅行市場では、極めて珍しい現象が起きている。鉄道の夏休み輸送が10.1億人を予定し、全体の利用者数は前年比で増加しているにもかかわらず、多くの伝統的な観光地や民宿が厳しい状況に直面しており、「人波があっても収益が伴わない」という特殊な構図が生まれている。

かつて人気観光地として知られた廈門の鼓浪嶼は、今年の夏に深刻な観光冷え込みに見舞われた。『子文說科技』の公式アカウントによると、6月のフェリー乗り場の来客は顕著に減少。地元の民宿経営者である陳さん（陳姐）は、「昨年までは繁忙期の1か月前には部屋がすべて予約で埋まっていたが、1泊1000元以上が相場だった。今年は早くも価格を180元まで引き下げ、フェリー乗り場の送迎も無料で提供しているが、依然として空室が目立つ」と話す。陳さんはさらに、「全島の来客数は2019年同時期の40％程度にまで落ち込んでいる」と明かした。

廈門市の全体観光客数は前年比約30％減少しており、鼓浪嶼の海景民宿の価格は、かつての1000元以上から100元台まで暴落している。背景には、夏の体感温度が40度を超える猛暑による観光意欲の低下に加え、泉州や福州、潮汕など周辺都市が高コスパと独自の文化で台頭し、客が分散していることが挙げられる。また、島内の商業モデルが長年革新されず、販売されている商品が他の古鎮と大差ないため、再訪意欲が大きく低下している。このため、一部の民宿は日払いの短期滞在向けに転用したり、営業を停止したりするケースも出ている。

民宿の数は10年で2倍以上に増加し、供給過剰が市場の淘汰競争を引き起こしている。有名な観光地である大理でも、「大理の民宿が冷え込んでいる」「50元のベッドでも埋まらない」といった話題がネット上で広がっている。統計データによると、大理州は2025年に国内外の観光客を1.2億人以上受け入れ、前年比10.41％増加し、観光消費額が初めて1000億元を超えた。しかし、2025年末時点で、地元で合法的に営業する民宿の数は7007軒に達しており、2016年の2179軒から220％以上も増加している。観光客の増加スピードが民宿の拡大スピードに追いつかず、市場競争は極めて激しくなっている。

『都市時報』の報道によると、大理市旅行社業界協会の会長である陳永生氏は、「観光客が減ったわけではない。選択肢が多すぎるのだ」と指摘する。現在の旅行消費のスタイルは変化しており、プラットフォームのデータでは、昆明や大理などで15日以上連続して滞在する「旅居」予約が22％増加し、家族向けの大規模な民泊の予約が25％以上伸びている。親子旅行や高齢者を含む家族旅行が雲南省の旅行予約の65％以上を占め、プライベートで行動する少人数グループが41％を占めている。多くの旅行者が観光地を駆け足で回る「チェックイン型」のスタイルから脱却し、より長く滞在して藍染めや版画などの現地の無形文化遺産を体験する傾向が強まっている。

伝統的な観光地や旅行会社の経営も試練に直面している。統計データによると、今年の1～4月の間に全国で2000軒以上の旅行会社の店舗が登録抹消または営業停止となり、約1万軒が売却や譲渡の対象となっている。2026年第一四半期、上場する25の文化観光企業のうち56.8％が売上高のマイナス成長を記録しており、大手の中青旅も約3690万元の純損失を出した。

高額な入場料や追加料金が旅行者の意欲を削いでいる。現在、多くの5A級観光地では、繁忙期の入場料が150～200元で、索道や観光バスなどの追加費用を含めると、1人あたりの支出が500元に達することも珍しくない。一方、杭州の西湖は2002年から入場料を無料化しており、地域全体の観光収入は294億元から2024年の3450.3億元まで増加しており、異なる経営効果を示している。

さらに、全国の特色ある町の数は4500を超えており、そのうち古鎮が約2800あるが、内容の重複が深刻だ。山西原平の愛木圖景観小鎮のように、9832万元を投じて建設されたにもかかわらず、常住人口が30人程度の僻地に設置され、自然や文化的条件が乏しく、運営に課題を抱えているプロジェクトもある。