伝Netflix、ディズニーが「無料プラン」導入へ？「1つの理由」でストリーミング大手が経営戦略を転換

現在、自宅でドラマを楽しむにはほとんどの場合、毎月の料金支払いが必要です。しかし、YouTubeの強力な存在感によって、ストリーミング映像業界の構造は大きく変わりつつあります。

海外メディア『Business Insider』によると、ディズニー（Disney+）やパラマウント（Paramount）といったハリウッドのストリーミング大手が、「無料プラン」の導入を真剣に検討しているとのことです。また、Netflixの共同最高経営責任者（CEO）であるグレッグ・ピータース氏も、決算会議の中で「特定の市場では無料プランが実現可能だ」と発言しました。これらのプラットフォームは、誰でも利用できるゼロ円モデルによって、まだ決めかねているユーザーを取り込み、視聴者層を拡大するとともに、広告収入の獲得を目指しています。

最大の脅威はYouTube！　ショート動画とポッドキャストがストリーミング大手の視聴時間を奪う

報道によれば、ストリーミング各社が身構えを捨ててまで無料プランを検討する主な理由は、YouTubeがもたらす極めて大きな脅威にあるとされています。Google傘下のこの無料プラットフォームは、数百万人のクリエイターを抱え、ユーザーのエンゲージメントや市場シェアが年々上昇しており、有料プラットフォームの成長余地を大きく奪っています。それに加えて、ショート動画やポッドキャストといった新しいメディア形態が、現代人の注目を集める中、Netflixやディズニーはこの「視聴時間の争奪戦」に真っ向から立ち向かわざるを得なくなっています。

ディズニーが内部で初言及、Netflixも継続的に検討中！　有料ユーザーの離反が最大の懸念点

『Business Insider』が伝えているところによると、ディズニーの製品・技術部門最高責任者であるアダム・スミス氏が、社内会議で初めて従業員に対して無料会員制度の構想を示しました。目的は、料金支払いのハードルをなくすことで、ユーザーが定期的にアプリを開く習慣を育て、最終的には有料契約へとつなげることです。一方、パラマウントはすでに社内プレゼンテーションで行動を開始しており、一部のテレビシリーズを無料で視聴可能にする計画を進めています。

Netflixの共同CEOグレッグ・ピータース氏は、公開の決算会議で「短期的には無料プランの導入予定はない」と明言した一方で、「特定の市場では確かに実現可能だ」とも述べました。「現時点での主な懸念は、有料ユーザー市場を自分たち自身で食い潰してしまうことだ。長期的な収益目標に影響が出ないよう確認する必要がある。同時に、無料会員モデルを維持できるだけの十分な広告市場がその国にあるかも評価しなければならない。可能性については引き続き検討していく」と語っています。