台劇、台綜の視聴数が減少中！MICが警告：「串流化」だけでは視聴者流出を防げず、台湾製コンテンツはグローバル競争に直面

台湾のドラマやバラエティ番組を串流プラットフォームに載せても、自動的に視聴者が増えるわけではない。資策會産業情報研究所（MIC）は20日、調査結果を発表した。それによると、台湾製映画、ドラマ、バラエティ番組には一定の視聴基盤があるものの、視聴数の変化を見ると、視聴増加の割合が減少を上回っているのは台湾製映画だけ。台劇、台綜、実境番組はいずれも視聴数が減少傾向にある。

視聴者の選択肢が地元のチャンネルからグローバルなコンテンツへ広がる中、台湾の映像産業が直面しているのは、単なる放送チャネルの問題ではなく、文化や地域を越えてより多くの視聴者を獲得できるかどうかという競争だ。

MICの「台湾映像視聴行動調査」によると、78.3％の回答者が台湾製映画を視聴した経験があり、69.2％が台劇、67.9％が台綜または実境番組を視聴したことがある。しかし、「視聴経験あり」は普及度を示すものであり、視聴数が継続的に成長しているとは限らない。

視聴数の変化をさらに詳しく見ると、視聴増加の割合が減少を上回っているのは台湾製映画のみ。台劇、台綜、実境番組の視聴数はいずれも減少しており、台湾製コンテンツは依然として視聴基盤を保っているものの、国際的作品や他のコンテンツ形式に注目が分散されている圧力にさらされていることがわかる。

映画はオンライン串流へ、台劇・台綜はテレビに依存

台湾製コンテンツの視聴チャネルも、ジャンルごとに明確な差がある。台湾製映画を視聴したことがある回答者のうち、オンライン串流プラットフォームで視聴したのは42％と最も高い。一方、台劇の主な視聴チャネルはテレビチャンネルで38.8％、台綜や実境番組はテレビ視聴が43.4％とさらに高い。

これにより、台湾製映画の視聴行動はすでにオンライン串流に明確にシフトしているが、台劇やバラエティ、実境番組は依然として従来のテレビチャンネルに強く依存していることが明らかになった。各ジャンルのデジタル化の進展速度が不均一であり、作品を串流に載せても、従来のテレビ視聴者の減少によるギャップを埋めることは難しい。

資策會MICのシニア産業アナリスト、洪齊亞氏は、「視聴者はすでに国際的なコンテンツ消費習慣を形成しており、映像市場は地域間の競争からグローバルなコンテンツ競争へと移行している。『視聴人口が継続的に減少する中で、単に串流に載せるだけでは市場性の問題を解決できない』と指摘する。

彼は、台湾製コンテンツは台湾の特色を保ちつつも、普遍的な感情や共通のエンターテインメント性を兼ね備えた、世界の視聴者が理解できる物語へと進化すべきだと考える。真の鍵は、単に放送プラットフォームを増やすことではなく、台湾のコンテンツが到達できる視聴者層を広げることにある。

台湾映像は文化の壁を越えなければならない

Netflix、Disney+、その他の国際映像プラットフォームの普及により、台湾の視聴者はアメリカ、日本、韓国、中国など世界各地のコンテンツに同時に触れることができるようになった。映像作品はもはや同ジャンルの地元番組とだけ競争しているのではなく、グローバルな制作作品と限られた視聴時間を取り合う競争に入っている。

この状況下では、台湾らしさは作品の差別化要素として重要だが、物語が地元の背景、言語の文脈、または文化的知識に強く依存している場合、海外視聴者は理解しにくいという高いハードルに直面する可能性がある。そのため、台湾製コンテンツが、家族関係、成長、職場、恋愛、社会的対立、人間の選択といった、異なる文化の視聴者が共感できるテーマに地元の題材を変換できるかどうかが、作品が地元市場の規模制約を突破できるかの鍵となる。

つまり、「グローバルな物語」とは台湾の特色を薄めることではなく、台湾の物語に異文化間の理解と感情的つながりの力を与えることだ。

37.4％が視聴後に旅行　コンテンツの効果は観光・飲食に波及

台劇や台綜の視聴数が減少する中でも、台湾製映像コンテンツは観光、消費、文化参加に波及効果をもたらしている。台湾製映像コンテンツを視聴したことがある回答者のうち、58.2％が関連作品が観光地のPRに貢献していると感じており、55.7％が特色ある飲食のPRに役立っている、52.9％が台湾の人情文化を伝えていると回答した。

視聴後の実際の行動では、37.4％が台湾製映像コンテンツをきっかけに観光地を訪れたと回答。31.8％が関連する飲食を購入、20％が関連生活用品を購入した。消費行動以外では、35.8％が裏話やメイキング映像をさらに視聴、26.6％が作品の音楽を鑑賞、22.9％が作品解説を視聴した。

洪齊亞氏は、「これは台湾の映像コンテンツが文化、観光、文創産業をつなぐ影響力を示しており、地域文化への理解を深めるだけでなく、観光や消費、二次的なコンテンツ参加を促進している」と述べた。

ThreadsがDcardを初超越　若年層の情報チャネルが変化

台湾製映像コンテンツの情報源については、YouTubeが72.9％で依然トップ。次いでFacebook 57.1％、LINE 40.1％、Instagram 31.3％。注目すべきは、Threadsが18.8％でDcardの13.9％を初めて上回り、第五位の情報源となったことだ。

若年層のSNS利用の違いはさらに顕著。18〜25歳では、Instagramで台湾製映像情報を得る割合が51.7％、Threads利用も39.2％に達する。26〜35歳では、Instagramが44％、Threadsが24.6％だった。

別のMICの短影音調査でも、64.3％の短影音ユーザーがこれにより新しい作品を知ったと回答しており、予告編、ハイライト、メイキング、クリエイターの議論が、台湾製映像が新たな視聴者にリーチする重要な入り口となっていることがわかる。

しかし、SNSや短影音は主に「視聴者に作品を知らせる」ことに貢献しており、コンテンツ自体の市場競争力を代替することはできない。台湾製映像が短期的な話題を長期的な視聴や海外市場に結びつけるには、結局のところ、文化の境界を越え、急速に増加するグローバルなコンテンツ供給の中で、視聴者を引きつける物語を提供できるかどうかにかかっている。

本調査は2025年第四四半期に実施され、オンライン調査で有効回答1,068件を収集。95％信頼区間でのサンプリング誤差は±3％。