短影音が長尺コンテンツの視聴時間を奪っている！MIC調査：70.5%が視聴、5割が他のコンテンツ視聴を減少、4割が購買判断を加速

数十秒の短い動画が、長尺の動画を含む他のコンテンツの視聴時間を奪っているだけでなく、消費者が製品を知り、購入を決めるまでのプロセスも短縮している。資策會產業情報研究所（MIC）は20日、調査結果を発表した。それによると、70.5%の回答者が短影音を視聴しており、そのうち31.2%は視聴頻度が増加している。さらに、50.8%の短影音ユーザーが他のコンテンツの視聴時間を減らしており、40.1%は購買判断の全体的なプロセスが早くなったと感じている。このことから、ShortsやReelsはもはや単なる娯楽ツールではなく、ブランドがユーザーの注意を引き、消費行動を促す重要な入り口へと変化していることがわかる。

MICの「台湾における動画視聴行動に関する調査」によると、短影音プラットフォームの利用率トップ3は、YouTube Shortsが68.1%で首位、次にFacebook Reelsが58.4%、Instagram Reelsが43%で続く。

短影音ユーザーのうち、前年比で視聴頻度を増やしたのは31.2%。特に18〜25歳の若年層では37.2%が視聴頻度を増やしており、他の年齢層を上回っており、若い世代が短影音の利用拡大を牽引していることが明らかになった。

プラットフォームの利用習慣がコンテンツ以上に重要であり、YouTube Shortsが68.1%でトップ

ユーザーが短影音プラットフォームを選ぶ際の主な要因は、「普段使っているSNSで見られるから」が51.3%で最も高く、「新しくて面白いコンテンツが多い」が48.9%、「自分の好みに合ったコンテンツをおすすめしてくれる」が39.8%と続いた。

これは、短影音プラットフォーム間の競争が、クリエイター数やコンテンツ量だけでなく、もともとのSNSのつながり、利用習慣、おすすめアルゴリズムにも左右されていることを示している。ユーザーは、わざわざ短影音を見るためにプラットフォームを切り替えるのではなく、既存のYouTube、Facebook、Instagramの利用シーンの中で自然にコンテンツに接しているのだ。

資策會MICのシニア産業アナリスト、洪齊亞（ホン・チーア）氏は、「短影音は、新しい人物、新しい作品、新しいブランドが注目を集める重要な入り口になっており、半数以上の視聴者が短影音を通じて初めてそれらに触れ、印象を持ち、SNSでフォローするようになっている。つまり、短影音はコンテンツの拡散プロセスと消費者の意思決定プロセスそのものを変えつつある」と指摘した。

5割のユーザーが他のコンテンツ視聴を減少、若年層の断片化が顕著

短影音は、ユーザーが見たいコンテンツを素早く見つけやすくする一方で、他のコンテンツへの注意の奪い合いを激化させている。調査によると、59.3%の短影音ユーザーが「見たいコンテンツにたどり着くまでの時間が短くなった」と感じており、50.8%が他のコンテンツの視聴を減らしている。また、47.9%が断片的な視聴習慣を身につけたと回答している。

特に18〜25歳の若年層では、断片的な視聴習慣を持つ割合が62.8%に達しており、他の年齢層を大きく上回っている。映画・ドラマ、ニュース、知識系コンテンツ、長尺動画にとって、競争はもはやコンテンツの質だけではなく、短時間で視聴者に内容の要点を伝え、さらに見続けたいと思わせるかどうかが問われる時代になった。

洪齊亞氏は、「短影音は、視聴者が内容を素早く予習し、マッチング成功率を高めるだけでなく、購買などの意思決定を促進している。視聴者も、より短く、より速く、簡単に切り替えられるコンテンツ単位に慣れつつあり、特に若い世代の情報取得習慣に大きな影響を与えている」と述べた。

6割以上が短影音で新作を知り、4割が購買判断を短縮

短影音の影響は、視聴行動にとどまらず、認知や消費行動にも及んでいる。調査によると、64.3%の短影音ユーザーが短影音を通じて新しい作品を知ったと回答。56.7%が新しい人物を、51.7%が新しいブランドを知ったと答えている。

また、40.1%が「短影音のおかげで、購入までの判断プロセスが全体的に短くなった」と感じており、18〜25歳の若年層では46.5%に上り、年齢が上がるにつれて割合が低下する傾向にある。これは、過去に広告露出、製品検索、体験共有、購入評価といった複数の段階に分かれていた情報を、短影音が短い時間で圧縮して伝える役割を果たしている可能性を示している。

短影音が直接購入につながるわけではないが、消費者が短時間で製品を知り、使用シーンを理解し、おすすめ機能を通じて関連コンテンツを継続的に接触することで、製品認知から購入検討への移行を加速しているのだ。

公式動画は要点説明、クリエイター動画は体験共有が強み

短影音以外のSNS動画利用行動についても、MICは調査を行った。SNSユーザーの77.8%がプラットフォーム上で動画を視聴しており、利用率トップ3は、YouTubeが86.6%、Facebookが63.7%、Instagramが37.8%となっている。

3大プラットフォームはいずれも「リラクゼーション・娯楽」が主な利用目的だが、機能の定位には違いがある。YouTubeユーザーは情報検索や知識取得を重視する傾向が強く、Facebookユーザーは受動的な閲覧や断片時間の活用、リアルタイム情報の取得を目的とし、Instagramはソーシャルな交流や人間関係の構築に重点を置いている。

YouTubeの場合、ユーザーは「キーワード検索」と「システムおすすめ」の両方を活用しており、56.7%がキーワード検索を、49.9%がシステムおすすめのコンテンツから選んでいる。

ブランドや製品に最も印象に残った広告形式は、「企業が公式に発信する商品紹介短動画」が42.6%で最も高く、次に「クリエイターの長尺動画への商品置入」が37.4%、「クリエイターの短動画への商品置入」が34.4%となっている。

洪齊亞氏は、「公式情報は製品の要点を素早く伝えるのに有効であり、クリエイターのコンテンツは個人のスタイルで製品の使用シーンを伝えたり、使用感を通じて信頼を築いたりする役割を果たす。ブランドにとって、公式動画とクリエイターのコンテンツは互いに補完し合う関係であり、情報伝達と体験共有という異なる機能を担っている」と分析した。

本調査は2025年第四四半期に実施され、オンライン調査で有効回答1,068件を収集。信頼水準95%におけるサンプリング誤差は±3ポイント。