跟團退流行？年輕人「出國新玩法」曝光，專家：台灣人改搶這2種行程

全球在進入疫後時期後，民眾出國旅遊的熱潮依舊持續升溫，不過台灣旅客的旅遊型態與過去相比，已經出現截然不同的改變。根據旅行業者的第一線觀察，過往市場主流的大型跟團旅行模式正在退流行，取而代之的是自由行、精緻小團體以及高度客製化的旅遊需求正在快速增加，其中更有不少人發展出「短時多次」的全新出國習慣。

針對這波消費結構的巨變，旅行社紛紛開始重新盤點並調整旗下的產品戰略方向。業者不再一味投入過去常見的價格戰，而是改將重心轉移至開發兼具深度與地方特色的高附加價值行程，期盼能在這場競爭白熱化的海外旅遊市場中，順利開創出具備差異化的全新藍海道路。

台灣人旅遊胃口怎麼變？短時多次與客製小團成主流

根據旅天下所做的一項針對台灣旅客旅遊意向的最新調查發現，目前台灣消費者的旅遊偏好已經徹底改變。現在的行程規劃更被要求必須具備深度與彈性，加上休假型態與觀念的改變，「短時多次」的短天數、高頻率出國型態正大幅增加。與此同時，包含家族旅遊或好友組團的精緻小團體、特定主題型旅遊，以及完全量身打造的客製化行程需求也都有顯著提升。

在各個年齡層之中，又以年輕族群的轉變最為劇烈。由於年輕一代更偏好自主性高的自由行或完全依照個人喜好規劃的客製化旅遊，這項轉變直接讓傳統旅行社正面臨巨大的轉型壓力。為了應對市場挑戰，各大業者紛紛強化主題旅遊與深度行程的布局，積極投入數位化轉型與品牌升級的工程。

年輕族群偏好自由行？旅行社搶進資本市場加速轉型

旅天下發言人許哲郎指出，疫情過後的旅遊市場整體呈現「量能回升、結構轉變」的雙重趨勢，現在的旅客不再只是盲目追逐市場上的低價商品，反而更看重整體的行程品質、實質的旅遊體驗以及出門在外的安全感。

面對大環境的消費習慣改變，許哲郎坦言，旅行社未來也將會把更多心力投入在開發新型態的旅遊新品上，全力發展主題型旅遊、在地深度旅遊等具備高附加價值的商品。業者期盼透過這些在行程內容上的實質創新，在市場的削價競爭中順利走出差異化，迎合現代台灣旅客對旅遊品質的新標準。