陸客不去日本韓國！中國遊客湧入1國家「年增18.4%」：美食多消費便宜，台灣人也愛去

地緣政治衝突搭配高油價襲擊，東南亞度假勝地泰國正遭遇觀光結構轉變。泰國觀光局（TAT）局長塔帕尼6月公布最新旅遊監測數據，受到中東局勢不穩帶動國際油價走高影響，官方決定調整策略，將2026全年外籍旅客人次目標調降至3300萬人次。雖然數個傳統市場呈現縮減，但中國大陸客源逆勢大增，扮演起支撐整體觀光大盤的要角。

統計數據顯示，2026年前5個月入境泰國的外籍旅客共累計1403萬人次，與去年同期相比稍微下滑2.3%，帶來的觀光總收入為6792億泰銖。觀察各個區域市場，受到當地直接衝突影響的中東地區跌幅最顯著，前5個月造訪泰國的人次比去年同期減少24.9%；非洲市場年減4%；東協地區也因馬來西亞遊客減少，整體呈現約8%的衰退。

在主要客源國當中，南韓市場的下滑情況最讓泰國觀光局警惕。今年前5個月南韓赴泰旅客年減幅度達19%，成為衰退幅度相當大的亞洲國家。泰國觀光局表示，目前正著手規劃專屬行銷方案，希望能重新拉回南韓旅客。至於歐美客源，在此波局勢波動中維持相對平穩。

儘管整體觀光大環境承擔下行壓力，部分市場仍展現出亮眼的成長力道。今年前5個月中國大陸赴泰旅客達到230萬人次，年增率高達18.4%，形成相當強烈的對比。印度市場表現同樣穩健，入境人次達到100萬人次，成長幅度為8%。

歐洲市場方面，東歐地區出現逆勢上揚趨勢。波蘭赴泰旅客人次大幅增加16.9%，瑞典與挪威也各自繳出14.3%與10.9%的雙位數成長表現。這些區域的成長適度緩解了泰國外籍旅客流失的壓力。不過本土國旅市場則受制於油價高漲削弱民眾消費意願，前5個月國內旅遊收入年減4%，國內航班同步縮減，泰國民眾多轉向平價或鄰近地點旅遊。

中國大陸旅客長期將泰國視為出境旅遊的首選目的地之一，即便在國際局勢多變的2026年，前往泰國度假的意願依然居高不下。背後包含多項關鍵因素：自2024年3月起，雙方正式實施永久互免簽證政策，大幅降低出國門檻。免去繁瑣的簽證申請手續或現場排隊辦理落地簽，持護照即可隨時出發，大幅帶動臨時起意的旅遊需求。

航線分布密集且飛行時間短也是一大優勢。從廣州、深圳、上海、昆明等主要城市出發，飛往曼谷或清邁平均僅需3至5小時，加上廉價航空選擇多，非常適合安排短天期的趟程。

最後則是極高性價比與豐富的旅遊資源。泰國擁有健全的觀光產業鏈，從平價路邊攤小吃、泰式按摩，到國際頂級五星級飯店與購物中心應有盡有，滿足不同預算族群。搭配普吉島與蘇美島的海島風貌、曼谷大皇宮與四面佛等文化景點，以及熱鬧的夜市與娛樂活動，持續吸引各年齡層旅客前往。