與廣告主長達兩年法律戰落幕　馬斯克旗下X平台宣布與世界廣告主聯盟達成和解

由億萬富豪馬斯克（Elon Musk）旗下社群平台X與世界廣告主聯盟（World Federation of Advertisers，WFA）之間延續近兩年的法律爭議正式告一段落。雙方於30日共同宣布，已就涉及廣告商涉嫌聯合抵制X平台的訴訟達成和解，象徵雙方關係重新調整，也為數位廣告市場近年最受矚目的法律攻防畫下句點。 這起案件的核心，圍繞已經解散的「全球負責任媒體聯盟」（Global Alliance for Responsible Media，GARM）。X主張，多家大型企業透過GARM協調一致縮減甚至停止在平台投放廣告，構成違反美國反壟斷法的集體抵制；而WFA則始終否認有任何非法串聯行為。 X與WFA共同宣布和解，雙方關係重新調整 根據雙方發布的聯合聲明，X與WFA已經正式解決雙方之間的法律糾紛。聲明指出，此次和解代表雙方將重新建立合作關係，並尋求在品牌安全與數位廣告生態系發展上持續交流。 WFA在聲明中特別重申，支持言論自由一直是該組織的重要原則，自1953年成立以來便已納入組織章程，並表示這項理念與X的立場一致。 此外，WFA再次確認，已於2024年8月永久終止GARM計畫，未來不會恢復該組織運作，也不會成立任何具有相同性質或功能的新機制。 X曾控大型企業聯手抵制，指控數十億美元廣告預算遭抽離 這起法律糾紛可追溯至2024年。 X當時向美國法院提起反壟斷訴訟，指控包括Mars、CVS Health、Colgate-Palmolive等多家大型跨國企業，在WFA旗下GARM機制的協調下，共同行動停止或大幅削減在X平台上的廣告投放。 X主張，由於各家企業對平台內容審查（Content Moderation）政策存在不同看法，因此透過GARM形成一致行動，導致平台流失數十億美元的廣告收入。X認為，此舉已超出企業自主決策範圍，而是涉及違反競爭法的集體抵制（Boycott），因此要求法院追究相關責任。 X表示，各家廣告主並非各自獨立決定是否投放廣告，而是在共同架構下協調商業策略，對平台造成重大經濟損失。 美國法院今年3月駁回反壟斷訴訟 然而，今年3月，美國德州達拉斯聯邦地方法院法官珍．波以爾（Jane Boyle）裁定駁回X提出的反壟斷訴訟。 法院認為，X未能提出足夠證據證明，其遭受的損害符合美國聯邦反壟斷法所規範的法律要件，因此案件無法繼續進行。 這項裁定對X而言是一項重大挫敗，也使原本對多家跨國企業及WFA提出的法律攻勢受到限制。 GARM成立目的在提升品牌安全，避免廣告出現在有害內容旁 GARM成立於2019年，由世界廣告主聯盟發起，其宗旨是在全球數位廣告市場建立一致的品牌安全（Brand Safety）標準。 隨著Facebook、YouTube、X（前身為Twitter）等大型社群平台快速發展，全球品牌日益關注廣告可能出現在仇恨言論、暴力、極端主義、錯假資訊等內容旁，進而損害企業形象。 因此，GARM主要工作在於制定共同指引，協助品牌、廣告代理商及數位平台建立一致標準，降低廣告與有害內容並列出現的風險，而非直接決定企業是否投放廣告。 不過，自從馬斯克於2022年底完成收購Twitter並更名為X後，平台內容管理政策出現重大調整，包括放寬部分帳號管理措施及修改內容審查制度，引發部分廣告主對品牌安全的疑慮，不少企業陸續縮減廣告投放，使平台廣告收入受到衝擊。 X因此認為，多家企業是在GARM架構下採取一致行動，而非基於各自商業判斷，並據此提起反壟斷訴訟。 雙方認同持續推動品牌安全創新，廣告主、平台與消費者皆可受益 在此次共同聲明中，X與WFA也表示，品牌安全仍是數位廣告市場的重要議題，未來應持續推動相關技術與制度創新。 雙方指出，若能持續改善品牌安全機制，不僅有助於企業更安心地投放廣告，也能提升數位平台的廣告品質，同時讓消費者獲得更好的網路使用體驗。 此次和解也意味著，這場圍繞內容審查、品牌安全、廣告投放以及反壟斷爭議的法律攻防，已從法庭訴訟轉向尋求合作與制度發展的新階段。