クリエイターDXカンパニーである株式会社TORIHADA（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：若井 映亮）の子会社PPP STUDIO株式会社は、株式会社喜久多の運営する湯河原温泉の御宿瑞鷹（本社：静岡県賀茂郡東伊豆町、代表取締役：定居 宏康氏）および湯河原エリアの複数旅館と連携し、TikTokの旅行・予約連動機能「TikTok GO」を活用した観光振興プロジェクトを神奈川県湯河原町にて2026年6月に実施いたしました。

本プロジェクトでは、湯河原の旅館紹介にとどまらず、湯河原エリア全体の認知拡大を目的とし、地域が一体となった面的な情報発信を展開してまいります。

「TikTok GO」を活用したプロモーション

「TikTok GO」は、TikTok上での動画視聴から宿泊・観光体験への興味喚起、予約行動までをシームレスにつなぐ仕組みです。クリエイターによるリアルな宿泊体験をショート動画として発信することで、"その場所で過ごす時間"を疑似体験として届け、従来の広告とは異なる自然な態度変容と予約促進を実現します。

1. 宿泊体験の可視化

クリエイターが現地に滞在。宿の雰囲気、食、街の空気感を「自身の体験ストーリー」として発信することで、視聴者にリアルな疑似体験を提供します。

2. 本音による共感型コンテンツ

作り込まれた広告ではなく、クリエイターならではのリアルな感想や体験をショート動画化。若年層を中心に、高い共感性と拡散力を生み出します。

3. 予約導線の設計

動画視聴から宿泊予約ページへスムーズに遷移できる導線を構築。認知獲得だけでなく、実際の予約・来訪へ繋げます。

背景と目的：湯河原を“エリア全体”で発信し、エリアごと選ばれる観光地へ

神奈川県湯河原町は、かつて箱根の奥座敷として多くの団体客を迎えてきた温泉地です。しかしコロナ禍を経て旅行スタイルが個人化する中、各旅館が個別に情報発信する従来型のアプローチでは、エリア全体としての認知拡大に構造的な難しさが生じていました。

そこで本プロジェクトでは、湯河原の各ホテル・旅館が手を組み、地域一体となって湯河原を盛り上げていきます。その中心的な取り組みがTikTokGOの活用です。多くのクリエイターに湯河原を訪れて投稿していただくことで、施設単体ではなく“湯河原エリア全体”の魅力を、より多くの人へ届けることを目指します。

「温泉旅館の町」というイメージが先行する一方で、実は閑散期対策、地域の歴史・文化、食など、発信しきれていない魅力も多く存在します。本プロジェクトでは、旅館単体の宣伝ではなく、複数施設・地元関係者が一体となって湯河原全体を発信することで、「湯河原」そのものが旅先として選ばれる認知の確立を目指します。

実施概要

撮影期間

2026年6月18日～19日

投稿本数

32本

撮影協力施設

・おんやど恵

・フォレストグループ　ホテル城山、青巒荘

・御宿瑞鷹

エリア

神奈川県足柄下郡湯河原町

各社の役割

PPP STUDIO株式会社

株式会社喜久多

地域協力施設（4社）

・「TikTok GO」を活用した企画・運営

・クリエイターの選定・投稿管理

・コンテンツの拡散・分析

・地域内パートナーシップのコーディネート

・湯河原エリアブランディング戦略の支援

・素材提供モデルの展開

図版・撮影素材・写真の提供

・クリエイター宿泊の受け入れ

・地域情報・歴史的背景の提供

代表者コメント

株式会社喜久多 代表取締役 定居 宏康 氏

湯河原温泉の歴史は「万葉集」にまで遡る歴史ある湯治場。そして「湯河原はかつて多くの団体客でにぎわいましたが、今は個人のお客様が中心になっています。この魅力ある地域の旅館が一緒になって発信できる機会は今まであまりなかった。TikTok GOを通じて、湯河原全体の良さを知ってもらいたいです。」

今後の展望

本プロジェクトをモデルケースとし、湯河原エリアにおける継続的な情報発信、および地域活性化モデルの構築を推進してまいります。旅館が個別に発信するのではなく、エリア全体を「面」として捉えた情報発信を継続することで、湯河原の認知拡大・新規顧客獲得・閑散期対策に繋げてまいります。

また、クリエイターが宿泊に赴かなくても施設から素材を提供いただく「素材提供モデル」も展開予定。月30投稿の継続的な発信により、長期的なブランド構築と予約促進を目指します。

株式会社喜久多

主要指標 — KEY FIGURES

2,000組
所属・提携しているクリエイター
5.4億人
総フォロワー数

本社：静岡県賀茂郡東伊豆町　代表取締役：定居 宏康　湯河原エリアにおける旅館・観光振興事業を展開。地域連携による新しい観光プロモーションの実現を目指す。

株式会社TORIHADA

株式会社TORIHADA（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：若井 映亮）はクリエイターエコノミー促進のための事業展開をするクリエイターDXカンパニー。クリエイターとファンが交流できるプラットフォーム「FANME（ファンミー）」を運営。また、自社開発のクリエイターデータベースであるPythagorasを活用したショートムービーマーケティングを広告主へ提供。同社子会社であるPPP STUDIO株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：若井 映亮）ではショートムービープラットフォームで活躍するクリエイターのサポートやマネジメント事業を展開。PPP STUDIOは「才能をぶちあげよう」をビジョンに掲げ、クリエイター個人の活動を支援しており、その一環としてクリエイター自身のブランド立ち上げやタイアップ広告の営業活動等に取り組んでいる。所属・提携しているクリエイターは2,000組を超え、総フォロワー数は5.4億人を突破。

・コーポレートサイト 株式会社TORIHADA：https://www.torihada.co.jp/ PPP STUDIO株式会社：https://pppstudio.jp/

・自社メディア TORIHADA POST：https://www.torihada.co.jp/media/ CREATORS POST：https://torihada.co.jp/creatorspost/ FANME MEDIA：https://media.fanme.link/

・ファンコミュニケーションサービス「FANME（ファンミー）」：https://fanme.link/

・採用サイト：https://www.torihada.co.jp/recruit/

FACT BOX ・ 要点整理

  • 出典：PR TIMES
  • 分類：プロモーション
  • 関連組織：フォレストグループ / おんやど恵 / ホテル城山