ウンログ、業界初「腸活を語れるマーケター」を育てる食品企業向けオンライン講座を7月1日開講

No.1※2観便＆腸活サポートアプリ 「ウンログ」を運営するウンログ株式会社（本社：東京都、代表取締役：田口敬）は、腸活プロデューサー／広報コンサルタントの長瀬みなみ氏（『ムリしない腸活』著者）を講師に迎え、食品企業のマーケティング担当者を対象とした全6回のオンライン講座「腸活基礎講座」を 2026年7月1日（水） より開講します。

近年、「腸活」は生活者に広く認知される一方で、食品企業の現場では 「素材・成分名を訴求しても価値が伝わりにくい」 「自社商品の腸活的価値をどう言語化すればよいかわからない」 「PR・広告・店頭で生活者に誤解なく伝える表現に悩む」 といった課題が生じています。 本講座は、こうした課題を持つマーケティング担当者が、腸活を体系的に理解し、自社商品の“腸活的価値”を自分の言葉で語れる状態を目指す実務講座です。

※1当社調べ。食品・食品関連企業のマーケティング担当者を対象に、腸活を体系的に学ぶ講座として。 ※2当社調べ。腸活・排便記録を主機能とする国内アプリにおける累計ダウンロード数等に基づく。

【このような方におすすめ】 - 腸活関連商品、発酵食品、乳酸菌・ビフィズス菌・食物繊維・オリゴ糖などの素材を担当している方 - 自社商品の腸活的価値を、生活者にわかりやすく伝えたい方 - PR、広告、LP、店頭販促、営業資料などでの表現に悩んでいる方 - 新任担当者や若手担当者として、腸活の基礎を体系的に学びたい方 - 社内や代理店、制作会社との共通言語をつくりたい方

【背景】「腸活」は広く知られている。しかし業界の現場には課題がある。 近年「腸活」という言葉は生活者に広く浸透し、食品・飲料・サプリメントなど多くのカテゴリーで「腸活」を訴求する商品が増えています。一方で、業界の現場では以下のような課題が生じていると捉えています。

課題1｜腸活の定義が曖昧なまま使われている 業界内で「腸活」が共通言語として整理されないまま広がり、商品やコミュニケーションごとに意味合いが異なってしまっている状況がある。

課題2｜素材・成分訴求に偏り、生活者に正しく伝わっていない 「○○菌配合」「△△由来」など、素材や成分の名称訴求が中心になりやすく、「結局その商品は腸内環境にどう良いのか」が生活者に届きにくい構造がある。

課題3｜マーケター自身が、腸活を体系的に学ぶ機会がほとんどない 業務の多忙さ、プロジェクトや担当者の入れ替わり、社内構造などを背景に、現場のマーケターが「腸内環境とは何か」「腸活素材は何のために存在するのか」を体系的に学ぶ場がほとんど存在しない。

【構造的な問題】3つの課題が積み重なった結果として これらの課題が積み重なった結果として、業界内では以下のような構造的な問題が生じていると当社は考えています。 - 本来価値のある腸活商品が、生活者に正しく評価されにくい - PR・広告において、誤解を招きかねない表現が生まれてしまう - 腸活市場全体の信頼性が下がっていく

【講座の目的】マーケターの「理解の土台」を揃え、より良い腸活商品・コミュニケーションが市場に増えることを目指す こうした課題意識のもと、「腸活基礎講座」を通じて、腸活を扱うマーケターの「理解の土台」を揃えることを目的としています。 具体的には、受講後に以下の状態になっていることをゴールとして設計しています。 - 腸活を本質から理解できる - 自社商品の「腸活的価値」を言語化できる - 生活者に誤解なく、分かりやすく伝える視点を身につけている

これらを通じて、「腸活ブランドのマーケティング担当者が、自社の腸活商品のブランドストーリーを自分の言葉で語れる」状態を支援します。結果として、より良い腸活商品とコミュニケーションが市場に増え、腸活市場全体の信頼性向上につながることを目指します。

【講座の特徴】 特徴1｜業界初。「食品メーカーのマーケターのために設計された」腸活講座 よくある腸活関連講座は、個人を対象とした資格・会員型講座や、副業・学びなおし向けが中心でした。本講座は、腸活ブランドを扱う食品メーカーのマーケティング担当者という「業界を動かす担当者」に特化した、業界初の専門講座です。

特徴2｜PR現場×腸活プロデューサー×生活者、三位一体の講師 講師の長瀬みなみ氏は、企業の広報PR・ブランディング伴走支援を手がけるPRパーソンであると同時に、腸活プロデューサーとして腸内環境の基礎知識を発信する活動を行い、自身も腸活を実践する生活者でもあります。「企業側の論理」と「生活者にどう届くか」の両視点を備えています。

特徴3｜「うんち→腸内細菌→代謝物→腸内環境→腸活素材」の体系的カリキュラム 腸活を「断片知識」ではなく「体系」