展開面向青少年的娛樂事業、由株式會社with t（總公司：東京都澀谷區，代表取締役社長：宮城啓太）所營運，旨在發布與分析女高中生「最前線趨勢」的媒體暨智庫「女子高中生實驗室（女子高生ラボ）」，針對100名現役女高中生實施了「飲料購買行為實態調查」。
雖然Z世代在社群媒體上的「打卡（映え）」常受到關注，但在選擇飲料時，卻展現出「壓倒性的口味與風味至上主義」，以及配合場景進行「功能性區分使用」等極為理性的實態。我們將提供飲料製造商與流通企業在制定目標策略時不可或缺的最新消費數據。
調查重點
・ 便利商店獨強時代：學校及上下學途中的購買地點以「便利商店」佔50%為最多。
・ 擺脫「看包裝購買」：選擇新商品時重視「口味」的族群佔54%，大幅超越包裝或社群媒體打卡效果。
・ 場景別「區分飲用」：讀書時以「咖啡、紅茶」集中精神，運動時則以「能量飲料」注入動力。
・ 忍不住購買的誘惑：除了定番的「水、茶」之外，對於「巴西莓」、「貢茶」等小確幸消費的反應也相當敏感。
購買的主戰場是「便利商店」。每週購買3次以上的高頻率族群約佔4成
關於購買飲料的地點，50%的女高中生回答「便利商店」。這項數據大幅領先自動販賣機（17%）與超市（7%）。上下學路途上的便利性，成為滋潤她們喉嚨的最大關鍵。
此外，每週購買3次以上的族群合計達到38%，她們在便利商店飲料貨架上的購買力已達到不可忽視的規模。
意外嗎？比起「社群打卡」更重視「口味與CP值」。嚴格的篩選標準
在選擇新飲料時，最重視的重點為「口味、風味（54%）」。過去重視「看包裝購買（11%）」或「社群話題性（5%）」的傾向已趨於平穩，「直覺上的美味」與「價格便宜（24%）」這種不想失敗的務實消費風格已然定型。
讀書喝「紅茶」，運動喝「能量飲料」。依目的進行的功能性選擇
平時以「水、茶（56%）」佔壓倒性多數，但根據場景不同，選擇會產生劇烈變化。
讀書、集中精神時
「咖啡、紅茶」急升至26%。可以讀出「想藉由咖啡因提神」的需求。
體育、社團活動時
繼水、茶之後，「能量飲料、營養飲料（16%）」成為選擇。結果顯示，她們追求瞬發性能量補給的程度甚至超越了運動飲料。
「忍不住買了」的飲料兩極化
關於最近1個月內衝動購買的飲料，觀察到了兩大趨勢。
・ 日常順手買：「午後紅茶」、「綾鷹」等，一如既往的安心感。
・ 犒賞、提神：「巴西莓果昔」、「貢茶」、「星巴克」等，一瓶就能提升心情的附加價值飲料。特別是「巴西莓」或「專門店系列」的回答相當顯眼，顯示出將健康意識與趨勢結合的商品，具有非常好的吸引力。
編輯部考察：飲料製造商、零售店應瞄準的「下一步」
從本次調查中得知，女高中生將「便利商店當作冰箱」使用，並以「對口味的信賴」為基礎決定購買。
・ 促銷提示：針對提高專注力的「讀書專用紅茶」，或是社團活動後的「恢復、能量飲料」等，鎖定使用場景的貨架陳列相當有效。
・ 商品開發關鍵：比起「包裝打卡」，更應強化「果實感」或「濃厚感」等，飲用瞬間就能感受到的口味衝擊力。
・ 爭取案件的切入點：對「7-Eleven的買一送一（プライチ）」反應也很好，結合划算感與新鮮感的試飲促銷活動，預期能產生極高的效果。
〈調查概要〉
調查名稱： 女高中生飲料購買實態調查
調查期間： 2026年3月10日（二）〜3月13日（五）
調查手法： 「女子高中生實驗室」官方Instagram（限時動態）問卷調查
有效回答數： 100
實施主體： 株式會社with T「女子高中生實驗室」
※引用時的請求 若要轉載或引用本調查，請務必註明出處如下。 （例：「根據『女子高中生實驗室』的調查」、「『女子高中生實驗室』調查」等）
關於「女子高中生實驗室」
創造女高中生「最前線趨勢」，並提供商業「訣竅（提示）」的媒體暨智庫「女子高中生實驗室」，是一個由全國約500名女高中生所屬，收集並發布Z世代真實趨勢與洞察的平台。現役女高中生實際體驗企業的商品、服務、應用程式等，並根據其感想與回饋，將Z世代的「真實聲音」運用於行銷策略中。
女高中生可以透過此媒體了解享受社群媒體所需的最新趨勢。企業則可透過社群媒體、溝通、洞察研究等多角化展開，將其作為全面支援年輕族群行銷的智庫來運用。
≪可提供的解決方案範例≫
我們將提出活用大使所擁有的洞察力，以及女子高中生實驗室網絡的最大化策略。
・ 活用大使米澤莉亞（米澤りあ）視角，打動Z世代的社群媒體宣傳企劃
・ 反映全國500名真實聲音，支援新商品、服務的開發及改善
・ 起用大使米澤莉亞（米澤りあ），具備高話題性的公關策略提案
・ 以貴公司商品為主題，與女子高中生實驗室成員進行的座談會、小組訪談 etc...
≪活用案例≫
・ 個別發送應用程式或服務的介紹，委託下載、使用
・ 使用後提供誘因（報酬或特典），收集口碑或回饋
・ 將收集到的聲音運用於宣傳策略或UI/UX改善
・ 起用網紅進行公關企劃、展開 etc…
【女子高中生實驗室社群帳號】
Instagram：https://www.instagram.com/jk_labo_/ TikTok：https://www.tiktok.com/@jk_labo_
公司概要
公司名稱：株式會社with t
所在地：東京都澀谷區澀谷1-22-2 Graphio澀谷 2F
代表者：代表取締役社長 宮城啓太
事業內容：選秀事業、行銷支援事業、活動事業、製作事業
官方網站：http://with-t.co.jp/
〈本案相關諮詢〉
株式會社with t 公關負責人
E-mail：[email protected]
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
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