YOMIKO發布「入境需求一目了然調查報告」，深化對訪日外國人的精準洞察

讀賣廣告社股份有限公司（總部：東京都港區，代表取締役社長：菊地英之，以下簡稱YOMIKO）為精準掌握近年持續穩健成長的入境旅遊需求，針對赴日旅客人數及訪日消費金額均位居前五名※的地區——中國、香港、台灣、韓國、美國——就旅遊意識、旅遊中的行為及消費傾向等訪日實態進行了調查。本調查結果已整理成報告，可供企業制定高效溝通策略、銷售戰略及商品開發方案參考。

調查涵蓋訪日實態、旅遊意識、出發前與旅途中的資訊來源，以及體驗、餐飲、住宿、購物、景點等五大類別的行為與意向

【調查結果重點（各地區特徵）】

中國：停留天數長，預算充裕，對流行文化與自然體驗興趣濃厚。

香港：回頭客多，兼顧都市與自然遊覽，預算較高。

台灣：以週末旅遊心態訪日，與友人同行比例相對較高，對日本料理評價極佳。

韓國：以輕鬆短期旅遊為主要需求，對溫泉及沖繩興趣高昂。

美國：停留天數最長，預算最多，購物躋身體驗項目前三名。

各地區特徵

中國訪日旅客中，擁有百萬美元以上資產的富裕階層占44%，平均停留天數為7天，平均預算為55萬日圓。旅客將「自然體驗」、「文化體驗」、「流行文化」視為日本的主要魅力。

香港旅客平均訪日次數達6.3次，有如國內旅遊延伸的熟悉感；平均預算為48萬日圓，傾向兼顧都市與自然景觀，以及品嚐日本料理。

台灣旅客與友人同行的比例高於其他地區，達19%；平均訪日次數亦達5.3次，對文化體驗興趣濃厚，且對日本料理評價甚高。

韓國旅客平均預算為29萬日圓，交通便利是主要吸引力，多為輕鬆平價旅遊，對溫泉（旅館）及沖繩的興趣特別高。

美國旅客平均停留天數長達8.6天，平均預算為69萬日圓；攜帶學齡前兒童的家庭旅遊比例高，且對購物的興趣濃厚。

各類別特徵（部分摘錄）

外食：「日本料理（和食、壽司、和牛）」在台灣、香港……