海外視察研修計畫『INNOVATOR’S PASSPORT 倫敦＆巴塞隆納』確定舉辦

讀賣廣告社（總公司：東京都港區，代表董事社長：菊地英之，以下簡稱YOMIKO）與致力於同時解決企業與社會課題的SIGNING公司（總公司：東京都港區，代表董事社長：牧貴洋，以下簡稱SIGNING）共同宣布，將舉辦海外視察研修計畫『INNOVATOR’S PASSPORT LONDON＆BARCELONA』，讓參與者實地體驗全球社會創新最前線的實踐成果。

官方網站：https://innovators-passport.jp/LONBCN2026

本計畫以倫敦與巴塞隆納為基地，透過城市活力培育的區域活化策略、「都市創新」主題的全球最大級活動「Smart City Expo World Congress 2026」的實地參訪，以及深入的田野調查與專家座談，讓參與者親身體驗「都市創新最新潮流」，共同構思未來社會的樣貌。

繼去年之後，致力於「市民自豪感®」研究與「社區創造®」價值實踐的YOMIKO都市生活研究所也將加入團隊，聚焦於透過公部門、民間企業與市民社會等多元利害關係人共創，解決消費者、企業與社會的課題，提供更充實的課程內容。

※「市民自豪感／Civic Pride」、「CIVIC PRIDE」、「社區創造」為讀賣廣告社之註冊商標。

關於INNOVATOR’S PASSPORT

全球各地的城市中，正不斷湧現培育城市活力、提升區域價值的創新實踐。 SIGNING與YOMIKO長期研究世界各地「都市創新」的最前線，範疇包括：運用數位科技的創意城市營造、實現幸福感的工作與生活模式、創造永續未來的經濟體系、傳承至下一代的新文化，以及促進市民共創的社會創新。 本計畫正是將我們所探索的城市未來「徵兆」，與各位一同親赴現場體驗的實地學習旅程。

官方網站：https://innovators-passport.jp/

計畫目標

一、親身體驗全球先進城市的區域活化與創新培育策略

透過與當地關鍵人物及專家對話，學習由市民、政府、民間企業、研究機構、新創公司等多方參與者共同創造的實踐方法與實際案例。

二、從『Smart City Expo World Congress 2026』掌握全球智慧城市最新動向

除了活動會場的導覽參訪，也將安排與主辦團隊的專屬對談，深入理解未來都市創新的全球趨勢。

三、促進參與者之間的交流與人脈建立

透過本計畫，深化與推動全球最先進城市發展的關鍵人物，以及與其他參與成員的交流，並規劃於返國後舉辦工作坊，協助參與者將所學轉化為現職業務中的創新靈感。

計畫概要

一、行前說明會與預備研討會（預計10月中旬）

① 視察計畫整體介紹與訪問地點說明

② 進行行前說明，包含聽取參與者希望深入學習的主題、希望建立關係的國家或生態系組織等，並進行討論。

二、實地視察

行程：10月29日（四）至11月6日（五），共7晚9天

視察地點：倫敦（英國）、巴塞隆納（西班牙）

培育城市活力的區域活化策略

全球城市現今除了需支撐永續社會的都市運營外，更被要求如何激發人、文化、科技與商業的創造力，實現「城市活化」。 透過倫敦與巴塞隆納的實際案例，參與者將親身體驗學習都市創新的最新潮流，包括更豐富的公共空間、都市作業系統與數據應用、新文化的創造、商業生態系，以及將多元性轉化為力量的跨領域共創模式。

Smart City Expo World Congress（智慧城市博覽會世界大會）

『Smart City Expo World Congress』是將城市課題轉化為新商機的全球最大級國際活動與平台。每年11月於西班牙巴塞隆納市舉辦，聯合國、歐盟委員會、各國政府、地方政府、NGO、企業等皆齊聚一堂。在永續性（Sustainability）與循環型社會（Circularity）的願景下，數位基礎建設、交通運輸、公共服務等領域的尖端技術、策略與創意在此交會，共同描繪下一代城市與生活圈的未來藍圖。

城市是創新的溫床。 對與城市及居民共同成長的企業而言，Smart City Expo World Congress是直接連結未來客戶、合作夥伴與政策制定者的絕佳機會，有助於加速事業成長。

https://www.smartcityexpo.com/

三、總結會議與商業創發工作坊（預計12月底）

① 分享實地視察報告

② 參與者之間的回顧與針對未來商業創發的討論

等活動預計將同步進行。

計畫總監

SIGNING公司首席研究總監 （兼任博報堂創意事業製作人）

鷲尾和彥

曾任職於行銷局、創意局、生活綜合研究所等單位，現職負責SIGNING的研發領域指導。長期透過國內外田野調查，研究社會創新的最前線。主要著作包括《共感品牌》（講談社）、《亞爾斯電子藝術的挑戰》（學藝出版社）、《CITY BY ALL～共同創造我們的生活空間》（博報堂）、《文化能力》（合著：Bootleg）、《創意日本戰略》（合著：白桃書房）等。

讀賣廣告社社區創造事業局 都市生活研究所 城市營造製作室 擔當部長

中村賢昭

於慶應義塾大學SFC學習建築、都市等環境設計，2007年進入讀賣廣告社。曾參與多家開發商的複合式開發、商業設施、飯店事業，同時也協助地方政府進行地區品牌塑造。致力推動以城市營造為核心的商業開發，從都市與地區的策略規劃階段即參與，並貫穿空間、體驗、溝通等實踐環節。2024年曾被派遣至以哥本哈根為據點的都市策略與都市設計顧問公司Gehl Architects，推動日本國內的相關計畫。