【2026年版】BtoB企業における動畫行銷實際狀況調查|60.6%企業表示運用影片後確實見到成效

提供影片製作、影像製作服務「ムビサク(https://mvsk.jp/)」的Alpha Note股份有限公司(總公司:東京都新宿區，社長:川端一行，以下簡稱:Alpha Note)針對正在實施影片行銷的500名BtoB企業負責人進行了關於影片行銷實際狀況的調查，現將結果報告如下。

【2026年版】BtoB企業における動畫行銷實際狀況調查

▼調查內容全文請見以下網址:

https://mvsk.jp/column/research-report-20260610-btob-video-marketing

調查重點摘要

60.6%的BtoB企業表示運用影片後見到成效

運用影片後表示見到成效的企業佔比達60.6%

運用影片的具體成效以「展覽會、活動的參觀人數增加」居首位

下一期及之後計畫製作的影片以「YouTube・SNS用影片」居首位

調查背景

在BtoB企業中，運用影片進行行銷已逐漸普及。不僅應用於網路廣告、SNS、公司官網等管道，也擴展至展覽會、業務推廣、客戶支援等多種場景，應用範圍逐年擴大。

另一方面，在ムビサク也經常收到企業提出的疑問，例如「在哪些場合適合使用影片」、「需要多少預算」、「實際上能帶來什麼樣的成果」等。

因此，本次調查針對500名BtoB企業負責人，針對影片的應用場景、預算、成效以及未來製作計畫等進行調查，希望能為即將投入影片行銷的企業提供參考。

調查概要

調查主題:BtoB企業における動畫行銷實際狀況調查

調查方式:網路問卷調查

調查期間:2026年6月9日~2026年6月10日

調查對象:正在實施影片行銷的BtoB企業負責人

有效樣本數:500份

影片應用場景以「YouTube・SNS」最多

在BtoB企業的影片行銷中，主要在哪些場合使用影片?

針對「您在哪些場合使用影片?(可複選)」(n=500)的提問，回答結果為:「YouTube・SNS」佔48.6%、「網路廣告」佔46.0%、「公司官網刊登」佔31.4%、「展覽會、活動」佔23.0%、「商談時的公司、服務介紹」佔20.0%、「網路研討會(直播、存檔)」佔19.0%、「導入案例介紹(客戶訪談等)」佔17.6%、「現有客戶支援(操作手冊等)」佔17.2%、「其他」佔10.0%。

最重視的KPI為「播放次數、曝光次數」

在BtoB企業的影片行銷中，最重視的KPI為何?

針對「您最重視的KPI為何?(最多選三項)」(n=500)的提問，回答結果為:「播放次數、曝光次數」佔41.6%、「網站導流次數(點擊次數)」佔36.0%、「轉換次數(資料索取、諮詢)」佔32.2%、「商談次數、案件數」佔21.4%、「接單數、營業額」佔21.4%、「解約率改善」佔5.0%、「未特別設定」佔18.2%。

影片製作預算以「未滿10萬日圓」最多

在BtoB企業的行銷中，單支影片的製作預算約為多少?

針對「單支影片的製作預算約為多少?」(n=500)的提問，回答結果為:「未滿10萬日圓」佔28.4%、「10萬~未滿30萬日圓」佔16.4%、「30萬~未滿50萬日圓」佔23.0%、「50萬~未滿100萬日圓」佔18.8%、「100萬~未滿300萬日圓」佔8.0%、「300萬日圓以上」佔5.4%。

60.6%企業表示運用影片見到成效

影片的運用帶來了什麼程度的成效?

針對「影片的運用帶來了什麼程度的成效?」(n=500)的提問，回答結果為:「超出預期的成效」佔14.0%、「有一定成效」佔46.6%、「幾乎感受不到成效」佔19.8%、「完全沒有成效」佔5.6%、「不清楚」佔14.0%。

影片運用成效以「展覽會、活動的參觀人數增加」最多

在BtoB企業的行銷中，影片運用帶來了哪些具體成效?

針對「影片運用帶來了哪些具體成效?(最多選三項)」(n=500)的提問，回答結果為:「展覽會、活動的參觀人數增加」佔35.0%、「促進商談時對產品的理解」佔32.4%、「諮詢、潛在客戶數量增加」佔30.6%、「商談轉化率(預約率)提升」佔23.8%、「接單率(成交率)提升、審核期間縮短」佔17.0%、「內部審批通過、避免失標」佔8.0%、「現有客戶支援人力減少」佔7.8%、「其他」佔13.4%。

下一期及之後計畫製作的影片以「YouTube・SNS用」居首

下一期及之後，您計畫製作哪些影片?

針對「下一期及之後，您計畫製作哪些影片?(可複選)」(n=500)的提問，回答結果為:「YouTube・SNS用影片」佔40.8%、「網路廣告用影片」佔34.4%、「公司官網刊登用影片」佔33.8%、「展覽會、活動用影片」佔24.4%、「網路研討會、知識解說影片」佔17.4%、「商談時的公司、服務介紹影片」佔15.2%、「導入案例介紹影片(客戶訪談等)」佔12.4%、「現有客戶支援影片(操作手冊等)」佔10.0%、「未來無製作或強化計畫」佔16.0%。

總結

根據本次調查結果,BtoB企業普遍在YouTube・SNS、網路廣告、公司官網等多個管道運用影片。此外，企業在影片行銷中不僅重視播放次數與網站導流，也越來越關注轉換率、商談數等直接影響業務成果的指標。

雖然多數企業單支影片的預算在10萬日圓以下，但也有一定比例的企業預算達30萬日圓以上，顯示企業會根據目的與用途調整投資金額。此外,60.6%使用影片的企業表示見到成效，特別是在「展覽會、活動的參觀人數增加」與「促進商談時對產品的理解」等方面，顯示影片已有效支援業務與行銷活動。

更值得注意的是，未來計畫製作的影片中,「YouTube・SNS用影片」居首，顯示企業持續投資於線上內容傳播的意願高漲。可見在BtoB企業中，影片已不僅是提升品牌知名度的工具，更在潛在客戶開發、業務推廣、客戶支援等層面扮演著重要的行銷角色。

監修者簡介

影片事業部 部長

船木佑哉

1986年生，出身於千葉縣。大學畢業後，曾任職於金融相關企業，負責新客戶開發與新事業企劃。作為新服務項目，創立影片製作服務『ムビサク』,現兼任影片事業部部長與導演。累計已與100多家企業合作，導製超過300支影片，並基於豐富經驗持續分享專業資訊。

▼作者、監修者詳細簡介請見:

https://mvsk.jp/adviser/funaki

關於轉載、引用的說明

若您欲轉載或引用本調查內容，敬請配合以下事項:

請明確標示資料來源為「ムビサク」或「Alpha Note股份有限公司」

請於文章中設置連結至原文網頁(https://mvsk.jp/column/research-report-20260610-btob-video-marketing)

關於ムビサク

「ムビサク」寓意著能輕鬆(サクっと)解決企業在影片製作、影像製作上的各種課題。無論是否曾有製作經驗，皆能安心快速地完成高品質的影像作品，是本服務的特色。

從企劃、拍攝到剪輯提供一站式服務，針對企業介紹影片、徵才影片、服務介紹影片、週年紀念影片等不同需求，提供最合適的影像表現建議。讓ムビサク與您共同打造能凸顯企業魅力、提升品牌形象與強化人才招募的優質影片。

●影片製作服務「ムビサク」詳情請見:

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●洽詢窗口請見:

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【公司概要】

公司名稱:Alpha Note股份有限公司

總公司地址:東京都新宿區西新宿6-8-1 住友不動產新宿橡樹大樓12樓

代表董事社長:川端一行

成立時間:2004年7月

資本額:1億日圓

事業內容:

・影片製作(https://mvsk.jp/)

・影像製作

・影片行銷

・影片諮詢

・信用卡支付代理服務(https://www.alpha-note.co.jp/)

・信用卡特約商店開發業務

・信販事業

・放貸事業

・上述各項相關的諮詢服務

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