【Expedia Group】發佈 2026 年夏季旅遊趨勢「Unpack ’26 Summer」

Expedia Group 近日發表了 2026 年夏季旅遊趨勢報告「Unpack ’26 Summer」。本報告分析了今夏旅行者的旅遊計畫與行為傾向，介紹了 2026 年夏季受關注的三大旅遊趨勢。各項趨勢是根據 Expedia 與 Hotels.com 的搜尋及預訂數據，以及針對旅行者的調查所彙整而成。

### 今夏受關注的目的地：輕鬆抵達的選擇 今年夏天，全球對於國內旅遊的關注度持續上升，社群媒體上關於國內旅遊的貼文數全球同比增長了 77%。根據 Expedia 在日本的搜尋數據，旅行者對溫泉勝地、自然豐富區域以及交通便利的城市週邊地區表現出極高興趣。

按都道府縣劃分，熱門的「東京都」搜尋量增長了 48%。其次是擁有日本最大湖泊琵琶湖的「滋賀縣」（增長 32%），以及並列第三的「福岡縣」與「群馬縣」（均增長 22%）。按市町村劃分，以溫泉勝地「箱根」（增長 51%）為首，歷史與藝術之城「金澤」（增長 36%）及南國度假勝地「宮古島」（增長 31%）等能享受溫泉、大自然與文化的區域關注度極高。

### 「狂熱之旅或寧靜之旅」：受足球賽事影響的二極化需求 針對今夏舉辦的世界級大型足球賽事，6 月至 7 月期間全球前往北美的旅遊需求顯著上升。Expedia 全球 9 個國家的搜尋數據顯示，美國的堪薩斯城、費城以及墨西哥的蒙特雷特別受計畫現場觀賽的旅行者關注。

日本的搜尋數據也顯示，日本隊比賽所在地「達拉斯」較去年同期大幅增長了 6,655%，「蒙特雷」也增長了 75%，可見該賽事極大地激發了日本人對北美旅遊的興趣。

另一方面，當旅行者集中湧向北美主辦城市時，也有人選擇避開擁擠、價格相對平穩的熱門目的地。在歐洲、亞洲及南美洲的部分熱門地點，今夏飯店的平均房價下降了高達 25%，而對這些目的地的關注度平均增加了 35% 以上，顯示旅行者正在有意識地避開賽事期間的擁擠。