共同觀看重新定義APAC行銷人員的注意力，PubMatic提出程式化廣告新機會

2026年5月11日 東京 – PubMatic，一家透過AI驅動提供數位廣告績效的領先廣告技術公司，公布了新的研究結果，聚焦於「共同觀看」——這是在APAC程式化廣告中最具價值且未被充分利用的關鍵機會之一。當行動裝置主導個人日常觀看時，電視則成為觀眾聚集並專注共同觀看的場所。因此，CTV已從單純達成觸及的手段，演變為一個能實現高注意力與高轉化率，並提供穩定且可鎖定廣告機會的環境。

本報告「提升注意力的共同觀看：透過程式化廣告釋放共享螢幕的影響力」是基於對澳洲、印度、新加坡、越南、泰國、印尼和菲律賓3,500名受訪者的調查，揭示了CTV上的共同觀看時刻是目前APAC行銷人員最具效益的廣告環境之一。這些數據提供了強有力的依據，證明程式化CTV應在區域媒體規劃中佔有更大的比重。

### 共享螢幕是注意力最集中的地方

共同觀看（多人觀看影片內容的行為）是APAC家庭中日常且重複的習慣，與單獨觀看相比，它能創造出可量化且更優越的廣告環境。當多人一同觀看時，其效果會進一步增強：

- 廣告注意力比單獨觀看高42% - 品牌回想度提升53% - 廣告接觸後採取行動的可能性高70% - 對內容和廣告表現出更強烈情感反應的比例為44% - 43%在觀看時會討論或回應廣告

這些結果顯示了本質上不同品質的消費者注意力，直接與廣告主日益追求的成果和績效連結。

### CTV是共同觀看的主要螢幕，但未被充分利用

這項調查證實，APAC地區78%的共同觀看發生在CTV上。此外，共同觀看集中在週末夜間可預測的廣告時段，特別是週六黃金時段（17時至21時）和夜間時段（21時至23時）。

家庭節目、電影、電視劇和現場直播活動等內容是容易產生共同觀看的類別。這些並非難以尋找的機會，而是持續發生、品牌安全且目前已可透過程式化廣告利用的庫存。

### 回應APAC廣告主實際需求

理解注意力從何而來只是整體的一部分，更重要的是如何高效地加以利用。PubMatic的程式化CTV旨在彌補這一差距。

- **透明度與成本效益：** 程式化購買讓廣告主能直接掌握投放目的地、成本和受眾，消除了以往對績效導向買家而言難以接觸優質CTV的不透明性。PubMatic的供應路徑設計注重效率，確保支出能有效投放到高品質環境中。 - **績效與成果：** 共同觀看數據顯示，CTV不僅僅是品牌策略。由於70%的共同觀看者在接觸廣告後更有可能採取行動，且品牌回想度也遠高於單獨觀看，CTV的績效價值已不再是理論。PubMatic的工具和專有數據不僅能規劃、執行和衡量曝光，更能衡量實際的成果。 - **工作流程效率與先進技術的存取：** 要在適當的時機觸及共同觀看受眾，例如週六晚間的體育直播或針對特定內容類型的投放，需要簡單地執行高級目標設定。透過PubMatic的體育直播市場和CTV解決方案，廣告主可以程式化地存取優質直播庫存，並靈活地在關鍵時刻展開行銷活動。

### 東南亞是區域內轉化率最高的共同觀看市場

東南亞的受眾是APAC中特別顯示出從共同觀看產生強烈轉化信號的市場。該地區的共同觀看傾向於更自發性地發生（41%對40%），實時自然地形成受眾。這正是程式化