外宮參道發展會（所在地：三重縣伊勢市本町6-4，會長：山本武士）為迎接第63回式年遷宮，成立新組織「外宮參道專案團隊（GPT）」於2026年7月14日正式成立，並自當日起開始活動。此外，邀請三重縣出身的熱門旅遊網紅「良馬夫婦」擔任外宮參道大使「令和的導師」，共同展開活動。今後，良馬夫婦將透過SNS及影片向全國發布外宮參道的魅力，這些魅力是透過實際步行外宮參道所感受到的。

活動內容

外宮參道專案團隊將外宮參道步行所感受到的魅力整理為「7種體驗」，並根據對象及媒體，分階段發布從容易理解的入口到深入理解的內容。

1. 「令和的導師」專案 - 良馬夫婦的影片、SNS發布

良馬夫婦將以外宮參道大使「令和的導師」的身份，透過TikTok、Instagram、YouTube等平台發布外宮參道的「7種體驗」。他們將以兩人的視角切入參拜前後的過程、外宮參道獨有的飲食、歷史及街道氛圍等，創造出能讓不熟悉外宮參道的人直覺感受到「想去參訪」「想親自步行」的影片內容，並向全國發布。

2. 「令和的外宮參道」專案 - 更新指南書及網路資訊

將已在指南書及網站上介紹的外宮參道資訊，更新為能讓令和時代的參訪者感受到其魅力的內容。將外宮參道定位為「伊勢參拜的序章」，以容易理解的方式發布參拜前整理心情的時間、接觸歷史文化的體驗、外宮獨有的飲食樂趣、新舊店鋪及人們交流的街道魅力等，作為「令人想步行的令和體驗」。

3. 「外宮參道檔案」專案 - 深入傳達歷史、文化、精神性的資訊發布

透過note等閱讀內容，細心發布外宮參道的歷史、文化、精神性及其背後的故事等，這些內容無法僅透過影片或指南書完全傳達。將更深入挖掘「7種體驗」，將伊勢參拜的文化從外宮開始、食物之神豐受大御神供奉的外宮鳥居前所培育的飲食文化等言語化，將外宮參道的歷史及文化留存至未來。

外宮參道note：https://note.com/gekusando_gpt

外宮參道 7種體驗

外宮參道專案團隊將外宮參道的魅力定義為以下7種體驗。

①淨化 - 從日常到參拜，切換心情的體驗

抵達伊勢市車站的人們，邊看著車站前的鳥居及排列的行燈，邊前往外宮。透過穿過鳥居、在行燈的引導下步行，能創造出從日常到參拜的心情切換時間。

②整理 - 參拜前靜心的體驗

外宮參道與強調熱鬧的觀光地不同，是一條流動著寧靜氛圍的道路。步行越多，心情越靜下來，為外宮參拜做好準備。這樣的時間本身就是外宮參道獨有的體驗。

③歷史 - 感受從外宮開始的伊勢參拜歷史的體驗

基於自古以來「伊勢參拜從外宮開始」的歷史，步行外宮參道能體驗過去參拜者的足跡。周邊也有像千宮館、伊勢市歷史博物館等，能了解伊勢歷史的設施。

④上質 - 品嚐寬闊餘白的體驗

稍微遠離擁擠及匆忙，能以自己的步伐前進參道。在寧靜的街道氛圍中，能享受伊勢之旅的寬闊時間。

⑤食物之神 - 感受與豐受大御神有關的飲食文化的體驗

外宮供奉著主管天照大御神飲食的豐受大御神。豐受大御神是食物之神，外宮前自古以來就與「食物」深深相連。

⑥全國的食物 - 享受全國食物聚集的參道的體驗

外宮參道不僅有伊勢的食物，也聚集了能傳遞全國食物及生活價值的店鋪。在食物之神面前，超越地域的食物魅力重疊，也是外宮參道獨有的樂趣。

⑦新舊 - 傳統與新街道動向交錯的體驗

外宮參道不僅是觀光客步行的道路，也是伊勢居民每日使用的生活道路。在歷史悠久的景觀中，也誕生了新店鋪，傳統與新街道動向的重疊就是外宮參道的特色。

措施背景

外宮參道是從伊勢市車站通往伊勢神宮、外宮的參道，自古以來作為「伊勢參拜的起點道路」迎接旅人。尤其自明治30年參宮鐵道的山田車站，也就是現在的伊勢市車站開業以來，從車站通往外宮的街道作為迎接乘坐火車前往伊勢的參拜客的玄關口大幅發展。在明治後期，外宮前與二見方向之間也開通了路面電車，昭和初期時，從車站前通往外宮的參道上林立著25間旅館，加上餐廳、土產店，甚至被形容為「日本三大旅館街」般的熱鬧景象。外宮前不僅是前往參拜的通過點，也是伊勢造訪者們投宿、用餐、整理旅行準備，以及在外宮參拜前後度過時間的場所。在前往參拜的途中，整理心情、觸摸歷史，品嚐食物及街道氛圍。這樣的體驗是外宮參道自古以來就具有的價值。

自上次在2013年舉行式年遷宮以來，伊勢市車站周邊至少新增了超過500間的住宿設施，目前也正在準備新酒店開業等，車站前的景觀正在大幅改變。這也可視為外宮參道作為「伊勢參拜的起點道路」的角色，在令和時代再次提高的動向。因此，此次為了向這些造訪者們廣泛且強力地發布外宮參道自古以來就具有的魅力，並提高伊勢的住宿體驗及觀光滿意度，開始了這項措施。

關於外宮參道大使「令和的導師」

良馬夫婦是擁有約90萬名追隨者的三重縣出身旅遊網紅。由鈴鹿市出身的「良馬」及松阪市出身的「麻衣」組成的夫妻，透過SNS等平台發布全國各地觀光地的魅力。此次，外宮參道專案團隊邀請良馬夫婦擔任外宮參道大使「令和的導師」。

導師過去是向全國傳達伊勢參拜的魅力，負責旅行引導、參拜先導、用餐及住宿安排等的存在。在現代社會中，也可說是能清楚傳達旅行魅力，引導人們前往該地的人。外宮參道專案團隊將邀請與地區三重有緣分，並向全國發布旅行魅力的良馬夫婦，以現代旅人的「令和的導師」身份，發布外宮參道的魅力。

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  • 來源：PR TIMES
  • 分類：観光