【調查報告】64.8% 的民眾曾看過廣告在社群媒體上引發話題

株式會社 Oricom（總部：東京都港區，代表取締役社長：中島明美，資本額：1.65 億日圓）針對居住於首都圈及關西地區的 15-69 歲民眾，進行了關於「廣告話題化」的調查。在社群媒體盛行的今日，許多人都有過「看過廣告在社群媒體上成為話題」的經驗。廣告主也期望透過廣告在社群媒體上的擴散來提升認知度。為了量化掌握此現象，我們進行了問卷調查。

調查概要 調查名稱：「廣告話題化」相關調查 調查期間：2026 年 4 月 10 日（五）至 4 月 17 日（五） 調查方法：網路調查「Knowns 消費者研究」 調查對象：居住於首都圈（東京都、埼玉縣、千葉縣、神奈川縣）及關西（京都府、大阪府、兵庫縣、奈良縣、滋賀縣、和歌山縣）的 15-69 歲監測對象 調查人數：1,041 人

64.8% 的人「有過看過廣告在社群媒體上成為話題的經驗」。

60.8% 的人「曾討論過廣告內容」。其中，比例最高的是「面對面交談」，甚至高於「在社群媒體上發文」。這顯示相較於可視化的社群媒體，難以追蹤的線下對話中，廣告討論的頻率可能更高。

討論的廣告媒體因方式而異。在社群媒體上討論的廣告以「SNS 廣告」居首；面對面交談時，則以「電視廣告」最常被提及，這可能與共同觀看的情境有關。

討論廣告的原因多源於廣告表現。除了產品與服務內容外，「喜歡的藝人或角色出演」、「廣告表現有趣」等創意要素對話題化有顯著影響。

「廣告表現有趣」這一理由在年輕族群中比例較高，特別是 15-19 歲族群達到 32.4%。

總結來說，廣告不僅是資訊提供，更是引發消費者間對話的溝通起點。