1. 中小企業品牌現狀
許多中小企業會製作官網、商標、公司簡介、商品型錄等。每項內容雖各有用心，但若缺乏一條貫穿的主軸，客戶接收到的企業形象便會因媒介不同而產生差異，導致企業真正的價值無法完整傳達。
貴公司是什麼樣的企業呢？
當被問及此問題時，全體員工能否說出一致的答案？
若答案各異，代表品牌尚未充分發揮作用。
品牌並非大企業專屬。中小企業更需要將品牌視為重要的經營資產。
2. CPY公司對品牌構建的思考
品牌並非從設計商標或官網開始。首要任務是理解企業重視什麼、希望向社會傳遞何種價值。CPY公司首先透過訪談經營者，細緻解讀企業理念與商品服務背後的初衷。
從中梳理出企業的核心價值，並設計：
・ 品牌概念
・ 目標客群
・ 品牌訊息
以此為基礎，進一步策劃與開發：
・ 命名
・ 標語
・ 象徵標誌
・ 標準字體
等品牌構成要素。所有創意內容，包含官網、公司簡介、商品型錄等，皆依據品牌概念製作，以建立一致的企業形象。品牌，即是將企業價值以單一主軸串聯，並透過設計傳遞其理念。以下介紹本著此理念所製作的品牌設計作品。
品牌建設，是設計企業價值的工作。
3. 品牌設計作品 ｜「飯田農園」
BEFORE
雖有官網，但主要功能僅限於商品介紹，未能充分傳達農園的理念、個性與哲學。農園本身具有明確價值，卻缺乏將其轉化為品牌溝通的機制。
先前官網
概念故事開發
飯田農園的品牌建構，並非從「種植什麼樣的米」出發，而是先探問「飯田農園是什麼樣的農園」。透過多次訪談，我們發現其對有機栽培的堅持、三代傳承的務農誠意，以及「培育生命、傳遞給下一代」的強烈信念。由此誕生了飯田農園的概念故事。
飯田農園概念故事
標語開發
「飯田的稻田，是孕育生命的場所。」
標語是以最簡短文字傳達品牌概念的品牌訊息。種植有機米，即是培育人的生命。飯田農園將此信念濃縮於一句話中。
官網主視覺
商標開發
商標是瞬間傳遞企業理念的品牌象徵。飯田農園的設計以「飯」字為中心，融入稻穗與象徵生命循環的圓環。在視覺上，與概念故事及標語保持一致的思想表達。
商標
品牌概念的設計實踐
飯田農園在文案中融入「播種、培育、收成、整理」等四季農事活動，並在每段文字中反映品牌概念。隨著頁面瀏覽，「生命循環」的世界觀自然傳遞給使用者。
AFTER
以品牌概念為軸心，一致設計標語、商標與官網。將飯田農園重視的「培育生命、連結未來」理念，轉化為清晰易懂的品牌溝通，完成官網全面翻新。
品牌化後官網
4. 品牌設計作品 ｜「安田農園」
BEFORE
過去的官網以傳遞商品資訊為主，未能完整呈現安田農園特有的親切感與樂趣。雖提供高品質商品，但魅力未能充分傳達，官網也未能讓顧客產生「想再訪問」「想購買」的意願。
先前官Ϝ
概念故事開發
安田農園的品牌策略，從「想傳遞給誰」出發。答案是：孩子們。農園希望孩子更喜愛花生。花生營養豐富、健康美味，易於融入日常飲食。目標是打造一個讓孩子親近、長大後仍持續食用的品牌。由此誕生了如繪本般溫暖、能感受微小幸福的概念故事。
安田農園概念故事
標語開發
「小小的果實，帶來美味的幸福。」
品牌名稱「HAPPY PEANUTS」蘊含著希望從孩童到成人皆能親近的品牌願景。標語更進一步傳達安田農園不僅想分享美味，更想傳遞食用的樂趣與笑容。
商標開發
安田農園的設計為花生殼中萌發小芽。實際上花生殼不會發芽，但為呼應「HAPPY PEANUTS」的品牌概念，寄寓了「願小小的花生能萌發幸福」的期許。
商標
品牌概念的設計實踐
品牌概念貫穿整個官網設計。柔和的色彩、插畫與文案，統一為如閱讀繪本般的溫暖世界觀。不僅介紹商品，更致力於創造「想再訪問」「想再購買」的品牌體驗。
AFTER
透過統一官網的繪本式世界觀，建構出「HAPPY PEANUTS」品牌。在品牌世界中，花生不再只是美味，更成為「傳遞微小幸福的存在」，深受大眾喜愛。
品牌化後官網
CPY公司正是透過深入挖掘企業與商品的本質，建構出一致的品牌形象。正考慮品牌建設的企業，歡迎隨時與我們諮詢。
※所刊登的品牌設計作品，係基於本公司實際製作的案例，更動企業與商品名稱後重新構成之概念作品。
公司概要
公司名稱：CPY公司
所在地：東京都中央區
代表者：代表董事 飯嶋裕子
事業內容：品牌策略規劃、CI・BI開發、命名、文案撰寫
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：キャンペーン
- 產品、服務：CI・BI開発