積水樹脂の人工芝「DREAM TURF」をリブランディング。GK京都が製品体系の再編からコミュニケーション設計までをトータル支援。

株式会社GK京都（京都府京都市、代表取締役社長 麻田風児）は、積水樹脂株式会社 スポーツ施設事業部が展開する人工芝ブランド「DREAM TURF」のリブランディングを担当しました。

本プロジェクトでは、主力製品であったロングパイル人工芝シリーズに加え、同事業部が取り扱う複数の人工芝製品群を対象に、商品体系の整理からブランドコミュニケーション設計までを包括的に支援しています。

<DREAMTURF Brand Logo>

長年展開されてきた「DREAM TURF」は、もともとロングパイル人工芝シリーズの名称でしたが、現在は積水樹脂の人工芝を代表する主力製品群として広く認知されています。

本プロジェクトでは、この実態に即して「DREAM TURF」をロングパイル人工芝のシリーズ名称から製品群全体を横断するブランドへと再定義しました。あわせて、ブランドの価値や機能性を改めて整理し、「理想のプレー環境を追求して進む姿勢」表現した、新たなブランドロゴおよびステートメントを開発しています。

また、本プロジェクトでは単なるブランド表現の刷新にとどまらず、製品戦略そのものの再構築にも取り組みました。各製品の特徴や販売導線を整理するとともに、開発・営業・マーケティングなど部門横断のワークショップを実施。ターゲットの再定義や製品群の再編を進める中で、部署ごとに異なっていた認識や価値基準を言語化・共有し、社内関係者の納得感を醸成しながらブランド再定義を推進しました。

さらに、開発・販売現場における顧客とのコミュニケーション課題を詳細に分析し、複数製品にまたがる情報構造やブランド階層の再設計しました。 これにより、事業全体としての一貫性と拡張性を備えたブランド基盤を構築し、継続的な運用に向けた共通理解の形成を実現しています。加えて、新製品単品カタログや総合カタログのコンテンツページにおいてもデザイン・編集設計を担当。2026年春より、新たなブランド／コミュニケーション展開を順次開始しています。

本取り組みは、積水樹脂株式会社の創立70周年（2024年7月）を機に推進された全社リブランディングプロジェクトの流れを汲むものです。GK京都は、グループスローガン「社会の景色に、安全と心地よさを。」を体現するビジュアル・アイデンティティ（VI）の刷新、およびコーポレートロゴのデザイン開発・マネジメントを担当しています。