愛知縣南知多町啟動吉祥物「美娜」（Mina）品牌重建計畫

致力於為全日本各地區吉祥物提供支援的地區商社 Punctual（總部：高知縣須崎市；代表取締役：守時 健，以下簡稱 Punctual），在愛知縣南知多町迎來町制實施65週年及官方吉祥物「美娜」（Mina）誕生25週年之際，獲委託執行旨在讓美娜成為更廣受歡迎角色的「品牌重建業務」，並於2026年6月9日在該町舉辦了首次工作坊（WS）。預計將於8月及9月繼續舉辦工作坊並發布草圖設計，並計劃於明年3月發布全新的吉祥物造型。

背景

南知多町誕生於1961年6月，由愛知縣西部知多半島的內海町、豐濱町、師崎町、篠島村、日間賀島村合併而成。美娜於2001年為紀念町制40週年而推出，設定為一隻充滿「陽光燦爛且活力充沛」的小鎮形象的妖精，在町的宣傳刊物及各類活動中活躍。

緣起於去年南知多中學在探究學習活動中舉辦的地方創生活動創意簡報大賽，學生們提出了「想要創造新的町吉祥物」的想法，促使町方決定變更美娜的設計。經由町方公開提案甄選，由 Punctual 得標。Punctual 自2024年度起承接該町的故鄉納稅（ふるさと納税）業務及城市行銷業務，並在當地設立了營業所。該町的捐款金額在2025年度達到10.4億日圓，較委託前（2023年度4.9億日圓）實現了翻倍成長。

9日於町內的日間賀島舉辦的工作坊共有約40位居民親自到場，另有約30位透過線上參與。石黒和彦町長致詞時表示：「希望大家將對未來的熱情與心血注入新美娜，使其能代表小鎮的嶄新未來。」隨後，福井縣坂井市官方吉祥物「坂井ほや丸」的照護者、坂井市職員小玉悠太郎受邀演講，他強調：「粉絲們透過對吉祥物的『推廣活動』（oshi-katsu），能加深在地認同感，並帶動觀光消費、故鄉納稅及關係人口的增長。」他同時解釋，在設定角色性格前，應先將該地區欲宣傳的魅力挖掘並語言化。參加者們將小鎮的魅力寫在便利貼上，並貼在海報紙上進行討論。「日本當地角色協會」代表理事荒川深冊講評時表示：「挖掘到了南知多町各式各樣的魅力。這些意見將成為新美娜設計的源頭。」