「疲れて見える」を、ひと塗りで武器に変える。働く男性のためのメンズコスメブランド「shed/evolve(シェドエヴォルヴ)」本日発売

株式会社ピースオブ(本社:愛知県名古屋市、代表取締役:笠井優未)は、30~50代のビジネスパーソンに向けたメンズコスメブランド「shed/evolve(シェドエヴォルヴ)」を立ち上げ、第1弾商品「トーンアップBBクリーム【医薬部外品】」を2026年7月9日(木)より公式オンラインストアおよびAmazon.co.jpにて発売いたします。

本商品は、応援購入サービス「Makuake」にて先行販売を実施し、目標達成率153%(応援購入総額460,790円)を記録。「初めてでも使いやすい」「メイクをしていると気付かれない自然な仕上がり」と、メンズメイク初心者の男性から高い支持を獲得しました。

発売の背景

商談、プレゼン、面接、そして婚活。人と会う場面において、第一印象の重要性はますます高まっています。なかでも「清潔感」は、年代を問わず相手からの信頼を左右する大きな要素です。

一方で、30代を過ぎた男性の多くが、鏡の中の「疲れて見える顔」「くすんだ肌色」「青ひげ・クマ・シミ」といった悩みを抱えながらも、「男がメイクなんて」「何を使えばいいのかわからない」と、一歩を踏み出せずにいます。

shed/evolveは、そんな男性のための"ビジネスギア"です。ブランド名は英語で「脱皮(shed)・進化(evolve)」を意味し、古い自分の殻を脱ぎ捨て、より良い自分へと進化することを象徴しています。スーツや腕時計を選ぶように、肌を整えることも身だしなみのひとつ。忙しい朝のわずか数十秒の習慣が、表情に自信をもたらします。

商品特徴:1本4役。メンズメイク初心者のための「トーンアップBBクリーム」

1. サッとひと塗りで、顔色を自然に明るく補正

独自のトーンアップ処方で、クマ・くすみ・青ひげ・ニキビ跡などの男性特有の肌悩みを自然にカバー(※1)。「塗っている感」のない、素肌のような仕上がりで、至近距離でも気付かれにくいのが特長です。

2. 有効成分ナイアシンアミド配合の医薬部外品

しわ改善とシミ予防(※2)を叶える有効成分「ナイアシンアミド」を配合。メイクアップと同時にスキンケアの役割も果たします。

3. 1本で「日焼け止め」「シミのケア」「顔色補正」「保湿」

SPF47・PA++の高い紫外線予防効果を持ちながら、紫外線吸収剤無配合の無添加処方を実現。高い保湿力で乾燥から肌を守り、夕方のテカリも防ぎます。

日焼け止め効果目安

4．毎日使うものだから。肌への優しさを追求した「8つの無添加」

初めてコスメを使う方にも安心して手に取っていただけるよう、処方設計の段階から成分にこだわりました。以下の8つの成分をすべて不使用としています。 アルコール/紫外線吸収剤/合成着色料/石油系界面活性剤/パラベン/鉱物油/シリコーン/旧指定成分(※3)/紫外線吸収剤を使わずにSPF47・PA++を実現しているため、肌への負担を抑えながら、日中の紫外線からしっかり肌を守ります。

不使用成分一覧

5. 初心者でも扱いやすいテクスチャー

伸びがよく、ベタつきを抑えた軽やかな使用感。メイク経験のない男性でも、洗顔後にひと塗りするだけで使えます。

トーンアップBBクリーム商品仕様トーンアップBBクリーム6つの効能

※1 メーキャップ効果による ※2 メラニンの生成を抑え、シミ、ソバカスを防ぐ※3 旧指定成分:使う人の体質によってごくまれにアレルギーや皮膚障害などの肌トラブルを起こす恐れがあるとして、厚生労働省(当時の厚生省)が表示を義務付けた成分

先行販売購入者の声

「自然になじんで、素肌のような仕上がり」(茨城県・T.T様)

肌なじみがとても良く、色味も自然なので、塗っている感じがほとんどありません。普段メイクをしない人でも取り入れやすいBBクリームだと思います。

「初めてでも使いやすく、自然な清潔感を演出できます」(愛知県・T.K様)

初心者でも違和感なく使うことができました。しっとりとした使用感で乾燥しやすい季節にも使いやすく、メイクをしていると気付かれにくい自然な仕上がりが気に入っています。

こんな方におすすめ

大切な商談やプレゼンなど、人前に立つ機会が多いビジネスパーソン

婚活・お見合い・デートなど、第一印象を良くしたい方

「最近疲れて見える」「老けて見られる」ことが気になり始めた30~50代の男性

メンズメイクに興味はあるが、何から始めればいいかわからない初心者の方

商品概要

商品名shed/evolve トーンアップBBクリーム【医薬部外品】

有効成分：ナイアシンアミド

紫外線防御：SPF47・PA++(紫外線吸収剤無配合)

価格：

トーンアップBBクリーム　7,150円(税込)

セット商品　トーンアップBBクリーム+メンズスキンケア&メイクアップ ハウツーブック(B5サイズ・全16ページ・フルカラー)セット 7,700円(税込)

発売日：2026年7月9日(木)

販売チャネル：

公式オンラインストア:https://shedevolve.base.shop/

Amazon.co.jp:https://amzn.asia/d/0h7OEkbz

初心者に寄り添う「ハウツーブック」セットも同時発売

「買ったはいいけれど、使い方がわからない」を解消するため、化粧水の正しい馴染ませ方から、至近距離でも"メイクバレ"しない実践テクニックまでを凝縮したオリジナルのハウツーブックをセットにした商品もご用意しました。製品と一緒に「確かな安心」をお届けします。

代表コメント

「先生、メイクのおかげで、マスクを外せました」

専門学校で非常勤の講師をしていたころ、メイクをしている男子学生に「今どきの若者は美意識が高いね」と軽い気持ちで声をかけたところ、返ってきたのは想像を超える切実な言葉でした。

「僕は中学・高校の3年間をずっとマスクで過ごし、人前で素顔を見せるのが怖くて仕方なかった。でも、メイクを覚えたら、マスクを取るのが怖くなくなったんです」

その瞬間、雷に打たれたような衝撃を受けました。メイクは単なる女性の「お洒落」ではなく、性別を超えて一人の人間の止まっていた時間を動かし、行動や意識まで変えてしまう「勇気の装置」なのだと。

同時に、自分の周りにいる同世代の男性たちを思いました。30歳を過ぎ、キャリアの先が見えてくる。充実しているはずなのに、ふと鏡を見るのが億劫になる。若者が「物理的なマスク」に隠れていたように、私たち大人は「年齢」や「諦め」という"心のマスク"を被り、自分らしさを押し殺しているのではないか——。

顔色が少し明るくなるだけで、明日の商談に自信が持てるかもしれない。しわが少し目立たなくなるだけで、新しい挑戦ができるかもしれない。そんな想いからshed/evolveは誕生しました。私が作りたいのは、ただの化粧品ではありません。「あなたがもう一度、自分の可能性を信じるためのスイッチ」です。

年齢を重ねることで未来に