「スポーツファン調査2027」無料版レポートを公開

株式会社ファンベースカンパニー（本社：東京都千代田区）の研究機関「ファン総合研究所」は、株式会社インテージ（本社：東京都千代田区）と協業して実施した全国規模のファン調査・研究プロジェクト「スポーツファン調査2027」の無料版レポートを公開しました。

また、「スポーツファン調査2027」では、新たに「研究パートナー制度」を設け、スポーツビジネスに携わる企業・団体の皆さまとともに研究を推進しています。すでに、以下の企業様にご参画いただいており、さらに研究を深めるために、スポーツビジネスに携わる多様な企業・団体の皆さまの参画を募集しています。

▶無料版レポートについて

「スポーツファン調査2027」無料版レポートでは、日本プロ野球・Jリーグ・リーグワン・Bリーグのファンを対象に実施した調査結果から、以下のようなテーマをダイジェストでご紹介しています。

１．ファンの構成・熱量：　　　国内外のリーグの興味や関心／推奨意向／生涯ファンの意向

２．ファンの活動：　　　　　　観戦きっかけ～現在好きな理由／来場前後の行動

３．ファンのウェルビーイング：スポーツと幸福度／顧客幸福度（CWS*）の高いチーム

４．地域・社会における役割：　ホームタウンへの居住意向／チームと地域に対するイメージ

５．スポンサーシップ効果：　　チームスポンサーの商品購入意向／チームスポンサーに対するイメージ

▼スポーツファン調査2027・無料版レポートは、以下のURLよりご覧いただけます。

https://www.fanbasecompany.com/fansoken/wp-content/uploads/2026/09/sportsfan_freereport2027.pdf

今後の研究結果やレポート販売情報などをお受け取りになりたい方は、こちらのフォームよりご登録をお願いします。

●登録フォーム：https://forms.office.com/r/FMk7qW5cVH

【無料版レポートの一部の紹介】

❶　コアファンとチームは競技を問わず「一生の関係」

❷　観戦は試合前の「街」から始まり、試合後も続く

❸　好きなスポーツがある人は、幸福度が高い

❹　およそ40%のファンにとって、チームの存在が「住みたい街」を選ぶ理由に

➎　ファンの50~60%が、「チームを応援している企業だから」、商品やサービスを購入・利用

▶研究パートナー制度・特典について

「スポーツファン調査2027」では、スポーツビジネスに携わる企業・団体の皆さまとともに研究を推進する「研究パートナー制度」を実施しています。スポーツチーム・リーグをはじめ、オーナー・スポンサー企業、メディア、施設関連企業、自治体など、スポーツビジネスに関わるさまざまな企業・団体の皆さまにご活用いただけるプログラムです。皆様のご参画をお待ちしております。

制度概要：スポーツビジネスに携わる企業・団体が参画できる共同研究制度

参画プラン：特別共創パートナー・応援パートナーの2プラン

提供内容：調査データ・レポート・集計ツールなどを提供

研究内容：調査データ・分析からファン理解を深め、新たな価値創出につながる研究を共同で推進

特典

特別共創パートナー

応援パートナー

該当リーグの調査データ・レポート*1

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全リーグのスクリーニング調査集計データ

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集計ツールの利用*2

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データ活用勉強会への参加

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共同研究参画（ディスカッション）*3

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調査データへの先行アクセス

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調査レポートの配布・共有*4

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*1：データは、本調査データを中心としたもの（本調査の回答者に対してのみ、スクリーニング調査の回答データを付与したもの）。 *1：レポートは、チーム間比較を中心とした集計レポート。 *2：インテージ社Lyche-Boardの利用。 *3：研究テーマ・調査項目・分析に関するディスカッション。 *4：配布・共有範囲は一部制限あり。

▶「スポーツファン調査2027」紹介ウェビナー開催

「スポーツファン調査2027」の研究結果（一部）について、無料版レポートを中心にご紹介する無料ウェビナーを開催します。

【開催概要】

・日時：2026年10月30日（金）12:10～13:00

・形式：オンライン開催（Zoom）

・参加費：無料

・対象：スポーツチーム・リーグ、スポンサー企業、メディア、自治体、スポーツ関連企業・団体の皆さま

【主な内容（予定）】

・スポーツファン調査2027の研究結果（一部）のご紹介

・研究パートナー制度（特別共創パートナー／応援パートナー）のご案内

【お申込み】※Peatixからお申込みが可能です

URL　https://sportsfan2609.peatix.com/

▶ 2027年調査の概要

【調査実施機関】株式会社インテージ

【調査方法】インターネット調査（マイティモニターよりランダムに抽出）

【調査対象リーグ・チーム】

日本プロ野球（12球団）／サッカー・Jリーグ（J１の20チーム）／ラグビー・リーグワン（ディビジョン１の12チーム）／バスケットボール・Bリーグ（B.PREMIERの26チーム）

※一部設問に関しては、上記以外の幅広い競技・リーグで聴取しています

【調査対象者】

スクリーニング調査：全国　15~69歳　男女

本調査：各チーム・ライトファン以上（「ファン度」で定義）

【サンプルサイズ（予定）】

スクリーニング調査：のべ291,232件

本調査：各チームn=100を目標に回答を収集し、有効回答数で集計

【調査実施時期】

2026年7月

調査項目（2027）

調査カテゴリー

調査項目

属性・プロフィール

性別・年齢・居住地／競技経験・競技への関心・観戦経験（対象リーグ・対象外競技含む）／人生の幸福度／リーグ・チームに対するファン度*1／リーグ・チームに対する推奨意向・継続ファン意向・生涯ファン意向／リーグ・チームに対する顧客幸福度（CWS*2）・・・など

観戦・応援行動

情報収集行動／観戦・応援・購買行動／推奨・発信行動／観戦時間／視聴媒体／応援スタイル／オフシーズンの行動／来場前後の行動／観戦同伴者・・・など

ファンジャーニー・熱量変化

観戦きっかけ／好きになったきっかけ／現在好きな理由／観戦しない理由／観戦再開のきっかけ／モチベーションが上がった出来事／モチベーションが下がった出来事／嬉しかった出来事・・・など

消費行動・ライフスタイル

可処分時間／スポーツ観戦時間／スポーツ観戦以外の行動／可処分所得／チケット・グッズ・交通費・宿泊費の支出／チケット・グッズの購入経験・購入意向／マインドシェア・・・など

チームが生み出す価値・影響

機能価値／情緒価値／ホームタウンへの移住・訪問意向／チームとファンに対する想い／チームと地域に対するイメージ／チームの存在／今後関わりたい活動・・・など

スポンサー評価

リーグ・チームスポンサーに対する認知・想起・好意度・購買経験・購買意向・イメージ・・・など

*1：ファン度・・・好意度と応援意向からコアファン・ファン・ライトファン・その他（未ファン）を定義するもの。

*2：CWS ・・・Customer Wellbeing Scoreの略。CWSは（株）ファンベースカンパニーの登録商標。

ファン総合研究所

ファン総合研究所は、ファンが感じる「好き！」や「応援したい！」といった『ファンならではの心理や行動』を深掘りする、ファンベースカンパニーの研究機関です。

ホームページ：https://www.fanbasecompany.com/fansoken/

株式会社ファンベースカンパニー　会社概要

会社名：株式会社ファンベースカンパニー

所在地：東京都千代田区丸の内3-3-1　新東京ビル　SAAI

設立：2019年5月7日

代表者：代表取締役社長/CEO　津田匡保

事業内容：プロジェクト伴走および分析・企画支援

※ファンベース®／fanbase®は、株式会社ファンベースカンパニーの登録商標または商標です。

株式会社インテージ　会社概要

会社名：株式会社インテージ

所在地：東京都千代田区神田練塀町3番地 インテージ秋葉原ビル

設立：1960年3月2日

代表者：取締役社長　檜垣 歩

事業内容：マーケティングリサーチ、データ解析、デジタルマーケティング、インサイト業務などによる、マーケティング活動の支援

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