電通數位推出 "Execution Agent"，支援透過對話式 AI 進行數位廣告儀表板分析

電通數位（Dentsu Digital Inc.）在其「∞AI®」營銷解決方案品牌下的「∞AI MC Planning」功能中，新增了可透過對話方式進行數位廣告儀表板分析的全新功能「Execution Agent」，並正式投入使用。

目前，數位廣告運營中已廣泛採用基於 BI 工具的儀表板。然而，準確解讀儀表板數據並執行有效的效果優化，往往很大程度上依賴於負責人的經驗與技能，導致分析品質與反應速度參差不齊。此外，報表製作業務的過度專業化，也導致人才培訓與報告交付週期延長，成為阻礙 PDCA 循環加速的主要因素。

為了克服這些挑戰，電通數位開發了「Execution Agent」，旨在透過在儀表板上與 AI 對話來輔助數位廣告數據分析。該 AI 學習了公司內部曾負責過眾多數位廣告運營與報表製作的規劃人員的實踐知識，使得任何人無論其經驗或對 BI 工具的熟悉程度如何，都能產出兼具數據背景與高度洞察的一致性分析結果。

【「Execution Agent」的特點】

1. 基於規劃人員經驗的 AI 代理進行高品質分析 AI 學習了長期負責數位廣告運營與報表製作的規劃人員的知識與訣竅。透過固定統計內容與輸出格式，無論何時由何人操作，皆能獲得相同的輸出結果，從而消除分析品質差異並提升分析深度。

2. 對話式介面，初學者也能進行目標導向分析 使用者只需在與 AI 對話的過程中，選擇想分析的指標與粒度即可生成報告。針對「整體評估」、「獲取效率」與「誘導效果」三個指標，只需回答 AI 的選擇題式提問，即可完成符合目標的分析。此功能實現了極佳的操作性，讓缺乏儀表板使用經驗的人員也能立即製作報表。

今後，電通數位將持續強化以「∞AI」為核心的 AI 解決方案，支持客戶營銷內化（In-housing），並致力於為企業的事業成長做出貢獻。