キーワードマーケティング、PIVOTにて「検索創出型マーケティング」の成功事例を公開

株式会社ベクトル（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：西江 肇司、東証プライム：6058）の子会社である株式会社キーワードマーケティング（本社：東京都港区、代表取締役社長：瀧沢 貴浩、以降「当社」）は、ビジネス映像メディア「PIVOT」にて「検索創出型マーケティング（Search Creation Marketing、略称：SCM）」をテーマとした動画コンテンツを公開しました。

当コンテンツでは、コミュニケーション戦略室マネージャー 石原が、検索広告市場の現状や検索創出型マーケティング（SCM）の基本戦略について解説しています。また、実際に検索創出型マーケティングを実践した成功事例もご紹介しています。

検索創出型マーケティング（SCM）とは インターネット広告のひとつである検索広告は、獲得効率のよい媒体として広く活用されています。しかし、参入企業の増加によりクリック単価は年々高騰し、いずれ費用対効果が合わなくなる構造的な問題を抱えています。

こうした背景を受け、当社では、認知獲得施策でも刈り取り施策でもない第3の選択肢として、PRを活用した独自の手法「検索創出型マーケティング（SCM）」を推進しています。ニーズ顕在層を増加させるために、PRと広告を連動させることで意図的に検索行動を生み出し、効率的にコンバージョンを獲得する手法です。

当コンテンツでは、広告費が高騰し続ける構造的な背景を紐解いたうえで、「検索を創る」という発想とその実践方法を解説しています。メディアを誘致した取材会を通じて新たな検索キーワードを創出し、検索からお問い合わせ獲得までの導線を構築した事例も紹介します。さらに、ステルスマーケティングとの違いやAI時代における検索創出の可能性、莫大な投資をかけずに運用できる点など、実務に直結するテーマにも踏み込んでいます。