【独自分析】食品EC事業者が知らない「楽天市場の本当の需要地図」1,149KW分析レポートをGOATが無料公開

株式会社GOATは、EC事業者向けに「【独自分析】食品EC事業者が知らない「楽天市場の本当の需要地図」1,149KW分析レポート」を無料公開しました。楽天市場の検索サジェストとランキング上位商品名から抽出した1,149キーワードを分析し、消費者の深層心理と市場構造を「GOATの独自視点」で読み解いた実践的な資料です。

「売れているカテゴリ」を追いかけるだけでは、もう勝てない

「海鮮・水産が最大カテゴリ（23.2%）」というデータは一見わかりやすい。しかし実態は、「ブリ」のサジェストに浄水器ブリタが、「エビ」にエビスビール・エビオス錠が大量混入している。本当の食品需要は15〜18%程度と推定され、大きく見える市場には参入余地が隠れています。

一方、ギフト関連カテゴリは表面上5.3%に過ぎないのに、各食品カテゴリに「〇〇 ギフト」という複合キーワードが横断的に存在し、実態は全体の25〜30%に達します。「食品ECは食べるものを売る場所」という前提そのものが、すでに時代遅れになっているのです。

資料に収録されている主な内容

- 第1章｜楽天市場は「海の市場」だった——カテゴリ構成の意外な偏りと構造的理由 - 第2章｜「ギフト経済」が食品ECを支配している——表面5%・実態25〜30% - 第3章｜「健康意識」の多層化——無添加・オーガニック・機能性の三重奏 - 第4〜5章｜「定期便」「備蓄」が示す新たな消費動機 - 第6〜7章｜検索ノイズの逆利用と食品ECで勝つための5つの原則

株式会社GOAT代表の吉永俊は「食品ECはまだ本格的な差別化競争の入口にいる。どのキーワードに意図の純度があるか。どのシーンに代替されない体験を作れるか。このレポートで自社の立ち位置を確認してほしい」と述べています。