株式会社PLAYCREW、ニューヨーク・チャイナタウンを舞台に「遊狂飯店」を発表

株式会社PLAYCREW（本社：愛媛県、代表取締役：楠岡広基）は、創業3周年を記念したブランドクリエイティブプロジェクトとして、ニューヨーク・チャイナタウンを舞台にした中華料理店「遊狂飯店（PLAYCREW HANTEN）」を発表します。

「遊狂飯店」は、日本独自の“町中華”が持つ気軽さや人との距離感をベースに、多様な文化・価値観・アイデンティティが交差するニューヨークの空気を掛け合わせて設計したブランドです。

ブランドコンセプトは、

「CULTURES MIX. PEOPLE MEET. IDEAS BEGIN.」

文化が混ざる。 人が出会う。 アイデアが生まれる。

食事をするためだけの場所ではなく、異なる背景を持つ人々が自然と集まり、会話や新しい発想が生まれる“街のHUB（ハブ）”としての町中華を表現しています。

遊狂飯店について

ニューヨークには、世界中からさまざまな目的を持った人々が集まります。

自らの表現を追求するクリエイター。 新しい事業に挑戦する起業家。 キャリアを築くビジネスパーソン。 夢を追う学生やアーティスト。

それぞれが異なる文化や価値観を持ち、自分自身のアイデンティティを大切にしながら、同じ街で挑戦を続けています。

時には競い合う存在でありながら、同時に互いの価値観から刺激を受け、新しい可能性を生み出す仲間でもあります。

遊狂飯店は、そうした人たちが肩書きや国籍を越えて、一つのテーブルを囲める場所として設計しました。

ベースとしたのは、日本独自の「町中華」という文化です。

一人でも気軽に立ち寄ることができる。 仲間と料理を分け合うことができる。 仕事帰りに餃子とビールだけでも楽しめる。

料理そのものだけではなく、人と人との距離が近く、日常の延長線上にコミュニケーションが生まれる。

そんな日本の町中華が持つ温度感を、世界中の文化が集まるニューヨーク・チャイナタウンという舞台で再編集しました。

ブランドコンセプト

CULTURES MIX. PEOPLE MEET. IDEAS BEGIN.

遊狂飯店が大切にするのは、「混ざり合うこと」です。

生まれた場所も、話す言葉も、仕事も、好きなものも、目指す未来も異なる。

一方で、それぞれが自分自身の価値観やアイデンティティを持っている。

全員が同じになる必要はありません。

自分のままで、混ざればいい。

異なる人や文化が出会う。

文化が混ざる。 価値観が混ざる。 感情が動く。

そして、そこから新しい会話やアイデアが生まれていく。

遊狂飯店は、人生を楽しみながら、自分自身の未来に挑戦している人たちが自然と集まる場所を目指しています。

ブランドステートメントは、

「違うから、面白い。」

人生を面白がっている人たちが集まる、ニューヨークの町中華。

それが、遊狂飯店です。

看板メニュー

遊狂飯店では、日本の町中華らしい気軽さを大切にしながら、ブランドコンセプトである「混ざり合うこと」をメニューにも反映しています。

遊狂炒飯

遊狂飯店のシグネチャーメニュー「遊狂炒飯」

肉、卵、野菜など、異なる食材を一つの鍋で豪快に炒め、それぞれの個性を残しながら一皿にまとめる、遊狂飯店を象徴する炒飯です。

さまざまな背景を持つ人や文化が、一つの場所で混ざり合う。

そんな遊狂飯店の考え方を、町中華を代表する一皿で表現しました。

麻辣混餃子

花椒と辣油を効かせた「麻辣混餃子」

町中華の定番である餃子に、花椒や辣油を効かせた麻辣だれを合わせた一皿。

辛味、香り、食感。

異なる要素を混ぜ合わせることで完成する、遊狂飯店らしいメニューです。

仲間と一皿を囲み、気軽につまみながら会話が始まる。

遊狂飯店が目指す“人が混ざる食卓”を表現しています。

「遊びを、本気で料理する。」

遊狂飯店のブランドメッセージは、「遊びを、本気で料理する。」

株式会社PLAYCREWは、マーケティングを起点に、事業やブランドの企画、プロモーション、デザイン、映像、Web、イベントなど、複数の領域を横断しながらプロジェクトを推進する総合制作プロダクションです。

今回のプロジェクトは、創業3周年を迎えるにあたり、

「自分たち自身がクライアントだったら、何をつくるのか。」

という問いからスタートしました。

きっかけは、3周年を記念したTシャツの制作。

そこから、「そのTシャツを着て働く人がいる店までつくったらどうなるか。」という発想へと広がりました。

店名を考える。 コンセプトを考える。 ロゴをつくる。 料理を考える。 そこで働くスタッフを考える。 その店に集まる人たちを考える。

一枚のTシャツから始まったアイデアを、一つのブランドの世界へと発展させました。

遊狂飯店のスタッフユニフォームとしてデザインしたオリジナルTシャツ

創業3周年を記念したブランドクリエイティブプロジェクトとして展開

「遊狂飯店」は、ニューヨークに実在する飲食店舗ではありません。

本プロジェクトは、株式会社PLAYCREWの創業3周年を記念して企画・制作したブランドクリエイティブプロジェクトです。

架空の事業・ブランドを、本物のブランドを立ち上げる場合と同じ視点で設計しました。

ブランドコンセプト開発、ネーミング、ロゴ・VI、店舗ビジュアル、メニュー、ユニフォーム、グラフィック、SNS、PR・プロモーションまでを一貫して企画・制作しています。

架空であるからこそ自由に発想する。

そして、その発想をどこまで具体的なブランドとして成立させられるか。

PLAYCREW自身をクライアントに見立てた、企画・クリエイティブ・プロモーションの実践でもあります。

空想の世界から、実際のプロダクトへ

遊狂飯店の店舗そのものは空想上の存在です。

一方、この世界に登場する一部のプロダクトは、実際に制作しています。

その一つが、店舗スタッフのユニフォームとしてデザインしたオリジナルTシャツです。

同Tシャツは、株式会社PLAYCREW創業3周年を記念して実際に制作。

架空の世界から、現実のプロダクトへ。

画面の中に存在していた遊狂飯店を、実際に手に取れる形へとつなげていきます。

PLAYCREWが目指す「事業開発会社」への取り組み

株式会社PLAYCREWは、2033年を一つの節目として、自ら事業・ブランド・サービス・コンテンツを生み出す「事業開発会社」への進化を目指しています。

現在のクライアントワークで培うマーケティング、企画、クリエイティブ、プロモーションの知見を、自分たち自身の事業づくりにも活用する。

そのために、自らアイデアを考え、企画し、制作し、社会へ届け、その反応までを経験する機会を継続的につくっています。

「遊狂飯店」も、その取り組みの一つです。

今後も周年という節目を、自分たち自身のアイデアとクリエイティブを実験する機会として活用していきます。

「今年のPLAYCREWは何をつくるのか。」

毎年そう期待していただけるような、PLAYCREWらしい周年文化へ育てていきます。

遊狂飯店 プロジェクト概要

名称：遊狂飯店 英字表記：PLAYCREW HANTEN

舞台：New York Chinatown

ブランドコンセプト：CULTURES MIX. PEOPLE MEET. IDEAS BEGIN.

ブランドステートメント：違うから、面白い。

ブランドメッセージ：遊びを、本気で料理する。

企画・制作：株式会社PLAYCREW

公開日：2026年8月10日

公式Instagram：https://www.instagram.com/playcrew_hanten/

株式会社PLAYCREWについて

株式会社PLAYCREWは、愛媛県を拠点とするマーケティング起点の総合制作プロダクションです。

プロジェクトごとに目的に応じたクリエイター・パートナーとチームを組成し、事業やブランドの企画から、マーケティング、プロモーション、デザイン、映像、Web、イベント等の制作・運用までを一気通貫で支援しています。

会社名：株式会社PLAYCREW 代表取締役：楠岡広基 設立：2023年8月4日 所在地：愛媛県 事業内容：マーケティング支援／事業・ブランド開発／プロモーション企画／クリエイティブ制作ほか

コーポレートサイト：https://playcrew.jp/ 公式Instagram：https://www.instagram.com/playcrew.inc/