＜イベントレポート＞スマートニュース「SmartNews Ads Conference 2026」開催

日時：2026年5月21日（木）16:30～20:00 場所：虎ノ門ヒルズ TOKYO NODEホール

スマートニュース株式会社は、広告会社、広告主企業向けのビジネスカンファレンス「SmartNews Ads Conference 2026」を、2026年5月21日（木）に開催しました。

本カンファレンスでは、広告事業「SmartNews Ads」が提供するブランド広告向けソリューションのコンセプト「Deep Attention & Deep Moments」のもと、ニュースアプリ「SmartNews」を取り巻く広告環境の最新動向、当社が描く今後の事業ビジョン、広告主との最新共創事例などが紹介されました。

生成AI時代にスマートニュースができること、やるべきこと

カンファレンスは、代表取締役社長 CEOの浜本階生による挨拶で幕を開けました。冒頭、浜本は、生成AIが社会に浸透していく中で、情報の作られ方や届けられ方、受け取られ方が大きく変化し始めていると指摘しました。一方で、生成AIの進化は利便性を高めるだけでなく、偽情報や誤情報が広がりやすくなるなど、情報への信頼をめぐる新たな課題も生み出していると述べました。

「私たちはこのような時代だからこそ、『世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける』というスマートニュースのミッションが、これまで以上に重要になると考えております。3,000を超えるメディアパートナーの皆さまから提供される信頼できる一次情報を、これからも日々お届けしていきます」

スマートニュース株式会社 代表取締役社長 CEO 浜本階生

さらに浜本は、情報のタイムパフォーマンス、いわゆる「タイパ」が重視される現代において、効率よく得られる情報だけが良質な情報なのか、という視点にも言及しました。

「心を動かすワクワク、あるいは人生を少し豊かにしてくれるような思いがけない出会いといった満足をもたらしてくれる情報にこそ、良質な情報の本質があるのではないかと信じています」

そのうえで浜本は、スマートニュースがAIを活用しながら、従来の枠組みにとらわれない新たな情報体験の創出に取り組んでいることを紹介。「私たちの進化が、そのまま皆さまのビジネスの可能性を広げる進化でありたい」と述べ、広告主のビジネスに貢献していく姿勢を示しました。

広告の評価軸は「インプレッションの量」から「アテンションの質」へ

続く執行役員 日本広告事業責任者 兼 社長室長 西出拓のセッションでは、「AIと拓く Deep Attention & Deep Moments」と題し、広告を取り巻く環境の変化と、スマートニュースが提供する独自の価値について説明しました。

西出はまず、生活者が触れる情報量が大きく増える一方で、情報に向き合う時間は限られているという現在のメディア環境に言及しました。こうした中で、テレビを見ながらスマートフォンを操作する「ながら見」が日常化していること、検索結果の冒頭に表示されるAIによる要約で満足し、その先のページに遷移しない「ゼロクリックサーチ」が広がっていること、さらにLLMに質問や相談をすることで情報を得る行動が浸透しつつあることなどを挙げ、情報収集のあり方が大きく変化していると説明しました。

執行役員 日本広告事業責任者 兼 社長室長 西出拓

一方で、こうした環境変化に対応する中で、広告市場には新たな課題も生まれています。人が画面上で一つのタスクに集中していられる時間は、2004年の約2.5分から2024年には47秒へと、20年間で約69%減少したといわれています。また、能動的注意（Active Attention）が2.5秒を超えると、広告が記憶に残り始め、ブランドの選択率にもプラスの影響を与えるという研究結果もあります。

西出は、この20年でさらに希少になったアテンションを獲得するために、多くの企業や広告プラットフォーマーがさまざまな工夫を重ねてきたと説明しました。一方で、そうした取り組みが行きすぎることで、ユーザー体験を阻害する広告が広がり、生活者からの信頼を損なう要因にもなっていると、現在の広告市場が抱える課題に言及しました。

こうした状況を踏まえ、西出は、これからの広告評価において「アテンションの質」がより重要になると説明しました。そのうえで、SmartNewsは「ながら見」されにくく、ユーザーが能動的なアテンションを向けている「専念視聴メディア」であると紹介。その裏付けとして、専念視聴の度合いをスコア化した調査において、SmartNewsがテレビ（48%）や大手SNS（61%）、大手ポータル（68%）を上回る79%という結果を得たことを示しました。