株式會社朝日廣告社針對在員工數 300 人以上企業工作的正式員工，進行了關於目的品牌（Purpose Branding）實態的調查。本次調查涵蓋 55 個產業，旨在了解目的的規定狀況以及影響其落實的舉措。調查結果顯示，「來自高層的發布」佔員工得知目的契機的 6 成，也是對落實影響最大的舉措。然而，除了高層發布外，其他舉措同樣重要，結合多種策略對於落實目的不可或缺。此外，透過對應分析發現，目的認知的入口因產業而異。例如，資訊服務與保險業等適合「內部政策型」，透過培訓與制度反映較為有效；而餐飲業與倉儲業等則屬於「現場對話型」，日常對話是認知的起點。朝日廣告社建議，由於一體適用的手段會導致觸及效果產生差異，因此針對產業特性量身打造目的品牌至關重要。調查結果詳情可於該公司網站下載。

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：research_report
  • 相關組織：株式会社朝日広告社