由JTB株式會社與阿蘇比系統株式會社合資成立的阿蘇比JTB株式會社（總部：東京都澀谷區，代表董事：齊藤篤志，以下簡稱阿蘇比JTB），將於2026年8月20日（四）至8月30日（日）期間，在東急廣場原宿「哈拉卡多」首度舉辦「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」（以下簡稱KAWAII夜市*1）。

本活動旨在解決日本夜間經濟活化之課題，透過融合全球熱愛的「KAWAII」文化與日本傳統廟會、夏日祭典的熱鬧氛圍，並以現代手法重新詮釋為「夜市」形式，提供嶄新的夜間娛樂體驗。

此外，阿蘇比系統所推出的角色品牌「KAWAII FRIENDS」也將登場，為整體活動營造獨特世界觀。阿蘇比JTB以自創IP「KAWAII夜市」為核心，結合日本文化、角色IP與創意內容，打造全新觀光內容，向世界傳遞日本的魅力。

活動背景與目的

目前，來日外國旅客的日間觀光內容已相當豐富，但促進夜間消費的「夜間經濟」活化，仍是提升旅遊消費額與停留滿意度的迫切課題。為因應此挑戰，阿蘇比JTB將透過「KAWAII夜市」提供創新價值。

以日本流行文化發信地——原宿為舞台，結合阿蘇比JTB對「KAWAII」文化的深刻理解，以及對傳統「廟會」與「夏日祭典」熱鬧氛圍的現代詮釋，創造前所未有的夜間體驗，以期活化夜間經濟。

什麼是KAWAII夜市？

KAWAII夜市以「迷走於KAWAII世界，沉浸式體驗日本夜市」為概念，是融合「KAWAII」文化與傳統日本祭典文化的全新夜間市集。

活動中，由KAWAII LAB.誕生的角色品牌「KAWAII FRIENDS」將點亮整體氛圍，搭配夢幻燈光裝置、空間設計，以及重新詮釋日本廟會文化的互動體驗內容。

此外，也將推出原創餐飲與限定商品，提供來訪者「可看、可玩、可吃、可帶回家」的一站式沉浸式夜市體驗。無論是情侶約會，或想親身體驗日本KAWAII文化的外國旅客，都是今夏備受矚目的文化盛事。

主要內容

- 燈光裝置：由「KAWAII FRIENDS」點綴的繽紛夢幻空間設計

- 可愛實驗室祭典：以KAWAII.LAB.獨特視角重新詮釋射擊遊戲、套圈圈等傳統日本廟會遊戲

- KAWAII美食與飲品：視覺可愛、口味講究的原創菜單，營造夜市氛圍

- 商品商店：販售「KAWAII FRIENDS」限定商品，以及僅在此活動才能入手的原創周邊

活動概要

- 期間：2026年8月20日（四）至8月30日（日）

- 地點：東急廣場原宿「哈拉卡多」

- 主辦：阿蘇比JTB株式會社

- 共辦：阿蘇比系統株式會社

- 協力：東急不動產株式會社

- 企劃製作：KIRINZI inc.

- 專屬網站：https://kawaii-yoichi.com

- 售票資訊：（TicketMe 售票網）https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world

未來展望

阿蘇比JTB將以本次「KAWAII夜市 vol.1」為起點，目標將此IP拓展至國內外多個城市。未來更計畫結合各地文化特色與「KAWAII夜市」概念，開發全新活動，向世界傳遞日本多元魅力，持續推動區域經濟活化與觀光立國政策。

關於阿蘇比JTB株式會社（https://asobijtb.com/）

### 一般民眾諮詢窗口

- 阿蘇比JTB株式會社 - 電子郵件：[email protected] - 服務時間：9:30～17:30（12/30～1/3及週六、日、國定假日休）

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：活動
  • 相關組織：東急不動産株式会社 / KIRINZI inc.
  • 原文日期：2026年8月20日 / 2026年8月30日
  • 產品、服務：KAWAII夜市 / KAWAII FRIENDS