Chrono24 報告：Swatch x Audemars Piguet 'Royal Pop' 發售兩週後的市場動向

全球領先的高級腕錶線上交易平台 Chrono24（總部：德國卡爾斯魯厄，執行長：Holger Felgner）發布了 Swatch 與 Audemars Piguet 聯名錶款「Royal Pop」發售兩週後，關於市場行情與供需平衡的內部數據。

該聯名錶款發售至今已兩週，剛上市時的高溢價感正逐漸減弱。根據 Chrono24 的數據，平均轉售價格已從剛上市時的約 1,440 歐元（約 27 萬日圓）下滑。儘管多數成交價仍高於 385 至 400 歐元的建議零售價（約 57,200 至 61,600 日圓），但目前大多已降至 1,000 歐元（約 18 萬日圓）以下。

「市場需求在發售後的首個週末達到頂峰，交易價格也最高。儘管溢價感已減少，但目前成交價仍高於零售價。對於想入手並享受腕錶而非純粹轉售的消費者來說，這是可以接受的水平。」Chrono24 品牌參與部門負責人 Balazs Ferenczi 表示。

需求跨過高峰，但關注度依然居高不下 自發售以來，購買諮詢量正趨於平穩。每日諮詢量曾達到 2022 年 3 月 MoonSwatch 發售時紀錄的最高值之 2.9 倍，兩週後則降至約 1.4 倍。雖然發售時的狂熱已冷卻，但大眾對 Royal Pop 的關注度依然極高，達到了以往任何 Swatch 聯名錶款都未曾達到的水平。

兩週後的今日，新刊登數量是否減少？ Royal Pop 發售當週，由於市場需求強勁而供應有限，價格急劇飆升。然而，隨著需求回歸理性，價格也隨之走低，新刊登數量亦同步減少。發售後數天內，Royal Pop 的刊登速度約為 2022 年 MoonSwatch 的兩倍；兩週後的今天，該數量較發售高峰已減少超過 80%。

遵循過往模式：轉售型刊登已過高峰 過往的 Swatch 聯名錶款均重複著相似的模式：經歷發售初期的飆升後，隨著供應量補齊，首波轉售型刊登潮結束，市場逐漸回歸冷靜；Royal Pop 正遵循此路徑。在顏色選擇方面，發售初期諮詢量最大的單色調「OCHO NEGRO」款式，至今仍保持著最高的購買諮詢量與成交數。

此外，出現了與 2022 年相同的模式：儘管許多款式的價格已回落至一定水準，但藍色的「LAN BA」成交價仍維持在約 1,600 歐元（約 30 萬日圓）。當年 MoonSwatch 的「Mission to Neptune」款式亦在發售後長期維持高價。

腕錶市場中的彩色錶盤趨勢 Royal Pop 特色在於其八種顏色設計。鮮豔色彩已成為近年腕錶市場的趨勢。2018 年，Chrono24 上銷售的腕錶中，約有六分之一具備彩色錶盤；現今該比例已上升至四分之一，五年內成長約 16%。其中藍色最受歡迎，綠色與粉紅色自 2018 年起亦呈現數倍成長。

此趨勢在高端與入門級區隔中尤為明顯。入門級市場中，包含 Royal Pop、Seiko Presage、Oris Aquis 及 Doxa Sub 等熱門錶款，皆大量採用彩色錶盤。此趨勢也確立於高端市場，如 Patek Philippe Nautilus 與 Vacheron Constantin Overseas 等經典錶款均見此設計。

此外，Audemars Piguet 於 6 月 2 日發表了六款色彩鮮豔的 Royal Oak Offshore Chronograph，其特色在於綠松石藍、黃色、橘色與粉紅色等充滿夏日氣息的清新色調。