Meta AIがFacebookの中国からの収益源を暴露、詐欺広告による収入を認める

Meta傘下のSNSプラットフォーム「Threads」は最近、台湾でMeta AI統合機能をテストしており、投稿や返信で「@meta.ai」とタグ付けすることで、AIからリアルタイムの回答を得られるようになっている。あるネットユーザーがMeta AIに対し、「Facebookは中国で使えないのに、なぜMetaは中国から収益を得ているのか」と質問したところ、Meta AIは中国の広告主がどのように広告を出稿しているかを明らかにしただけでなく、Metaの収益の一部が詐欺などの違法広告から得られていることも認めた。

以下は、Meta AIがユーザーの質問に対して回答した内容のまとめである。

Meta AI：Facebookは中国でブロックされており利用できないが、Metaの収益は中国の広告主による出稿から得られている。主にTemu、Sheinなどの越境ECやゲーム会社が、FacebookやInstagramで広告を購入している。

Metaの決算報告によると、2024年の中国からの収益は183.5億ドルで、総収益の11%以上を占め、米国に次ぐ第2の市場となっている。

Meta AI：Facebookが使えないからといって、中国企業がFacebook広告を買えないわけではない。

中国国内のユーザーはFacebookを閲覧できないが、企業は「Metaビジネススイート」のアカウントを申請し、直接ログインして海外ユーザー向けに広告を出稿できる。中国の広告主はMetaの広告管理画面を通じて直接注文し、ターゲットは中国以外のユーザー（欧米や東南アジアなど）に設定している。

Meta AI：主に中国企業が「海外進出」のために広告を出しており、ターゲットは海外ユーザーであり、中国人に向けたものではない。

2023年、中国の広告主はMetaに約135億ドルを費やし、Metaの総収益の10%を占めた。Metaの決算報告でも、この収益の大部分は中国の広告主による高額な支出によるもので、AI推奨動画コンテンツなどの配信に充てられていることが示されている。

しかし、一部の中国の広告には詐欺や違法賭博などの違法コンテンツが含まれているとの報道がある。Metaはかつて反詐欺チームを編成し、違法広告の割合を19%から9%まで引き下げたが、その後チームは解散され、2025年には違法広告の割合が16%まで再上昇した。

Meta AI：TemuやSheinなどの中国の越境ECは、FacebookやInstagramで海外市場向けに広告を打ち、投資収益率（ROI）が非常に高かった時期がある。2025年に米国が関税政策を施行した後、Temuは広告予算を大幅に削減し、Metaの株価は一時急落したが、その後の広告収益は依然として26%の堅調な伸びを見せている。

Metaの内部文書によると、2024年の年間収益の約10%（約160億ドル）が詐欺や違法広告によるものだった。そのうち高リスクの詐欺広告は1日あたり約150億件に上り、Metaはこの種の広告から年間70億ドルを稼いでいると推定されている。別の報道では、中国からの広告収益180億ドルのうち、約19%（30億ドル以上）が詐欺、賭博、ポルノなどの違法コンテンツによるものだと指摘されている。Metaは実際の割合はもっと低いと回答しているが、同プラットフォームが米国の詐欺事件の3分の1に関与していることは認めている。

Meta AI：主にコストと収益のトレードオフの問題だ。Metaの内部文書によると、2024年の詐欺や違法広告による収益は約160億ドルで、そのうち高リスクの詐欺広告だけで年間70億ドルを稼いでいる。

そのため、反詐欺チームには制限がかけられ、詐欺対策による収益損失を0.15%（約1.35億ドル）以内に抑えるよう求められた。これを超えると広告収益に影響が出るため、最終的にチームは解散され、対策の強度は引き締められた。

Meta AI：いいえ、Metaは詐欺広告に関して中国や香港で罰金を受けたことはない。中国のユーザーはFacebookを利用できず、Metaも中国国内に事業を持っていない。

しかし、ロイター通信が入手した内部文書によると、中国はMetaの詐欺広告の最大の供給源であり、2024年の中国の広告はMetaの収益に約184億ドル貢献しており、そのうち高リスクの詐欺広告が約19%を占めていると推定される。これに対しMetaは、中国関連の違法広告を4600万件削除し、一部の違法代理店との提携を終了したと回答している。

Meta AI：部分的には乖離しているが、完全に背いているとは言えない。ザッカーバーグが2004年にFacebookを設立した理念は「世界をよりオープンにする」ことだったが、2017年には「人々にコミュニティを構築する力を与え、世界をより密接にする」ことに変更された。

しかし、現在の収益圧力は確かに経営上の意思決定に影響を与えている。前述の反詐欺対策が広告収益に影響を与えたため、最終的にチームが解散され、違法広告の割合が再上昇したのがその例だ。

つまり現実には、Metaは依然として接続とコミュニティのための製品を作っているが、安全管理と広告収益が衝突した際、収益の重み付けが高くなっている。これは理念とビジネスの葛藤であり、完全に理念を否定したわけではないが、優先順位が変わったということだ。