ポップマートが家電に進出、4月末に初のLabubu冷蔵庫を発表

中国のトレンドトイ企業ポップマートが家電分野に進出し、4月30日に初の家電製品となるTHE MONSTERS生活家シリーズ冷蔵庫（Labubu冷蔵庫とも呼ばれる）を発表する。業界内では、トレンドトイ市場の競争が激化する中で、家電製品への進出はブランドの転換を可能にするとの分析が出ている。

中国メディアの快科技などの報道を総合すると、今回発表されるLabubu冷蔵庫はHomeバージョンとHouse of the Monstersバージョンの2種類が用意され、いずれも世界限定999台で販売される。価格は5999人民元（約2.7万台湾ドル）で、各台に限定シリアルナンバーが付与される。

ポップマートの董事長兼CEOである王寧氏は今年3月、同社が4月にIPを核とした派生小型家電製品を発表し、京東（JD.com）などのECプラットフォームで同時発売すると述べていた。

快科技が以前に伝えた業界分析によると、トレンドトイ市場の競争激化と単一カテゴリーの成長が圧力を受ける中で、ポップマートがIPのクロスオーバーによって家電カテゴリーを拡大することは、トレンドトイメーカーからライフスタイルブランドへの転換における重要な一歩となるという。

また、IPの影響力とファン基盤を頼りに、新製品は速やかに市場を開拓し、ブランドの客単価とユーザー粘着性をさらに高めることが期待される。

報道によると、ポップマートのIP派生小型家電カテゴリーの製造委託先は、現在中国国内の小型家電大手である広東新宝電器（新宝股份）である。双方は主にOEM（相手先ブランドによる製造）モデルで協力しており、電気ケトル、コーヒーメーカー、電動歯ブラシ、ヘアドライヤーなどの製品をカバーし、現段階ではすでに大規模な在庫確保の段階に入っている。目標市場の計画は、まず国内、その後に海外となる見通しだ。（編集：周慧盈）1150426