【GRAND原創調查】近半數GRAND觀眾屬「教育投資、育兒族群」｜願為子女教育花費者達48.0%（n=1,036）

經營辦公大樓媒體『GRAND』的GRAND股份有限公司（總公司：東京都新宿區，代表取締役社長：坂上仁／三菱地所集團）今日發布基於自辦調查「GRAND觀眾屬性調查（n=1,036）」所製作的教育投資、育兒族群滲透率交叉分析報告。本報告針對補習班、通訊教育、兒童線上學習（e-learning）、學資保險、教育資金、住宅等教育相關商品廣告主，以第一手數據呈現「GRAND觀眾中，有多少比例屬於願意為子女教育投資的目標族群（目標滲透率）」。核心的教育投資、育兒族群（回答「符合」於「我希望盡可能為子女教育花錢」者）佔GRAND觀眾的48.0%，約每兩人就有一人（497名）（以n=1,036為基準）。此族群中，有子女的家庭佔66.8%（GRAND觀眾整體為46.8%），20至39歲者佔47.5%（同齡層整體為38.7%），涵蓋大量育兒世代。

▶ 查看媒體資料，了解教育投資、育兒族群的滲透率、育兒實況、資訊消費與行為：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/YoIstu?utm_source=prtimes&utm_medium=referral&utm_campaign=20260715_release

主要發現

「希望盡可能為子女教育花錢」者＝48.0%（497名／約每兩人一人）（n=1,036為基準）

年齡層以20至39歲為主（47.5%，高於GRAND觀眾整體的38.7%）

育兒實況（相較GRAND觀眾整體平均）：有子女家庭66.8%（約1.4倍）、關心教育／育兒24.9%（約1.7倍）、雙薪家庭31.8%（約1.3倍）（n=497・參考值）

願意為資訊花費金錢與時間：訂閱付費新聞／商業資訊36.6%（相較26.4%約1.4倍）、每月閱讀兩本以上書籍62.6%（同53.6%）、每月至少購書一次70.6%（同56.8%）（n=497・參考值）

調查背景

由於雙薪家庭增加及教育多元化（通訊教育、線上學習）等因素，育兒世代對教育費用的關注持續處於高檔。然而，補習班、通訊教育、學資保險等教育投資相關商品在投放廣告時，「該媒體能觸及多少對子女教育持積極態度的族群」一向難以量化。GRAND從觀眾屬性調查（n=1,036）中抽出「希望盡可能為子女教育花錢」的族群，將其滲透率、育兒實況、資訊消費與行為可視化。GRAND並非針對特定對象的媒體，而是透過全棟配信觸及職場人士的媒體平台。

※本報告為GRAND第一手調查資料的公開，並非特定企業或商品的案例。此外，不同於「決策參與層系列」，本報告依個人價值觀劃分族群。本期聚焦於對子女教育投資持積極態度者，與第30期（成人自我進修）屬不同軸向。

高度關心教育與育兒，雙薪家庭眾多

育兒、教育相關狀況

教育投資、育兒族群

GRAND觀眾整體平均

整體平均倍率

有子女家庭

66.8%

46.8%

約1.4倍

關心教育、育兒

24.9%

14.7%

約1.7倍

雙薪家庭（夫妻、伴侶）

31.8%

25.0%

約1.3倍

※教育投資、育兒族群n=497＝參考值（趨勢）。倍率為相較GRAND觀眾整體平均。定義問題（願為子女教育花錢）已自表中排除。

願意為資訊花費金錢與時間的族群

資訊消費

教育投資、育兒族群

GRAND觀眾整體平均

整體平均倍率

訂閱付費新聞、商業資訊（日經電子版、NewsPicks等）

36.6%

26.4%

約1.4倍

每月閱讀兩本以上書籍

62.6%

53.6%

約1.2倍

每月至少購書一次

70.6%

56.8%

約1.2倍

※教育投資、育兒族群n=497＝參考值（趨勢）。倍率為相較GRAND觀眾整體平均。

此族群「得知新資訊後」的行動

得知新資訊後的行動

教育投資、育兒族群

GRAND觀眾整體平均

整體平均倍率

立即搜尋查詢

70.0%

65.3%

約1.1倍

為免遺忘而筆記、儲存

49.9%

45.1%

約1.1倍

索取資料、諮詢

17.5%

13.8%

約1.3倍

※教育投資、育兒族群n=497＝參考值（趨勢）。倍率為相較GRAND觀眾整體平均。

▶ 查看媒體資料，深入了解觸及對象與範圍（滲透率×育兒實況×資訊消費×行動）：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/YoIstu?utm_source=prtimes&utm_medium=referral&utm_campaign=20260715_release

育兒×教育投資核心族群

除上述教育投資意願外，進一步篩選「實際有子女的家庭」所構成的「育兒×教育投資核心族群」，佔GRAND觀眾的32.0%（332名）。此為補習班、通訊教育、學資保險等目前正進行教育支出決策的核心目標族群（n=332・參考值。主軸數值48.0%與此統計對象不同）。

※育兒實況、資訊消費、行動各項百分比為n=332～497之數值，屬參考值（趨勢）。滲透率（48.0%）以n=1,036為基準。

調查概要

項目

內容

調查名稱

GRAND觀眾屬性調查（自辦公大樓生活實態調查中，彙整GRAND觀眾資料）

調查主體

GRAND股份有限公司（自辦調查）

樣本數

n=1,036（原始調查N=2,071中的GRAND觀眾）

對象

GRAND觀眾

目標族群定義

回答「符合」（前兩項）於「我希望盡可能為子女教育花錢」者（以GRAND觀眾為基準／個人屬性軸）。參考區分：管理職層＝部長級以上（n=128）、實務者層＝課長級以下（n=363）。育兒×教育投資核心＝有子女（n=332）

滲透率

48.0%（497名／約每兩人一人）

調查期間

2026年1月

調查公司

Macromill股份有限公司

※滲透率（48.0%）以n=1,036為基準。育兒實況、資訊消費、行動各項百分比為n=332～497之數值，屬參考值（趨勢）。所有倍率均為「相較GRAND觀眾整體平均」，由未四捨五入之統計值計算得出。詳情請參閱附帶交叉分析報告。

聯絡方式、媒體資料

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