博報堂ＤＹ控股與空間智慧公司MESON共同進行180°沉浸式影片對觀眾體驗影響的實證實驗

博報堂ＤＹ控股股份有限公司（東京都港區，代表取締役社長：西山泰央，以下簡稱博報堂ＤＹ控股）旗下研究開發部門「行銷科技中心」（以下簡稱MTC），與MESON股份有限公司（東京都中央區，代表取締役社長：小林佑樹，以下簡稱MESON）共同進行一項新合作研究，針對180°沉浸式影片中「拍攝距離」對觀眾臨場感（身歷其境的感受）以及對內容中表演者心理親近感的影響，進行實證實驗。結果顯示，從較近距離拍攝的影片，會引發觀眾「想對表演者做出反應、差點喊出聲」等心理效應，並產生「彷彿身歷其境」的感受，進而縮短觀眾與表演者之間的心理距離。此結果顯示，沉浸式影片的拍攝距離不僅影響畫面構圖，更會成為體驗設計中影響心理與情感訴求的變數，並可能成為IP粉絲培育的重要因素。

研究背景

沉浸式影片不同於傳統2D影像，是一種能讓觀眾感受到身處影像空間中的新型態影像媒體。透過頭戴式顯示器（以下簡稱HMD）體驗，觀眾不再從螢幕外觀看影像，而是能感受到自己置身於影像空間之中。

理解此類體驗的關鍵概念為「臨場感（Presence）」。臨場感指的是在虛擬空間中，體驗者主觀感受到「身歷其境」的感覺。過去對於沉浸式影片所產生的臨場感，如何與觀眾對表演者的親近感、心理距離等參與度產生關聯，尚未有充分驗證。特別是在以人物為中心的內容如現場演出中，觀眾對表演者感知的親近程度，可能直接影響粉絲體驗與參與度。因此，本研究探討拍攝距離的差異對「臨場感」的影響，以及對觀眾產生的心理效應。本次實驗在CONSENT股份有限公司與CRAZY TV Creative股份有限公司的協力下，使用所製作與拍攝的沉浸式影片內容進行實證實驗。

實驗概要

本研究邀請STU48第四期研究生協助拍攝，以歌曲《出航》的現場演出為對象，製作兩種不同拍攝距離的180°立體沉浸式影片：高臨場感條件（距離舞台中央表演者位置1,200 mm）與低臨場感條件（距離舞台中央表演者位置7,600 mm）。兩種條件使用相同歌曲、相同表演者、相同舞蹈動作與相同場地，僅攝影機位置不同。實驗參與者透過STU48的社群媒體招募，將已加入粉絲俱樂部者定義為核心粉絲，未加入者為輕度粉絲，各12名透過HMD進行觀看體驗。

主要研究成果

1. 演出者近距離拍攝的影片，能提升觀眾的臨場感

在高臨場感條件下，相較於低臨場感條件，觀眾在「感覺自己身歷其境」、「感覺自己位於影像中的視點位置」、「想與表演者進行眼神交流」、「想對表演者做出反應、差點喊出聲」等臨場感相關指標的評價顯著較高。這些結果顯示，在沉浸式影片中，拍攝距離的差異不僅是畫面視角的改變，更會影響觀眾是否感覺真實置身於影像空間，以及對表演者感知的親近程度。

2. 高臨場感影片能透過提升心理親近感，促進粉絲培育

本研究使用「IOS量表（IOS-scale）」來測量觀眾與表演者之間的心理親近感。IOS量表是一種將自己與對方的關係以「兩個圓圈的重疊程度」來表示的測量方式，重疊越多，代表將對方視為越親近的存在。

分析結果顯示，觀看高臨場感影片的體驗者，其與表演者之間的心理親近感，明顯高於觀看低臨場感影片的體驗者。這顯示高臨場感的沉浸式影片體驗，可能促使觀眾在心理上產生變化，使內容感覺更為親近。

此外，觀看高臨場感影片後，輕度粉絲的心理親近感提升至接近觀看前核心粉絲的水準，顯示沉浸式影片體驗具有促進粉絲培育的潛力。

本研究的成果已整理為預印本論文《Enhancing Presence, Deepening Fan Intensity: How Presence in Immersive Video Shapes Psychological Closeness to Performers》。論文除本次新聞稿所介紹的結果外，更從專業角度詳細闡述心理親近感的變化程度、輕度與核心粉絲的差異，以及體驗後心理變化的探索性分析。

網址：https://doi.org/10.48550/arXiv.2606.08912

今後展望

博報堂ＤＹ控股與MESON將基於本次研究成果，進一步探討運用沉浸式影片與擴增實境（XR）技術提升顧客與粉絲體驗的可能性。即使無需親臨現場，也能讓觀眾感受到與表演者近距離接觸的體驗，未來可望應用於現場娛樂、運動賽事、觀光旅遊、展覽活動、教育領域及品牌體驗等多元場景。此類體驗不僅能為大眾提供新的生活選擇，更可能成為產業活化的催化劑。兩公司今後也將持續結合科技、消費者洞察、體驗設計與實作的專業知識，致力於開發消費者、內容與品牌之間嶄新的體驗價值。

關於MESON股份有限公司

2017年9月成立，是一家為擴增實境（AR）時代創造使用情境與使用者體驗的創意工作室。與擁有裝置、技術基礎設施、內容等多元資產的夥伴企業共同進行研究，推動創意工作室事業。

https://www.meson.tokyo/

關於CONSENT股份有限公司

以「透過設計打開，打開設計」為使命，是一家支援企業與政府機構活動的設計公司。在設計經營、事業開發、品牌塑造、創意開發等領域，運用服務設計的觀點與技術，協助從策略制定到執行的全程。同時致力於廣泛分享設計知識，期許讓每一位民眾都能掌握設計思維，運用於解決生活中的問題。