BtoB16カテゴリー・延べ3,200回答の大規模調査で検証する「想起・候補・選定」の構造。IDEATECH、EXIDEA発行『カテゴリーブランディング白書 2026』を支援

ソートリーダーシップを生み出す白書コンテンツ「ハクピー®︎」を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）が調査企画・設計および調査実施を支援した『カテゴリーブランディング白書 2026』（株式会社EXIDEA発行）が公開されました。

IDEATECHは、BtoBグロースを支援する株式会社EXIDEAが持つカテゴリーブランディング領域の専門知見を、調査データに裏付けられた白書として形にするため、16のBtoBカテゴリーを対象とした調査の企画・設計から実施・分析までを支援しました。独自データと客観的な分析に基づくコンテンツを通じて、BtoBマーケティング領域におけるソートリーダーシップの確立をサポートいたしました。

経費精算システム、会計クラウド、MAツール、電子契約、SEOツール、名刺管理、セールスイネーブルメントなど計16のBtoBカテゴリーにおいて、過去1年以内に選定・導入推進・検討に携わった担当者各200名・延べ3,200回答を対象に調査を実施。「第一想起」「企業認知度」「選定候補」「選定実績」を共通フレームで設計し、商談以前から最終選定に至るまでの意思決定プロセスを、カテゴリーをまたいで比較可能な形に整理しました。

カテゴリーごとに「想起→候補→選定」の連動・乖離パターンを一致型・逆転型・分散型などに類型化。カテゴリーを横断して一貫して検証した結果、商談以前にショートリストの序列がほぼ決まる構造が確認されました。