推し活二極化。推し減も支出増。ゲーム2.6倍、アニメ2.0倍

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、取締役社長：檜垣 歩、以下インテージ）は、全国の15歳から79歳の男女（5,000人）を対象に2026年1月14日～1月19日に実施した「推し活」に関する調査結果を公開します。

[ポイント]

・推しを持つ人は33.6%で微減。女性15-19歳は4人に3人が推しを持つ一方、シニア層では減少

・「国内のアイドル」（9.4%）が最多で、「ミュージシャン・バンド」（8.3%）、「アニメ」（7.4%）が続く。多くのジャンルで減少

・一方、支出額は多くのジャンルで増加。「ゲーム」は前年の2.6倍、「アニメ」2.0倍。物価高よりもグッズ購入増などで

・男性15-19歳1位「YouTuber／VTuber」（16.8%）から「アニメ」（22.1%）へ

推しを持つ人は全体の33.6%で3人に1人。男性に比べて女性で高く、男女ともに若年層ほど推しを持つ傾向があります。最も高かったのは女性15-19歳で、75.9%にも及びました。昨年と比べて男性60代で-3.8ポイント、70代で-10.5ポイント、女性70代で-5.0ポイントと、シニア層での減少が目立ちます（図表1）。昨年の調査では、「推し活」は物価高の影響を受けにくく、その傾向はシニア層でより顕著という結果でした。一方、今回の調査では、特に60代で「影響する」と回答した人が増えており、長く続く物価高の影響がシニア層の「推し活」にも及び始めている可能性がうかがえます。

図表1

次に、どのようなジャンルを推している人が多いのかを見てみましょう。「国内のアイドル」が最も多く、全体の9.4%。「ミュージシャン・バンド」（8.3%）、「アニメ」（7.4%）が続きました。昨年と比べて多くのジャンルで減少しており、推しの対象を絞っている傾向がうかがえます（図表2）。

図表2

ここまでで、「推し活」は一定の落ち着きを見せつつあるように見えます。しかし、過去1年間の支出を見ると、多くのジャンルで増加していました。

中でも、「ゲーム」に対する平均支出は、昨年の14,116円から36,698円へと2.6倍に増加しました。ゲーム機の後継機種や人気ソフトの発売が影響したと考えられます。

また、「アニメ」の平均支出も、昨年の11,259円から22,584円へと2.0倍となりました。人気キャラクターとのコラボ企画やグッズの発売、ヒットアニメ映画の公開などが後押ししたと考えられます（図表3）。

図表3

支出額が増加した理由を見ると、上位3項目は、「グッズや関連商品の購入が増えたから」（45.7%）、「ライブやイベントに参加／回数が増えたから」（37.3%）、「推しへの愛情が深まったから」（36.1%）でした。一方、「チケットやグッズなどの価格が上がったから」（16.3%）は低く、「推し活」支出の増加は、物価高よりも活動を増やしたことによるものと考えられます（図表4）。

図表4

最後に、どのようなジャンルの「推し」が多いのかについて、男女、年代別に見ていきます。

男性では、10～40代で「アニメ」、40代以上で「ミュージシャン・バンド」が上位となりました。「スポーツ（スポーツチーム／スポーツ選手）」は30代で1位となっており、50代以上でも上位にランクインしています（図表5上図）。10代に注目すると、調査開始（2024年）以来1位を維持していた「YouTuber／VTuber」を、今年初めて「アニメ」が抜き、首位となりました。「YouTuber／VTuber」は昨年16.9%、今年16.8%で、同水準を維持しています。一方、「アニメ」は、昨年16.2%から今年22.1%と、約6ポイント増加しました。

同様に、女性を年代別に見ると、10～30代では「国内のアイドル」、40～60代では「ミュージシャン・バンド」で、70代で再び「国内のアイドル」が1位となりました。「アニメ」は10～30代で2位です（図表5下図）。

「国内のアイドル」は20代男性と幅広い年代の女性、「ミュージシャン・バンド」は40～60代の男女、「アニメ」は10～40代男性と10～30代女性が牽引していると言えます。

図表5

インテージでは、今後も生活者の実態や各種イベントなどについて、調査をしていく予定です。

→『2025年「推し活」3人に1人。物価高・円安の影響「受けない」5割超』をあわせてご参照ください。

使用したデータ

【インテージのネットリサーチによる自主調査データ】

調査地域：日本全国

対象者条件：15～79歳の男女

標本抽出方法：弊社「マイティモニター」より抽出しアンケート配信

標本サイズ：n=5000　※国勢調査にもとづき性別・年代・地域を母集団構成に合わせて回収

調査実施時期： 2026年1月14日（水）～1月19日（月）

【株式会社インテージ】

株式会社インテージは1960年に創業。インテージグループとしてアジアNo.1*であるマーケティングリサーチ／インサイト事業に加えてマーケティングソリューション事業を展開し、9か国の海外拠点とともに国内外の企業・団体のマーケティング活動を総合的に支援しています。事業ビジョンとして“Create Consumer-centric Values”を掲げ、深い生活者理解とデータ活用の高度化による顧客企業支援を通じ、生活者の幸せの実現を目指しています。

*「ESOMAR's Global Top-50 Insights Companies 2025」に基づく（グループ連結売上高ベース）

【インテージグループ】（東証プライム市場 証券コード：4326）

インテージグループは1960年の創業以来、さまざまなデータを収集・加工・分析し、当グループならではのインサイトを加えてお客さまに提供。その意思決定を支援してきました。お客さまのパートナーとして「問い」に寄り添い、生活者理解とテクノロジーを融合させて「次の一手」を導きます。

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