一般社團法人 日本OOH測量協會（簡稱：JOAA）已開始針對「日本版OOH測量數據」進行測量，該數據旨在透過統一方法論，使OOH廣告的廣告接觸能夠以共通標準進行評估。
此項計畫在媒體公司、廣告公司和廣告主三方同意下推進，目前正進行數據收集、確認及品質驗證。未來，驗證完成的媒體將陸續開始提供數據。
背景
在日本的OOH廣告市場，過去各公司均以獨自的標準營運數據，導致廣告主和媒體業者之間在評價標準上存在差異，這在以相同標準進行廣告投放決策和優化交易方面留下了課題。
另一方面，在海外主要市場，透過導入共通的測量指標，OOH廣告的價值可視化和市場成長已呈現加速趨勢。在日本國內，也亟需整備透明度高且具備比較性的數據基礎設施。
此外，歷經疫情後人們的移動逐漸恢復，OOH廣告因其「日常動線上的重複廣告接觸」、「高可視性與衝擊力」以及「可根據區域和時段進行彈性目標設定」等價值而再次受到關注。
關於日本版OOH測量數據
數據將以每小時為單位、全年無休24小時的頻率取得，並根據以下三項指標，按性別、年齡層（男女以10歲為區間）進行計算：
・曝光量（VAC）：考量可視性的廣告接觸量。透過將媒體周邊的受眾量乘以英國ROUTE公司提供的可視性調整係數（VA）來計算。
・觸及人數（Reach）：一定期間內接觸到廣告的不重複人數（推估值）。
・頻率（Frequency）：一定期間內同一人接觸廣告的平均次數（推估值）。
本數據由參與的數據供應商：NTT DOCOMO, INC.、unerry, Inc.、Blogwatcher Inc.、Allunite A/S所擁有的多樣化數據來源整合，並透過獨自的推估邏輯生成。
目前測量對象的媒體，包含以下媒體公司所擁有的媒體（依日文五十音順序）：
MC Decaux Co., Ltd.、JR East Planning Co., Ltd.、Tokyu Agency Inc.、Pass Communications Inc.、Metro Ad Agency Co., Ltd.、LIVE BOARD Inc.
對象媒體以戶外廣告和交通廣告為中心，預計將與對象區域一同逐步擴大。目前已針對關東（1都6縣）、關西（2府4縣）、東海（3縣）開始進行測量。此外，預計從2026年7月起，將追加車輛媒體並擴大媒體公司。
相關團體評論
一般社團法人日本廣告業協會（JAAA） 谷野專務理事代行
整備OOH廣告的共通指標，是推動媒體價值可視化和廣告交易高度化的重要舉措。本計畫，正如吉田秀雄紀念獎所表彰的，是在業界跨領域達成共識下推進的，這點具有重大意義。我們期待未來數據的擴充和應用的普及，能為整個廣告產業的發展做出貢獻。
廣告共通指標的整備，對於推動媒體價值可視化及廣告交易的高度化而言，是一項極為重要的舉措。本活動，由交通系及戶外系媒體公司，以及各廣告公司為促進整個OOH（Out of Home）產業的發展而合作，經過約五年的細緻且專業的協商，最終促成了一般社團法人日本OOH測量協會（JOAA）的成立。
一般社團法人日本廣告業協會（JAAA）決定將本協會的「吉田秀雄紀念獎」團體獎授予為此項計畫做出巨大貢獻的所有參與者。我們希望藉由這次的頒獎，能進一步擴充數據並擴大參與企業的網絡，為整個廣告產業的持續發展做出貢獻。
未來時程（預定）
2026年3月：初期數據驗證開始。對象為關東（1都6縣）、關西（2府4縣）、東海（3縣）。
2026年7月：車站廣告媒體
常見問題
What is the "Japan OOH Measurement Data"?
It is a new initiative by the Japan OOH Measurement Association (JOAA) to measure and visualize exposure to Out-of-Home (OOH) advertising using unified metrics and methodology. This aims to provide a common standard for evaluating OOH ad performance.
What are the key metrics provided by this data?
The data provides three key metrics: Impressions (VAC) which considers visibility, Reach (estimated unique individuals exposed), and Frequency (estimated average exposures per individual) within a specific period. These are calculated with breakdowns by gender and age group.
Who is behind this initiative?
The initiative is led by the General Incorporated Association Japan OOH Measurement Association (JOAA), with the agreement and collaboration of media companies, advertising agencies, and advertisers. Data vendors include NTT DOCOMO, unerry, Blogwatcher, and Allunite A/S.
When will the data become available?
Data collection and verification are currently underway. Data provision is scheduled to begin sequentially for media whose verification is completed. Initial data verification is planned for March 2026, with broader data provision expected thereafter.
What is the significance of this data for the OOH market?
This data aims to solve the long-standing issue of inconsistent evaluation standards in Japan's OOH market. By providing unified metrics, it enhances transparency, comparability, and facilitates optimized advertising placement and transactions, ultimately contributing to market growth.