花王股份有限公司(社長:長谷部佳宏)宣布，旗下全球彩妝品牌「KATE(ケイト)」將於2026年7月8日起，在日本及亞洲各國、地區展開一項與日本傳統藝術歌舞伎精神產生共鳴的全球宣傳企劃「KABUKE 破格前行。」。本企劃作為「KATE」2026年全球宣傳企劃的第二彈，旨在向全球傳遞源自日本獨特美學的「陰影彩妝」價值。
歌舞伎以「かぶく」(不拘泥於既有價值觀)的精神為基礎，透過凸顯光影的表現手法，描繪出角色的本質與情感。這種精神與「KATE」透過「陰影彩妝」引導出內在意志的理念產生深刻共鳴。透過這次共鳴，將日本美學所孕育的「陰影彩妝」這一彩妝文化魅力傳達給全世界。
此外，為體現本企劃的世界觀，將於2026年7月25日推出全新商品「KATE 光滑服貼定妝粉餅」、「KATE 寫實陰影修容棒」。
花王在建構「全球尖端頂級事業」的目標下，將「KATE」定位為肩負化妝品事業全球成長的六大品牌之一，並進行策略性投資。透過此次「KABUKE 破格前行。」企劃，將進一步強化傳遞日本彩妝文化與品牌價值，加速以亞洲為中心的全球成長。
*1 根據Intage SRI+的數據,2021年1月~2025年12月累計銷售金額(彩妝市場)
關於「KATE」2025年起展開的全球宣傳企劃
「KATE」自1997年誕生以來，一直以「NO MORE RULES.」為品牌口號，提出能引導出個人特質與自信的彩妝，不受既有框架的束縛。其核心便是「KATE」所倡導、操控光影的「陰影彩妝」。
2025年，為將「陰影彩妝」作為源自日本的彩妝文化，跨越國界傳播至與日本擁有相近彩妝文化的亞洲地區消費者，正式啟動全球宣傳企劃。透過與日本代表性的動畫及音樂聯動的宣傳活動，強化以「Japan Culture」為名進行傳播。同時，在泰國、台灣、香港等亞洲各國、地區同步展開宣傳活動，以擴大品牌在全球的認知度。結果顯示，包括日本在內，亞洲整體的銷售額均呈現良好趨勢，並對事業成長有所貢獻。
2026年全球宣傳企劃 第二彈「KABUKE 破格前行。」概要
「KATE」作為全球宣傳企劃，將持續向全球傳遞日本彩妝文化的魅力。作為2026年的第一彈，今年3月透過與特攝內容「假面騎士」的合作，傳遞了「美妝×英雄×時尚」所構成的全新「Japan Culture」。
接著，作為第二彈，將於今年7月起，展開一項與日本代表性傳統藝術歌舞伎精神產生共鳴的全球宣傳企劃「KABUKE 破格前行。」,歌舞伎與「KATE」同樣是跨越時代與領域，持續創造嶄新表現與文化的代表。歌舞伎以「かぶく」(不拘泥於既有價值觀)的精神為基礎，透過凸顯光影的表現手法，描繪出角色的本質與情感。這種精神與「KATE」透過「陰影彩妝」引導出內在意志、以及尚未察覺的自身魅力與自信的彩妝提案理念產生深刻共鳴。
本次企劃將啟用歌舞伎演員尾上右近先生。透過從歌舞伎隈取(臉譜)所使用的「藍色」汲取靈感，以「在陰影中悄悄點綴一抹藍」的表現手法，向全球傳遞「KATE」所倡導的「陰影彩妝」魅力。自2026年7月8日起，將以「KABUKE 破格前行。」為關鍵訊息，展開提案「美的破格」的溝通活動。除了公開尾上右近先生演出的平面廣告及電視廣告外，也將展開運用社群媒體的活動。此外，也預計陸續公開探討歌舞伎與「陰影彩妝」各自的根源與故事的概念影片「KATE×歌舞伎 Concept Movie 藍色陰影彩妝篇」,以及描繪兩者親和性的影片「KABUKE 破格前行。」。
KATE×歌舞伎 Concept Movie 藍色陰影彩妝篇
KATE×歌舞伎「KABUKE 破格前行。」
今後「KATE」也預計推出2026年「KATE」全球宣傳企劃的第三彈、第四彈，作為代表日本彩妝文化的品牌，將持續向日本及亞洲各國、地區傳遞「Japan Culture」,目標成為東京出發、亞洲第一的彩妝品牌。
體現「KABUKE 破格前行。」的全新商品
※採用無定價(No Price)
商品名稱、種類
商品特色
KATE
光滑服貼定妝粉餅
共2色
打造透明感滑順的妝容。
瞬間乾爽×毛孔修飾，全日不脫妝,
極薄定妝粉餅。
● 附鏡子、附粉撲
● 添加玻尿酸(保濕)
● 通過過敏性測試
● 通過粉刺測試※
※確認不易生成粉刺(痘痘生成原因)的測試
並非所有人都適用，不保證不會發生過敏或生成粉刺。
商品名稱、種類
商品特色
KATE
寫實陰影修容棒
共1色
帶有藍色調的陰影色,
打造具透明感且寫實的自然陰影的修容色。
● 可精準使用的筆狀設計
● 滑順易描繪且易於暈染
發售日期/地區
2026年7月25日/日本
以日本發售為首，預計在台灣、香港、泰國、馬來西亞、菲律賓發售
參考:花王化妝品事業 擔負全球成長的策略性六大品牌
相關資訊
「KATE」品牌官方網站
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
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