【活動報導】品牌50週年紀念快閃活動今日7/9（四）登場　L'OCCITANE 50週年記者發表會回顧

源自南法上普羅旺斯（Haut-Provence）自然豐饒之地的L'OCCITANE，致力於傳遞精緻高雅的生活美學。為迎接即將於7月9日（四）至7月12日（日）於L'OCCITANE SHIBUYA TOKYO舉辦的四天限定快閃活動「L'OCCITANE 50個秘密」，品牌於7月8日（三）先行舉辦「L'OCCITANE 50週年記者發表會」。

L'OCCITANE官方購物網站：https://jp.loccitane.com/thanksgiving#event

本次活動以品牌50週年主題「Crafting Life Ties（編織生命連結）」為核心概念，選在一年中最富香氣的夏季，將L'OCCITANE五十年來所累積的無數微小「連結」，以「50個秘密（連結）」的形式解構，於7月9日至12日四天內，透過五感沉浸式體驗呈現。

活動現場不僅能透過香氣與空間設計感受品牌哲學，更將推出三款為慶祝50週年而重新升級的全新香氛產品供現場體驗，並提供三款以此為靈感調製的原創飲品，打造僅此期間限定的獨家內容。

記者會前半段，由代表取締役社長山本直樹說明品牌進軍日本50年來的歷程與未來發展方針。

後半段則邀請特別來賓葉馬里烏斯（Marius Yeh）登場。他曾於去年造訪L'OCCITANE的誕生地——南法上普羅旺斯，現場與山本社長暢談當地魅力、實地見證的品牌製程，以及新產品的開發理念。

品牌50年來的足跡與未來展望：由代表取締役社長山本直樹說明本次快閃活動的目標與新品策略

自創立以來，L'OCCITANE始終重視「人與自然的連結」，以「上普羅旺斯的自然恩惠 × 南法美學 × 人文溫度」為核心，打造生活美學美妝品牌。初進日本時，甚至連品牌名「L'OCCITANE」都難以正確發音，但品牌仍陸續於青山、澀谷等潮流發信地開設旗艦店，並透過與飯店、機上販售等生活場景合作，不斷擴大與消費者的接觸點。

更透過提倡「以護手霜享受香氣」的生活方式，以及「將護手霜等化妝品作為禮物贈送」的文化，開創市場未曾有過的新生活型態，逐步成長為天然美妝市場的領導品牌。

截至2026年，品牌在日本擁有115家直營門店（※僅直營），官方LINE帳號好友數更突破2,990萬人。

展望下一個50年，品牌提出四大方針：品牌設計革新、全球明星商品強化、門店體驗升級、永續經營持續推進。

其中，去年推出的香氛系列「ART OF SCENT」成功吸引年輕族群與男性客群。山本社長指出：「L'OCCITANE整體新客中約四成為20至30歲，而『ART OF SCENT』上市時的新客中，超過五成為20至30歲」，顯示此次革新深受年輕世代喜愛。今年夏天，品牌也將持續推廣「以香氣切換心情」的全新用香方式，運用南法代表性的馬鞭草（VERVEINE）與薰衣草（LAVANDE）等植物香氣，帶來嶄新的感官體驗。

本次快閃活動選擇於人潮眾多的澀谷旗艦店舉辦，正是希望讓更多消費者能輕鬆體驗品牌長年受喜愛的護手霜，以及品牌近年重點發展的香氛產品。

此外，品牌也介紹了自今年5月至7月陸續上市的「 mood香氛」系列新品。

此系列命名為「瞬間切換心情的三款 mood香氛」，包含引導專注情緒的「VERVEINE（馬鞭草）」（5月27日發售）、引導放鬆情緒的「LAVANDE（薰衣草）」（7月1日發售），以及引導活躍情緒的「VERVEINE AGRUMES（馬鞭草柑橘）」（7月29日發售）。面對節奏過快的現代生活，這些香氛能幫助我們隨時切換至理想的心境。品牌表示：「可依不同星期或時段更換香氣，透過香氣調整當下的心情狀態，是極適合夏天的商品。」

特別來賓：葉馬里烏斯登場！

分享造訪上普羅旺斯的見聞與L'OCCITANE的製造理念

葉馬里烏斯最愛的「香氣」與日常使用情境為何？

身穿黃白配色服裝、呼應南法風景與L'OCCITANE品牌色的葉馬里烏斯，去年曾親訪上普羅旺斯，親身體驗當地的健康生活型態與品牌製程。

談及感受時他表示：「親自走訪L'OCCITANE的誕生地，感受當地與自然的連結與傳統文化，也與在地居民深入交流，讓我真正愛上了這個品牌。」山本社長問道：「當天有出太陽嗎？上普羅旺斯一年中晴天非常多。」葉馬里烏斯回應：「有出太陽。當地農夫告訴我：『正因為上普羅旺斯晴天多、雨少，才能孕育出強韌的植物，進而製作出高效能的產品。』」

他也分享參觀品牌生產過程的感想：「除了原料採購，我也聽聞農民世代相傳的永續耕作理念，例如『土壤健康是一切的起點』。我深刻體會到，早在『永續』成為全球風潮之前，L'OCCITANE就已認真實踐這項價值。」

談到新推出的mood香氛「以香氣切換心情」的理念時，他表示：「我自己很早就習慣用香氣調整心情。在資訊爆炸、刺激過多的時代，情緒轉換反而更困難。既然科學與心理學都證實香氣對大腦有影響，我也養成在情緒低落或焦慮時，使用香氣來轉換心情的習慣。」被問及最愛的L'OCCITANE香氣時，他點名了新上市的「VERVEINE（馬鞭草）」與「LAVANDE（薰衣草）」兩款。

現場更安排了對比真實馬鞭草植物與香氛產品氣味的環節，他驚嘆：「跟真正的馬鞭草氣味一模一樣！」

他進一步說明：「VERVEINE散發如檸檬般清新的香氣，非常適合台灣與日本的炎熱夏季。我自己每天早上有寫日記的習慣，那時就會使用VERVEINE來提升專注力。」