【調查發布】最想去的旅遊目的地第一名是南國度假勝地！發布「海外旅遊與外食消費者心理」報告

物語公司（總部：愛知縣豐橋市，代表取締役社長：加藤央之）於今年暑假前夕，針對「海外旅遊與外食消費者心理」進行調查。在歷史性日圓貶值與物價持續上漲的背景下，本報告將深入分析消費者對「海外旅遊的態度」以及「對替代休閒活動的期待」。

2026年夏季海外旅遊與外食消費者心理調查

調查期間：2026年6月5日（星期五）

有效問卷：506份

調查方式：網路調查（由knowns股份有限公司執行）

調查對象：居住於日本境內的20至50歲男女

調查結果重點

最夢幻的旅遊目的地為南國度假村，高達85.8%的民眾感受到出國旅遊的經濟與心理門檻

旅遊目的以觀光與美食為兩大主軸，對「身邊可及的替代休閒」亦高度關注

兼具性價比與效率、能體驗地道風味的美食受到矚目

超過八成民眾對定額制（吃到飽）感到安心，可在預算內享受小確幸

【最夢幻旅遊地為夏威夷等南國度假勝地！但超過85%民眾仍感壓力】

本次調查顯示，受歷史性日圓貶值與物價上漲影響，高達85.8%的民眾感受到出國旅遊的沉重負擔。然而，若不考慮預算限制，最想去的夢幻旅遊地點為「夏威夷、關島等南國度假勝地」，以46.8%的得票率位居第一，接近半數，顯示民眾對此仍保有強烈憧憬與興趣。

【旅遊以觀光與美食為主要目的，對「身邊可及的替代休閒」亦高度關注】

在旅遊時最重視的項目中，繼觀光景點（65.4%）之後，美食（56.1%）位居第二，顯示超過半數民眾重視當地特色料理。此外，即使無法出國，仍有68.0%的民眾對能在身邊場所體驗度假氛圍的「替代休閒」表示有興趣。

【性價比與效率兼具、能體驗地道風味的美食受到關注】

當消費者在本地餐廳享受「海外旅遊氛圍」時，除了「能品嚐當地流行美食與正宗風味」（45.9%）外，「無需耗費交通時間與旅費，就能輕鬆感受當地氛圍」（44.1%）等兼具時間與成本效益的優點也深具吸引力。

此外，針對熱門旅遊地夏威夷的專項調查顯示，84.4%的受訪者認為能體驗當地世界觀與氛圍至關重要。其次，52.3%重視飲料與甜點的豐富度，43.5%則關注蒜味蝦、瑪拉薩達等經典在地美食，顯示透過味覺的感官體驗同樣不可或缺。

【超過八成對定額制（吃到飽）感到安心，可在預算內享受小確幸】

在物價上漲導致外食支出警戒感增強的背景下，針對「定額制（吃到飽）」，83.1%的受訪者表示「能帶來心理上的安心感與小確幸」。這種在預算內最大化樂趣的高性價比外食模式，已成為現代消費者高度支持的理性選擇。

因應調查結果：將吃到飽作為「身邊可及的替代休閒」

「燒肉王」將於2026年7月9日（星期四）起，推出期間限定的「夏威夷節」，回應本調查所揭示的「在地享受海外旅遊氛圍」的替代休閒需求，以及對定額制的安心感。（部分門市已提前開賣）

活動期間將推出「石燒起司羅克莫克」等經典在地美食，以及與人氣店家聯名的「【THE MALASADA TOKYO】瑪拉薩達～奶油～」、「【MINATO Hawaii】蒜味蝦」、「【Hula-in Maui Chips】薯條～夏威夷酸奶油風味～」等，讓民眾無需出國也能體驗異國風情。

歡迎來到「燒肉王」，享受無需舟車勞頓與旅費支出，卻能同時滿足胃與心靈的「替代休閒」選擇，度過難忘的美好時光。

關於燒肉王

「燒肉王」為採用桌邊點餐式吃到飽的專門燒肉餐廳。顧客透過觸控面板點餐，所有餐點皆由服務人員送至桌邊。不同於傳統自助式或 buffet 形式，顧客用餐期間無需離席，可舒適悠閒地享用美食。吃到飽提供「58品項課程」、「國王課程」與「頂級課程」三種選擇。針對幼兒、小學生及銀髮族（60歲以上）亦提供優惠折扣，深受家庭客群等廣泛年齡層喜愛。「國王課程」可點選的「五大名物」中，包含使用一頭牛僅能取得約500公克的稀有部位所製成的「國王卡魯比」等高CP值商品。此外，嚴選食材、精準的肉品切割技術與特製醬料等細節皆講究，實現吃到飽業態中難以達成的高品質。所有課程除肉品外，亦包含泡菜、沙拉等精緻小菜、主食與甜點，適合家庭聚餐、朋友聚會、慶祝活動等多元場合。

※部分門市販售內容與價格可能有所不同，詳情請見門市資訊頁面：https://www.yakiniku-king.jp/shop/

燒肉王官方網站：https://www.yakiniku-king.jp/

關於物語公司

代表者：代表取締役社長 加藤央之 創業：1949年12月 設立：1969年9月 所在地：愛知縣豐橋市西岩田5丁目7-11 資本金：59億日圓（截至2025年6月30日） 營業額：1,239億日圓（2025年6月期） ※集團門市營業額：約1,765億日圓（2025年6月期） 事業內容：外食事業經營及加盟連鎖展店 品牌：燒肉王／丸源拉麵／二代目丸源／熟成醬油拉麵 きゃべとん／壽司、涮涮鍋 柚庵／大阪燒本舖／魚貝三昧 源屋／涮涮鍋與螃蟹 源氏總本店／和牛燒肉 NIKUGEN／牛舌最愛 燒肉Happy／現烤小排 其他 展店狀況：日本國內802家（直營543家、加盟259家）、海外112家（截至2026年5月31日） 企業官網：https://www.monogatari.co.jp/ 關鍵字：