夏季甘酒文化重返日本：森永製菓制定「冷飲甘酒日」

森永製菓株式會社為在紀錄性高溫的現代日本推廣傳統發酵食品「甘酒」，正式將大暑（2026年度為7月23日）制定為「冷飲甘酒日」。作為甘酒市場市佔率第一的森永製菓，希望將深受喜愛的「美味甘酒」傳承給下一代，並推廣夏季飲用甘酒的新習慣。

制定「冷飲甘酒日」的理由 甘酒自古以來便與人們的健康密不可分。近年日本猛暑日增加，飲用冰鎮「冷飲甘酒」的機會日益頻繁。江戶時代起，甘酒便被視為夏季的養生聖品，在俳句中甚至被列為夏季季語。森永製菓將其重新定義為現代社會應對猛暑的集體方案，並致力於推動習慣化。

為紀念「冷飲甘酒日元年」，森永將於2026年7月23日（週四）在淺草舉辦紀念活動。此外，除了與「東京力車」合作展開「人力車應援計畫」外，還將在每年吸引近千萬遊客的太宰府天滿宮（福岡縣太宰府市）附近的西鐵太宰府站，舉辦五感體驗型活動「極冷足水×冷飲甘酒」。

2026年7月23日（週四）「冷飲甘酒日」紀念活動 活動將於每年接待4,121萬遊客的淺草舉行，內容包含落語演出、發表與東京力車的合作企劃，並進行商品試飲（500罐）。 時間：2026年7月23日（週四）13:00-14:00（暫定）。 地點：木馬亭（東京都台東區淺草2-7-5）。

關於淺草的「人力車應援計畫」 計畫旨在支援夏季忙碌的人力車伕，為保留江戶風情的下町增添一抹清涼。